解讀網絡紅劇的現實冷遇《愛情公寓3》上周六完美收官，這部最初在網絡發跡的情景喜劇，從第一季開始就不缺乏年輕觀眾的追捧，網絡上的超高人氣讓它一步步走到了今年暑期衛視黃金檔。開播之初，各位主演還忐忑不已：“電視臺購片只認收視率，而網絡對收視率沖擊太大了。在這里懇求各位觀眾，看電視吧，哪怕開著電視去看網絡也好！”安徽衛視首播收視率1.33居第一，隨后幾度蟬聯冠軍寶座，影視視頻制作這樣的成績雖然成功，但與網絡上單日搜索超305萬、上線1小時破150萬次點播的火爆程度相比，也只能算中規中矩。為什么網絡神劇在現實中就不神了？這個現象絕非個案這個收視排行可以清楚說明“網絡開花電視遇冷”。《北愛》第二和第九的差別實在有點大。類似的還有《男人幫》、國內外6大經典實景娛樂案例解讀《心術》。能贏得雙重叫好的電視劇，也就只有《甄嬛傳》這一棵獨苗，但它在上海電視節上的幾個重大獎項爭奪中依然顆粒無收，網友紛紛為“娘娘”孫儷抱不平新媒體時代，觀眾看劇不再局限于傳統媒體，有了多種選擇，催生了一部電視劇走紅的兩種可能：線上或者線下。近兩年，隨著網上看視頻成為趨勢，許多電視劇的制作開始和網友貼著臉套近乎，于是，像《愛情公寓》系列、《步步驚心》、《后宮甄嬛傳》等劇首先在網絡上一炮而紅，但它們在現實中卻不遭到了不同程度的冷遇青春、愛情、奮斗，企業宣傳片制作難俘虜傳統電視觀眾盡管越來越多的人選擇通過網絡等新媒體平臺看劇，但就目前的形勢來看，視頻網站為了配合網絡受眾的口味，大部分網絡紅劇的題材還是集中在青春、愛情等領域，并不足以吸引現有電視觀眾的大規模轉移盡管網絡紅劇有自己的一片天，但現在依然是電視收視率說話的時代，電視臺的購片和企業投廣告都是以此為標準《愛情公寓》首觸熒屏時，沒人會想到一部“三無”+80后主創制作班底的劇集能火，第一季僅在江西一家相對弱勢的衛視上星，收視平平。幸運的是因為在網上的爆紅，第二季被東方衛視選中了，不過是排在中午檔。但其網絡的走紅程度相比第一步有增無減到了第三季，《愛情公寓》直接成為了各大電視臺的香餑餑，不僅在安徽、湖北、陜西等四家衛視播出，其中三家都是黃金時段，上升趨勢顯而易見。已經拍了三季的《愛情公寓》，口碑和影響力都不是靠在電視臺的播出累積的，而是一部一部從網絡上走出來的。即便這樣，它在電視播出收獲的成績也遠比不上在網絡的戰績而且，像《愛情公寓》這樣能一步步實現播出平臺三級跳的網絡紅劇也算是奇跡，線上火爆線下登錄冷門電視臺，從而在影響力上遭遇夭折的完全不在少數。好劇和好平臺是相輔相成的，網絡紅劇也不例外，每家衛視都有固定的類型劇偏好受眾，找到與自身觀眾定位相契合的播出平臺，才能在線下也贏在起跑線上在媒體報道上，要么不報道，企業宣傳片制作要么成為反面教材。凡是主演了這類電視劇的演員，他們永遠只能領人氣獎，而不能領最佳。就是我承認你粉絲多，但是我不承認你上檔次《甄嬛傳》雖然成為近年網絡和主流都叫好的一棵獨苗，但有趣的是，在上海電視節上被網友一致看好奪視后的孫儷，最后還是與大獎失之交臂，其他幾項大獎也和《甄嬛傳》沒有半毛錢關系，糾結起來還是電視劇題材的問題說到底，網友和主流媒體的評判標準一直都不在一條標準線上，屌絲們需要的是一場屬于自己的狂歡，陸金所企業宣傳片的新形勢，而主流媒體則要跟著政策方向走，網絡紅劇作為雙面膠，也只能在夾縫中求破冰冷遇神馬都是浮云，網絡紅劇展開全面逆襲已經是個不爭的事實。從今年春夏開始，各大衛視收視整體出現低迷。即使像《甄嬛傳》這樣的熱劇，收視率在進入收官階段才勉強破2；而營銷方面做足功課的《心術》，收視上也沒超過2個點，但它們在網臺聯播中，每日的網絡用戶點播量卻是驚人的。毋庸置疑，越來越多的人離開了電視。電視機的開機率在下降，網絡的流量卻在上升，越來越多的網絡熱播劇點擊量成功破億。隨著視頻網絡的成熟，網絡平臺搶灘電視劇市場，已經成為一個大趨勢。電視觀看人群的年齡結構開始“老齡化”，40歲以上的觀眾開始成為收看電視的主流人群。視頻網站作為如今年輕人普遍的觀劇集中營，隨著這一代人逐漸成為消費主力，視頻網站分流電視觀眾的同時也搶灘了大批市場份額。網絡可以通過“娛樂無極限”的方式不斷擴大年輕受眾的隊伍，綁定未來，而電視臺目前能能留住受眾群體的電視劇除了狗血劇就是苦情戲，在吸引年輕用戶群體上已經產生了瓶頸不過，瘦死的駱駝比馬大，4個途徑精進攝影技術！盡管越來越多的人選擇通過網絡等新媒體平臺看劇，但就目前的形勢來看，視頻網站為了配合網絡受眾的口味，大部分網絡紅劇的題材還是集中在青春、愛情等領域，Samsung Galaxy N8預約！并不足以吸引現有電視觀眾的大規模轉移。