電影宣傳營銷招數全面起底上下班經過公車站、地鐵時，你總能看到近期上映的新片大海報；打開電視看綜藝節目，柏林影帝廖凡正在給《我是歌手》當主持；刷刷微博，“國民岳父”韓寒隔三岔五總要發點兒片場工作照……這些你日常生活中看似不相干的事兒，說到底其實是為了一個目的——推廣電影！為了能讓越來越多的觀眾花錢買票看電影，他們變著花樣鋪廣告、玩創意、炒話題、跨界整合做商務，360度全方位無死角地將電影資訊塞進大家的生活本期《貴圈》，騰訊娛樂記者采訪業內多家知名電影宣傳營銷公司老總，為大家全面起底他們的各路招數。為了從觀眾兜里掏出80塊電影票錢，你造他們有多努力嗎？原文路牌廣告最花錢：海報主打明星臉 預告得抓人據藝恩咨詢的數據顯示，2013年全國電影總票房為217.69億元，而電影宣傳營銷總費用達28億元，已超過電影產業整體規模的10%。影視視頻制作片方是怎么把這筆錢花出去的呢？根據行業慣例，在各項營銷費用中，以公交地鐵站路牌廣告為主的“硬廣”最為費錢。資金充足的電影項目通常會選擇在主要路段、商業樓盤、電影院大廳，門戶網站、報紙雜志投放廣告，大概會占到總預算的一半以上買硬廣：200 300萬是基準，紀錄片輝煌中國開放中國心得體會，8000萬也不嫌多80后白領小夫妻糖糖和Kerry和大多數普通電影觀眾一樣，并不是電影發燒友，不會特別去留意電影新聞，但他們還是能說出一兩部近期上映的新片：“上下班坐公交車、搭地鐵都能看到廣告嘛！” 《大鬧天宮》在今年春節期間投放的硬廣資源高達1.4億，除了路牌廣告外，還有地鐵車身和車箱廣告資深業內人士W小姐告訴騰訊娛樂，以北京地區為例，一套路牌廣告折后價大約在50萬左右，包括100個廣告位，和2周的投放周期。一般中等成本的電影大概會投放100 300塊路牌廣告，主要分布在“北上廣”等票倉城市；而大片為了打出氣勢，可能會投放800 1000塊，覆蓋面達到10幾個城市，為此花費大概在400 500萬左右。如果想在上映前一個月就開始投放，那價錢還要再翻一倍這4、500萬是什么概念？一部電影的票房所得要被影院分掉55%，再扣除各項費用，片方所得也就是票房的30%左右。也就是說，影視視頻制作片方投下500萬，至少要多產出1500萬票房才能把本賺回來。對于絕大多數票房難以過千萬的“一日游”小成本電影，自然不會掏這個錢了。這也就不難解釋，為啥你在公交車站看到的海報基本都是大片了《大鬧天宮》在今年春節檔以破10億的票房成績問鼎冠軍。電影上映期間，片方還定做了一批美猴王蠟像送到全國300家影院，僅制作成本就達到300萬海報是名片：商業片靠賣臉，文藝片拼創意廣告位有了，放什么呢？對于電影來說，海報和預告片就是它的名片和臉面。作為一切宣傳內容的基本，海報和預告片的質量，直接決定了觀眾對電影品質的第一印象和初步判斷商業片和文藝片的海報賣點大不相同，前者主打明星臉，后者則更強調玩創意大多數情況下，為了吸引最多的觀眾來看，片方都會在海報上盡可能多和大地露出明星臉?！陡淮荷骄訄D》的海報，就把劉德華放在最中間，影視視頻制作占畫面比例也最大。還記得《建國大業》的海報嗎？上面密密麻麻排列著唐國強、張國立、陳坤、成龍、李連杰、章子怡、姜文……等52張明星臉，它傳遞出的主要信息，就是讓你來數星星的！而走文藝路線的海報就更強調創意，比如《白日焰火》“拋尸路線圖”的金熊紀念海報強調刑偵推理元素、《一步之遙》“大腿和槍”的概念海報強調性和暴力元素。這些海報雖然沒有明星，但僅憑設計創意也能制造話題，吸引觀眾注意目前，一套電影海報的設計費用大概在30萬左右，而知名的公司可能會收到50萬以上。“相比其他商業廣告的海報，電影海報的價格要低得多，賺錢也少，如果碰到好的文藝片，沒預算，我們甚至可能友情幫忙。”曾負責《失戀33天》、《聽風者》、《桃姐》等海報項目的新藝聯創始人王寧告訴騰訊娛樂預告片：剪輯師花500小時看素材，精剪160秒工作人員看500小時素材，剪出160秒畫面和“賣臉”的用意差不多，為了吸引更多觀眾，預告片會盡量把影片中的商業元素摘出來，砸到你面前。比如《金陵十三釵》的預告片里除了戰爭特效場面，就是倪妮扭屁股的鏡頭以及和貝爾的激情場面——即使你知道國內電影的審查尺度，盤點各年齡段擁有腹肌好身材的男明星們，也禁不住被這些鏡頭勾起更多的想象空間該預告片的剪輯師魏楠被認為是國內預告片制作第一人，曾為多部張藝謀的電影及各種大片預告操刀。他去年受訪時就透露，在制作《金陵十三釵》時，他的團隊曾用了500個小時去看素材，并從中精剪了2分40秒的畫面作為終極預告。在為《大鬧天宮》制作預告片時，僅3支預告片的報價就高達100萬。媒體需要用明星的八卦和電影的動態來書寫版面，電影則需要靠曝光來擴散信息，這可是件互惠互利的事兒。當然了，碰到宣發預算少的電影，只在上映前辦一場首映活動的情況也很常見。當年張藝謀和央視聯手舉辦的《十面埋伏》首映禮，就號稱斥資1000萬元。這些費用里最不可控的就是請明星，比如邀請一位海外大牌演員，來次中國至少帶7、8個工作人員，光是國際往返的頭等艙機票、五星酒店的套房、雇傭保鏢等費用，就能占掉整體預算的一大半上頭條上封面：談談緋聞，說說戀情在影片的宣傳階段，明星們會集中地接受一大波媒體的專訪。通常在宣傳影片的同時，適時地拋出自己的心路歷程，談談近期緋聞，分享一下過往戀情，都是有效的吸睛手段比如正在上映的《同桌的你》，在拍攝期間就傳出周冬雨和林更新的緋聞。宣傳階段，兩人的關系也成為媒體最感興趣的重點。而將上映的《歸來》，則大打“張藝謀、鞏俐攜手歸來”這張牌，倆人夕日的那段舊情又再次被翻出來在這些媒體報道中，最被片方看重的，是時尚雜志的封面報道?！稌r尚芭莎》的員工告訴騰訊娛樂，該雜志上架的報刊亭全國至少有4萬個。盤點滄海遺珠老電影。雜志展示在路邊，本身就是一種廣告，何況還有貼在報亭上的大海報。而且像《芭莎》這種雜志，每期還會在“北上廣”等大城市買路牌廣告，對于片方來說，這可是“空手套白狼啊”！