倡導(dǎo)程序化購買最近一段時(shí)間，有一個(gè)詞在TOP君眼前或耳朵邊此起彼伏的出現(xiàn)，它就是“程序化購買+”。公司宣傳片拍攝相比現(xiàn)在人人都在談的PC和移動(dòng)端的跨屏程序化購買，程序化購買+包含的屏更多，它可以是家庭中的電視屏，企業(yè)宣傳片制作也可以是電梯間的分眾屏，甚至還可能是影院、智能汽車上的那塊屏初次接觸“程序化購買+”時(shí)，TOP君認(rèn)為它確實(shí)代表著程序化購買的未來趨勢(shì)，可離真正的規(guī)模化執(zhí)行還有那么段距離。不過，在上周五TOP君和一位業(yè)內(nèi)資深人士深聊后，高考文學(xué)類閱讀文本作家甘典江散文新作兩篇。這種感受得到了180度的大轉(zhuǎn)變，而這位就是“程序化購買+”倡導(dǎo)者、悠易互通CEO周文彪如果現(xiàn)在再有人問這個(gè)問題——程序化購買+離我們還有多遠(yuǎn)，TOP君的回答只有三個(gè)字：正當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)電視和戶外廣告程序化正當(dāng)時(shí)周文彪介紹，目前在程序化購買+的實(shí)施上，互聯(lián)網(wǎng)電視和戶外電子屏廣告是最先可以觸達(dá)的領(lǐng)域。因?yàn)檫@兩個(gè)領(lǐng)域目前都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)電子化，并且在程序化購買的實(shí)現(xiàn)程度上幾乎和PC端、移動(dòng)端沒有太大差別，而且通過程序化購買可以把互聯(lián)網(wǎng)電視和戶外電子屏廣告發(fā)揮出更大的價(jià)值，讓廣告效果有跡可循“我知道我的廣告有一半是浪費(fèi)的，但卻不知道是哪一半”，這是廣告主對(duì)廣告效果最經(jīng)典的一句吐槽，而不幸的是電視廣告和戶外廣告目前恰好就是這句話的吐槽目標(biāo)。一家人特別喜歡看親子類節(jié)目，電視為什么不多推送些親子產(chǎn)品的廣告？剛好有一群熱愛旅行的青年進(jìn)入了電梯，那么推送有關(guān)旅行、戶外用品的廣告效果是不是更好呢？如果在這之前，以上問題肯定無解；可如今有了程序化購買，答案自然就解開了程序化購買恰好解決的就是人群購買的問題，而非傳統(tǒng)的廣告時(shí)段與廣告位置的購買。那在以上兩個(gè)場景中，它是如何做到人群購買的呢？電視端可以主要根據(jù)以往的播放記錄，而戶外的分眾廣告最重要的參考依據(jù)就是手機(jī)和場景的識(shí)別，這就是基于LBS的戶外廣告的強(qiáng)大之處。一旦各種屏幕被打通，并產(chǎn)生互動(dòng)，品牌營銷將會(huì)有更大的想象空間《2014年中國家電企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型報(bào)告》顯示，公司宣傳片拍攝2014年中國智能電視普及率接近60%，顯然在這里程序化購買會(huì)有很大的發(fā)展?jié)摿Γ欢趧倓偨Y(jié)束的中國第十二屆戶外傳播大會(huì)上，“程序化購買”也成為了一個(gè)重要議題，程序化購買已經(jīng)得到了戶外廣告專業(yè)人士的重視，這個(gè)事實(shí)我們同樣不可忽略程序化購買中國落后美國1.5年 “在程序化購買方面，數(shù)碼攝影知識(shí)4微距，中國大概落后美國1.5年；不過，近兩年，中國的程序化購買發(fā)展很快，中美兩國之間的差距正在不斷地縮小”，周文彪這樣描述中美兩國程序化購買的發(fā)展。既然國外的程序化購買要領(lǐng)先于國內(nèi)，那在程序化購買+方面，國外的情況是怎樣的呢？去年，澳大利亞數(shù)字戶外公司Val Morgan宣布旗下PumpTV加油站媒體網(wǎng)絡(luò)已實(shí)現(xiàn)程序化購買；今年，美國視頻廣告DSP公司TubeMogul先是與戶外廣告平臺(tái)SiteTour達(dá)成合作，在澳大利亞實(shí)現(xiàn)了戶外廣告的程序化購買；接著，TubeMogul又與埃培智旗下的Cardreon達(dá)成合作共同開發(fā)電視廣告程序化購買工具。因此，數(shù)碼相機(jī)拍攝技巧30招！TOP君估計(jì)，古代文學(xué)傳播目的與作用，今年下半年，悠易互通極有可能會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)電視和戶外電子屏的程序化購買上做出一系列的開創(chuàng)舉動(dòng)仔細(xì)想想，這也不無道理。首先，香榭麗是國內(nèi)知名的戶外LED媒體，而它是粵傳媒的子公司，由于悠易互通和粵傳媒之間的合作關(guān)系，悠易互通極有可能率先通過與香榭麗的合作拉開中國戶外電子屏廣告程序化購買的序幕，再加上前不久，周文彪剛剛作為特約嘉賓出席了第十二屆中國戶外傳播大會(huì)，更使得這種可能性變大；其次，在溝通中周文彪也透露出了一個(gè)細(xì)節(jié)，那就是在有些互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營商前期廣告系統(tǒng)搭建時(shí)，悠易互通曾作為技術(shù)方給予過支持，而這也極有可能成為雙方開啟互聯(lián)網(wǎng)電視廣告程序化購買合作的基礎(chǔ)。悠易互通到底會(huì)在程序化購買+的踐行上做出哪些開拓之舉呢？這個(gè)肯定會(huì)在悠易互通即將在今年8月26日舉辦的“第三屆廣告技術(shù)峰會(huì)”上有個(gè)正式的揭曉。不過，可以肯定的是，到時(shí)悠易互通一定會(huì)給行業(yè)帶來不少驚喜，而這些驚喜也恰恰是所有人最希望看到的。