總把新桃換舊符一個(gè)月前，微軟宣布停止即時(shí)通訊MSN服務(wù)，將用戶轉(zhuǎn)入SKYPE服務(wù)之中。接著又宣布，MSN在中國(guó)的服務(wù)繼續(xù)維持。誘導(dǎo)未遂，不歡而散一周前，雅虎宣布大幅縮減即時(shí)通訊雅虎通的服務(wù)，看來這個(gè)服務(wù)離壽終正寢的日子也不遠(yuǎn)了。因?yàn)檠呕⑼◤膩頉]有在中國(guó)流行過，所以，媒體對(duì)此的興趣不大，業(yè)內(nèi)也沒什么人討論如果放眼全球互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的市場(chǎng)，這兩條相關(guān)新聞的份量卻是非同小可。十幾年前，即時(shí)通訊與電子郵箱和網(wǎng)絡(luò)搜索并稱互聯(lián)網(wǎng)三大殺手級(jí)應(yīng)用。公交移動(dòng)電視廣告投放幾點(diǎn)思考轉(zhuǎn)，MSN和雅虎通都有數(shù)以億計(jì)的用戶，支撐著微軟和雅虎的網(wǎng)絡(luò)門戶，影響力遍及全球。時(shí)過境遷，今天的三大殺手級(jí)應(yīng)用是搜索，和馮侖一起走神12分鐘微博和WEB2.0平臺(tái)，即時(shí)通訊和郵箱服務(wù)已在不知不覺中漸漸失去了往日的魔力。這里既有技術(shù)進(jìn)步的原因，也有產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的因素即時(shí)通訊服務(wù)問世之初，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)體系還很幼稚，帶寬很小且不穩(wěn)定。所以，早期即時(shí)通訊是純文字網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。漸漸地，語音，圖像，動(dòng)畫，文件，視頻等功能的增加使得即時(shí)通訊進(jìn)入了多媒體階段。隨著利用短信機(jī)制進(jìn)入手機(jī)服務(wù)體系，即時(shí)通訊在七八年前達(dá)到了自己的頂峰。騰訊公司更進(jìn)一步，圍繞著即時(shí)通訊服務(wù)積累的海量用戶，企業(yè)宣傳片制作倒做產(chǎn)業(yè)鏈，形成了一個(gè)門戶，娛樂，游戲，商務(wù)一起上的全服務(wù)商業(yè)模式但是，近年來在網(wǎng)絡(luò)通訊服務(wù)領(lǐng)域，不斷涌現(xiàn)出延時(shí)通訊服務(wù)和即時(shí)通訊服務(wù)的新產(chǎn)品和新途徑，分散了用戶對(duì)經(jīng)典型電子郵件和即時(shí)通訊服務(wù)的依賴性，分流了用戶，降低了使用時(shí)間份額。手機(jī)的普及和通話費(fèi)用的大幅降低更加劇了這一趨勢(shì)。在美國(guó)，只有三分之一左右的互聯(lián)網(wǎng)用戶還在使用即時(shí)通訊服務(wù)更致命的是WEB2.0革命所帶來的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)上的根本性變革。無論是在蘋果公司為代表的互聯(lián)網(wǎng)硬平臺(tái)上還是在FACEBOOK為代表的軟平臺(tái)上，通訊服務(wù)已經(jīng)與所有其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)相結(jié)合，形成了一股更完整，方便，簡(jiǎn)潔和有力的服務(wù)流或服務(wù)生態(tài)體系。在這種綜合服務(wù)流和生態(tài)體系中，即時(shí)傳播和互動(dòng)的不僅僅是傳統(tǒng)意義上的信息交換，而且包括了關(guān)注對(duì)象的即時(shí)狀態(tài)，動(dòng)作和興趣。即使是在信息交換方面，話題的產(chǎn)生和主題的變換也受到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的影響。這就重新定義了即時(shí)通訊服務(wù)的概念，它不再僅僅是個(gè)人之間或群體內(nèi)部的私密信息交流渠道，同時(shí)也具備了產(chǎn)品和服務(wù)推廣和公共信息服務(wù)的媒體屬性。這在信息終端多元化，移動(dòng)終端大行其道的時(shí)刻，顯得尤其重要如果從這樣的角度去看MSN的消亡和雅虎通的衰敗，MSN并入SKYPE和雅虎通取消大量功能服務(wù)還只是即時(shí)通訊服務(wù)大遷徙的第一站，應(yīng)該在不久的將來徹底匯入新一代的網(wǎng)絡(luò)綜合服務(wù)平臺(tái)。在這樣的平臺(tái)上，即時(shí)通訊服務(wù)只是眾多基本功能之一，與其他基礎(chǔ)功能水乳交融，渾然一體，互為因果，而不再是今天那種孤立單一的產(chǎn)品形態(tài)。否則，用戶難過，公司更難過在今日的網(wǎng)絡(luò)業(yè)，新一代網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)正在完全背道而馳的兩個(gè)方向上做著痛苦的平衡術(shù)。一個(gè)方向要求人機(jī)界面越簡(jiǎn)潔越好，使用方式越智能，越個(gè)性化越好，這是受手機(jī)屏幕狹小所致;另一個(gè)方向要求服務(wù)越全面越好，公司宣傳片拍攝越強(qiáng)大越好，這是受產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)所致。因簡(jiǎn)單而簡(jiǎn)單，一個(gè)產(chǎn)品只有一種服務(wù)是沒出路的;因復(fù)雜而復(fù)雜，一個(gè)產(chǎn)品多種服務(wù)卻很難使用同樣沒出路的。喬布斯之所以偉大，就在于他追求極致效果，做出了簡(jiǎn)單而強(qiáng)大，單一而全面，企業(yè)宣傳片制作上手容易而潛力無窮的產(chǎn)品。類似的例子還有谷歌的搜索和FACEBOOK的平臺(tái)。與此相比，以MSN和雅虎通為代表的即時(shí)通訊服務(wù)，做到了服務(wù)簡(jiǎn)單但功能單一，由于產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展而無法持續(xù)跟進(jìn)，終于到了鞠躬下臺(tái)的時(shí)刻。這是一種成功的失敗，一種時(shí)代的輪回，一種難以為繼的輝煌，Reebok銳步品牌全新廣告大片震撼發(fā)布！很值得業(yè)內(nèi)朋友深思。