國(guó)內(nèi)外6大經(jīng)典實(shí)景娛樂案例解讀近年來(lái)，泛娛樂產(chǎn)業(yè)持續(xù)在兩個(gè)維度上發(fā)力，一方面深耕細(xì)分市場(chǎng)、挖掘商業(yè)價(jià)值，另一方面打通產(chǎn)業(yè)鏈、構(gòu)建大（泛）娛樂生態(tài)圈，而后者圍繞IP全產(chǎn)業(yè)鏈流轉(zhuǎn)和開發(fā)，似乎更具市場(chǎng)影響力，也容易受到更多的關(guān)注在國(guó)內(nèi)文娛企業(yè)打造各具特色的大娛樂生態(tài)圈進(jìn)程中，不同程度地涉足了實(shí)景娛樂的開發(fā)運(yùn)作，植根于影視IP的主題樂園陸續(xù)建成、開業(yè)中外商業(yè)都有其同性規(guī)律，泛娛樂產(chǎn)業(yè)自然也不例外。60多年前便出現(xiàn)于好萊塢的主題樂園，不但堅(jiān)定了國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)人發(fā)展實(shí)景娛樂的信心，也為未來(lái)提供了有益參考國(guó)內(nèi)實(shí)景娛樂個(gè)案觀察鎮(zhèn)北堡西部影視城位于銀川市城區(qū)西北郊區(qū)空曠的荒野上，有兩座古代城堡遺址，其中明城堡是影視文化經(jīng)典較多的景區(qū)，以荒涼、粗狂、原始、自然地面貌而著稱中國(guó)首部獲得國(guó)際大獎(jiǎng)的影片《紅高粱》多半場(chǎng)景取自明城，現(xiàn)在完整地保留著“酒作坊”和“九兒居室”以及經(jīng)典電影畫面“月亮門”。“鐵匠營(yíng)”是電影《黃河謠》中的主要場(chǎng)景，滕文驥導(dǎo)演的該部影片在蒙特利爾國(guó)際電影節(jié)上獲得大獎(jiǎng)，葛優(yōu)則在影片中貢獻(xiàn)了自己的銀幕首秀，影視視頻制作扮演了片中的土匪頭，從此逐步跨上中國(guó)“影帝”的寶座《大話西游》也在此城留有多處場(chǎng)景，如：“土匪窩”、“招親臺(tái)”、“盤絲洞”、“蜘蛛精澡塘”、“唐僧受刑臺(tái)”等等20多年來(lái)，百余部影視片在這里留下了近200處景點(diǎn)，又因在這里拍攝的影片最多、走出的明星最多、獲得的國(guó)內(nèi)、外大獎(jiǎng)最多、所以享有“中國(guó)一絕西北大觀”之稱。說起主題樂園，最經(jīng)典的無(wú)疑是迪士尼樂園，作為一家從好萊塢電影制作起家的公司，2016年迪士尼在全球擁有七個(gè)主要園區(qū)，其中有170億美元的營(yíng)收來(lái)自主題公園和度假區(qū)，占總營(yíng)收的近三分之一，是其影視業(yè)務(wù)營(yíng)收的兩倍還多，以電影IP為支撐的主題樂園成為迪士尼集團(tuán)重要的營(yíng)收渠道。迪士尼樂園自1955年開園以來(lái)，至今每年仍吸引著十多億人次的游客前來(lái)觀光游玩，最重要的因素在于其通過自身的品牌與IP優(yōu)勢(shì)提供注重體驗(yàn)感的游樂產(chǎn)品，運(yùn)用具有歸屬感的情感營(yíng)銷，并不斷創(chuàng)新，增添新設(shè)施來(lái)提高重游率迪士尼在電影方面強(qiáng)大的原創(chuàng)能力，可以將園區(qū)全方位包裝成為一個(gè)童話夢(mèng)境，任何與相關(guān)主題沖突的元素都不能出現(xiàn)在游客的視野中，帶來(lái)身心沉浸的快樂首先，迪士尼樂園是電影IP和人造夢(mèng)境的完美結(jié)合，為主題公園的可玩性提供強(qiáng)有力的支撐，實(shí)現(xiàn)電影造夢(mèng)在現(xiàn)實(shí)中的延伸除了歷史悠久的米奇系列等動(dòng)畫卡通角色，近些年迪士尼還收購(gòu)了皮克斯動(dòng)畫、漫威工作室和盧卡斯電影公司，獲得了不少?gòu)V受歡迎的銀幕形象。迪士尼再將這些IP形象在樂園中進(jìn)行人物內(nèi)容測(cè)試，今日頭條下的悟空問答風(fēng)生水起，確定游客對(duì)人物的喜愛度之后，就會(huì)考量慮該形象進(jìn)駐主題樂園此外，迪士尼近些年推出的電影越來(lái)越具有老少咸宜的特征，如2016年的《瘋狂動(dòng)物城》，兒童和女性觀眾喜愛電影中毛茸茸的動(dòng)物形象，成年人也能從中感悟出人生的況味電影上的成功也為迪士尼IP衍生品包括主題公園的盈利奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2013年上映的《冰雪奇緣》，其周邊產(chǎn)品至今還在不斷吸引著孩子們購(gòu)買，發(fā)揮著巨大商業(yè)價(jià)值根據(jù) 2014 年底的一份調(diào)查，全美大約有 20% 的父母愿意為自己的女兒買 Elsa 這個(gè)新公主角色的玩具，而愿意購(gòu)買芭比娃娃的父母只占到 16.8%，這在多年來(lái)還是頭一次。其次，“永遠(yuǎn)建不完的迪士尼樂園”帶來(lái)持續(xù)不斷的創(chuàng)新體驗(yàn)。多年來(lái)，迪士尼不斷更新?lián)Q代自己的硬件設(shè)施，增添新的特色鮮明的主題，一個(gè)支點(diǎn)撬起一條產(chǎn)業(yè)鏈注意保持游客的新鮮感，提高重游率以東京迪士尼樂園為例，該樂園初始的建設(shè)投資為1500億日元。影視視頻制作1982年至2014年，該樂園為建設(shè)超級(jí)音響設(shè)備和35個(gè)游樂場(chǎng)所又先后投資了1200億日元。除此之外，靈智精實(shí)將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為商機(jī)。香港迪士尼樂園新推出的“反斗奇兵大本營(yíng)”園區(qū)，以及奧蘭多迪士尼樂園在建的“阿凡達(dá)樂園”等，都不斷革新著消費(fèi)者的游園體驗(yàn)，吸引著人們一次次重返樂園最后，迪士尼用精致周到的人文服務(wù)讓游客感到賓至如歸。迪士尼員工被要求關(guān)注兒童的需求，要關(guān)注殘障人士的需求，要關(guān)注不同國(guó)家、不同區(qū)域、不同語(yǔ)種游客的需求香港迪士尼一共擁有1800余名員工，所有一線人員都要求會(huì)講漢語(yǔ)、英語(yǔ)和粵語(yǔ)，方便和來(lái)自不同區(qū)域游客溝通樂園中還隨處可見乘坐輪椅的游客，在迪斯尼的游覽指南上，把坐輪椅圖表文字標(biāo)得清清楚楚，如“賓客必須從輪椅或電動(dòng)輕便車轉(zhuǎn)坐上游樂設(shè)施”，并且會(huì)有員工幫助這些乘坐輪椅的游客觀光游覽。這種精致周到的服務(wù)讓游客可以舒心地沉浸在童話王國(guó)的氛圍中，重拾童年的快樂在所有主題公園中，環(huán)球影城無(wú)疑是以最接近電影本身的制作過程為特色的起源于美國(guó)好萊塢的環(huán)球影城，是世界上最大的電影、電視制片廠以及以電影題材為主的主題公園，在美國(guó)奧蘭多、好萊塢和日本大阪擁有園區(qū)。游客可以深入了解電影的制作過程，體驗(yàn)電影特技，扮演電影中的角色進(jìn)行冒險(xiǎn)，在侏羅紀(jì)公園中與仿真恐龍進(jìn)行接觸，配合專員講解，由內(nèi)到外了解電影制作的幕后故事除此之外，環(huán)球影城還采納高科技融入樂園設(shè)施，讓人仿佛走進(jìn)銀幕，沉浸式地體驗(yàn)電影情節(jié)。例如以體驗(yàn)火災(zāi)場(chǎng)面為主的Backdraft現(xiàn)場(chǎng)，影城采用40多種特效技術(shù)來(lái)制造身陷火海的視聽感受，炸裂的油桶、不斷倒塌的建筑，全方位地構(gòu)建了一個(gè)近乎真實(shí)的災(zāi)難場(chǎng)景。環(huán)球影城還率先采用VR技術(shù)增強(qiáng)設(shè)施的驚險(xiǎn)體驗(yàn)，如日本環(huán)球影城中《蜘蛛俠驚魂歷險(xiǎn)記乘車游》的項(xiàng)目就采用了VR+過山車的模式，游客坐在紐約飛馳的車輛上，身邊是蜘蛛俠和章魚博士等反派角色的大戰(zhàn)，火焰和水花仿佛在身邊激蕩，影視視頻制作因?yàn)檎娴挠袩岣泻蛧娝O(shè)施，最終，你會(huì)被反派角色從樓頂推下，伴隨著過山車的墜落，蜘蛛俠幫助你化險(xiǎn)為夷。讓人們?cè)谝庾R(shí)到安全的前提下盡可能地體驗(yàn)刺激、驚險(xiǎn)與迪士尼的自有IP不同，環(huán)球影城則與其它影視公司展開廣泛地合作。除了《金剛》《侏羅紀(jì)公園》《大白鯊》等廣受歡迎的電影作品外，環(huán)球影城主題公園還將華納兄弟的《哈利波特》、以及現(xiàn)在為迪士尼所有的漫威系列搬進(jìn)影城，受到眾多年輕游客的歡迎在客群定位上，環(huán)球影城面對(duì)的不只是兒童，更有青少年以上年齡段的人群，定位從一開始就是綜合度假區(qū)，為的是最大限度地吸引到潛在游客。