神曲小蘋(píng)果被批爛歌冤不冤 影視評(píng)論幾日前，某媒體撰稿人寫(xiě)文章批評(píng)神曲《小蘋(píng)果》為口水爛歌，失掉了筷子兄弟《老男孩》歌曲的感人現(xiàn)實(shí)，是成功之后的浮躁之作，滿足了廣場(chǎng)舞大媽們的低級(jí)趣味。筷子兄弟為了宣傳自己的新電影，從5月份開(kāi)始便全國(guó)各地跑場(chǎng)子，音樂(lè)視頻《小蘋(píng)果》更是被扔的滿網(wǎng)都是，推廣力度之大，讓網(wǎng)民想聽(tīng)不到都難。可能也是因?yàn)檫@種鋪天蓋地的宣傳，外加上廣場(chǎng)舞大媽果然用《小蘋(píng)果》取代了《最炫民族風(fēng)》，所以，難免引起很多本來(lái)便反感廣場(chǎng)舞的網(wǎng)友的抵觸今天好幾位關(guān)注老馬微信公眾號(hào)（xuezhemaqingyun）的好友問(wèn)我，怎么看筷子兄弟的這首神曲。公司宣傳片拍攝可能是數(shù)日前撰文批評(píng)《小蘋(píng)果》的那篇文章豁開(kāi)了一條批判小神曲的口子，一些網(wǎng)友覺(jué)得，這篇文章終于說(shuō)出了大伙心里邊想說(shuō)但還沒(méi)說(shuō)出來(lái)的。當(dāng)然，關(guān)于筷子兄弟和他們的作品，老馬有一點(diǎn)自己的看法，作為一家之言，僅供參考首先，《老男孩》微電影及其音樂(lè)作品被嚴(yán)重抬高很多網(wǎng)友在推介微電影《老男孩》的時(shí)候，大多說(shuō)，這是很現(xiàn)實(shí)的一部作品，持續(xù)綁定頭部綜藝IP 快手化身喜2快樂(lè)記錄官，深深地感染了我們。因?yàn)楣适赂蠡锏纳蠲菜朴嘘P(guān)，所以《老男孩》的歌曲也被喜愛(ài)與傳唱了。企業(yè)宣傳片制作關(guān)于這部微電影，我倒是覺(jué)得，離現(xiàn)實(shí)主義十分遙遠(yuǎn)，它根本不是什么原原本本的生活，不過(guò)拿著大家不得志的現(xiàn)實(shí)做了一點(diǎn)皮毛手腳，中日百年戰(zhàn)爭(zhēng)全紀(jì)實(shí)為中國(guó)帶來(lái)的思考，然后玩了一個(gè)更加不具備現(xiàn)實(shí)骨感的音樂(lè)比賽罷了。很多網(wǎng)友之所以覺(jué)得《老男孩》現(xiàn)實(shí)，是因?yàn)榇蠡镆步?jīng)常以面具示人，面具久了，燦星被裁定停用好聲音商標(biāo) 唐德發(fā)聲明表示歡迎，隔靴搔癢的微電影就覺(jué)得足夠現(xiàn)實(shí)味道了《老男孩》的微電影與音樂(lè)，是介于現(xiàn)實(shí)與商業(yè)之間的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)品。它在商業(yè)產(chǎn)品上，自然不成熟，所以，更愿意打一下現(xiàn)實(shí)的小九九。在一個(gè)彼此冷漠的時(shí)代，大家很容易被并不現(xiàn)實(shí)的作品給感動(dòng)住。《老男孩》恰好是這個(gè)作品。很多影評(píng)人將《老男孩》及其音樂(lè)推到現(xiàn)實(shí)主義的高度上去，大多是不自覺(jué)的藝術(shù)高估，或者自覺(jué)地收費(fèi)寫(xiě)好話的灶王爺心腸繼而，《小蘋(píng)果》及其電影是《老男孩》的退步還是異變？筷子兄弟玩現(xiàn)實(shí)主義的作品，根本沒(méi)有扎實(shí)的功底，同時(shí)，更沒(méi)有堅(jiān)定的投資方。他們只能打現(xiàn)實(shí)的擦邊球，一邊口口聲聲地說(shuō)不放棄現(xiàn)實(shí)的人文關(guān)懷，一邊其實(shí)早就做了全部的商業(yè)妥協(xié)。電影《老男孩之猛龍過(guò)江》從名字和預(yù)告片來(lái)看，基本上與現(xiàn)實(shí)主義絕緣了。該部電影還是講不得志的中年人如何干點(diǎn)更扯淡的事情然后就懂得人生了。影視視頻制作整個(gè)的故事套路還是俚俗不堪的但是，電影永遠(yuǎn)分為內(nèi)容與形式兩大部分。內(nèi)容上的俚俗不堪，并不代表其藝術(shù)表達(dá)上的處處不可取。筷子兄弟在微電影中表現(xiàn)出了些許的對(duì)現(xiàn)實(shí)的愁苦情緒來(lái)，這種情緒，在他們的院線電影作品中，其實(shí)就變成了一種無(wú)厘頭的表達(dá)方式。這種方式很類(lèi)似周星馳中期的電影作品中的表現(xiàn)。這種手法，并不要求故事必須是現(xiàn)實(shí)的，而是在表演手法上加入更多的詼諧、嘲諷、奇幻等方式，實(shí)現(xiàn)一種批評(píng)界所謂的“后現(xiàn)代主義”筷子兄弟其實(shí)一直拿著自己的那點(diǎn)不得志的小愁苦做電影作品。發(fā)展到院線之后，他們就開(kāi)始貼周星馳中期的路子了，就是往無(wú)厘頭上奔。我們很難說(shuō)，微電影《老男孩》就是好的，而院線電影《老男孩》就是差的神曲《小蘋(píng)果》朗朗上口、旋律簡(jiǎn)單，舞步也幾個(gè)基本動(dòng)作罷了，從被推廣之初，就是奔著最廣大的廣場(chǎng)舞大媽們?nèi)サ摹Ｈ绻f(shuō)院線電影《老男孩之猛龍過(guò)江》還保留了那么點(diǎn)無(wú)厘頭的現(xiàn)實(shí)悲苦的話，那《小蘋(píng)果》就是完全的惡搞胡鬧了。筷子兄弟把帶有“現(xiàn)實(shí)”的因子，在《小蘋(píng)果》中完全剔除干凈，剩下的，只有鬧鬧哄哄。他們要實(shí)現(xiàn)的，正是用低級(jí)趣味來(lái)帶動(dòng)無(wú)厘頭電影的宣傳最后，這種并非善意的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)取得成功嗎？在回答拿爛歌《小蘋(píng)果》營(yíng)銷(xiāo)電影能否取得成功之前，我想加一點(diǎn)別的。很多國(guó)外回來(lái)的廣告人批評(píng)中國(guó)的電視廣告太差勁，賣(mài)的是產(chǎn)品而非概念，跟歐美廣告不是一個(gè)檔次的。同時(shí)，國(guó)內(nèi)廣告人也回應(yīng)了一種聲音，說(shuō)我們廣告帶來(lái)的銷(xiāo)量證明了一切。神曲《小蘋(píng)果》的水準(zhǔn)，跟國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的廣告成色差不多。看到這點(diǎn)之后，老馬就可以回答是否能成功的問(wèn)題了。這種以爛俗歌曲帶中檔電影的營(yíng)銷(xiāo)方式，是其資方經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)論證的，已經(jīng)將營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)最大化了，結(jié)論雖然很反諷，但我們確實(shí)很多人吃這一套。沒(méi)辦法，營(yíng)銷(xiāo)永遠(yuǎn)是為絕大多數(shù)設(shè)計(jì)的，咱們認(rèn)為《小蘋(píng)果》是爛歌的，活該成為少數(shù)分子。