談?wù)勲娪癘2O對(duì)現(xiàn)有電影營(yíng)銷模式的顛覆個(gè)人目前用時(shí)光網(wǎng)比較多，因?yàn)橹霸谏厦婵从霸u(píng)多。時(shí)光網(wǎng)可能對(duì)小眾專業(yè)影迷、看片量比較大的觀眾有幫助。在新片扎堆的情況下，先看哪一部，以及哪部不進(jìn)電影院看，時(shí)光網(wǎng)影評(píng)是有幫助的，因?yàn)樵谥袊?guó)電影爛片的概率還是蠻大的。浪費(fèi)錢不說(shuō)，最主要的是浪費(fèi)時(shí)間，一般爛片我會(huì)網(wǎng)上下載下來(lái)用十分鐘快速拖拽看完，相信很多朋友也都是這樣首先是圖便宜的底薪收入和學(xué)生，其次可以提前選（占）座位的。企業(yè)宣傳片制作網(wǎng)絡(luò)售票可以很好地解決這兩個(gè)群體僅有消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)買票的需求，網(wǎng)絡(luò)售票模式還不成立，還需要院線的配合。人們觀影是有路徑依賴和習(xí)慣的。以前，觀眾就集中在開得比較早，位置在商圈的大型影院，例如筆者就固定在萬(wàn)達(dá)影城CBD店觀影。一部被閹割的電視劇，但是這些院線有一個(gè)問(wèn)題，就票價(jià)太貴，并且還經(jīng)常買不到好座位而周邊新開的院線由于地理位置相對(duì)邊緣，人們很少專門過(guò)去，他們雖然票價(jià)低，但是人還是很少。因?yàn)槿藗冃枰紫绒D(zhuǎn)到那個(gè)地方才能進(jìn)到影院門口再買票，否則再低的票也成了空談，而網(wǎng)絡(luò)售票部分解決了地理位置這個(gè)問(wèn)題。通過(guò)低價(jià)和選座讓一部分有閑或者有車一族愿意去位置稍偏一點(diǎn)的影院去看電影。票價(jià)便宜，設(shè)施還新，人少還舒服。這些影院有強(qiáng)大的動(dòng)力安裝網(wǎng)絡(luò)售票系統(tǒng)目前沒(méi)有太大動(dòng)力安裝系統(tǒng)的是那些觀念較老，非連鎖的，生意中等勉強(qiáng)能過(guò)得去的影院。他們覺(jué)得還要增加上萬(wàn)的成本搞一套這個(gè)網(wǎng)絡(luò)售票系統(tǒng)太麻煩，短期內(nèi)還看不到效果要讓這些影院聯(lián)網(wǎng)售票，只有兩種情況。一種是一些網(wǎng)絡(luò)售票網(wǎng)站補(bǔ)貼和主動(dòng)為影院安裝，再一種就是院線生意下降的時(shí)候那么有人會(huì)問(wèn)了，電影市場(chǎng)這么好，他們什么時(shí)候生意會(huì)下降？目前電影院線不會(huì)永遠(yuǎn)這樣增長(zhǎng)下去，隨著三四五線市場(chǎng)院線的新增和普及，院線數(shù)量短期內(nèi)已經(jīng)臨近一個(gè)天花板。并隨著商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的低迷，多數(shù)二三四線城市院線也少了商業(yè)地產(chǎn)這棵大樹的護(hù)蔭，處于吃不飽的狀態(tài)。那個(gè)時(shí)候他們就有動(dòng)力安裝網(wǎng)絡(luò)售票系統(tǒng)了，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)售票有利于院線的資源配置。網(wǎng)絡(luò)售票可以通過(guò)價(jià)格杠桿，把一些愿意跑更遠(yuǎn)的路，也愿意在白天或非假期的非高峰時(shí)間來(lái)觀影，就跟春運(yùn)人群疏導(dǎo)一樣，把院線資源有效配置2013年，全國(guó)217億票房，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)賣出的大概40億，約占20%的比重。2014年預(yù)計(jì)全年票房280億左右，其中通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)售票可能達(dá)到近80億，占30%的比重。未來(lái)三年互聯(lián)網(wǎng)售票達(dá)到一半也都很有可能未來(lái)電影票的格局更像現(xiàn)在的機(jī)票銷售模式，你買機(jī)票還會(huì)到機(jī)場(chǎng)的人工柜臺(tái)去嗎？早已經(jīng)變成了網(wǎng)絡(luò)訂票電影有檔期的這個(gè)特征，跟手機(jī)的新品都會(huì)在在京東或天貓進(jìn)行首發(fā)一樣。未來(lái)一部新影片上映，會(huì)首先在網(wǎng)上提前預(yù)售和預(yù)約，通過(guò)預(yù)售數(shù)據(jù)來(lái)決定影片前兩天的排片，揭秘美軍阿布格萊布監(jiān)獄暴行獲獎(jiǎng)紀(jì)錄片，企業(yè)宣傳片制作這樣就大大減少了排片浪費(fèi)。目前院線排片更多是憑感覺(jué)，能判斷的因素有限現(xiàn)在院線的空閑比飛機(jī)的浪費(fèi)要嚴(yán)重的多。位置好的影院在晚上和節(jié)假日是人滿為患，而位置偏的影城白天尤其是上午影廳空蕩蕩沒(méi)人。如果利用網(wǎng)絡(luò)售票大數(shù)據(jù)把觀影時(shí)間和位置進(jìn)行有效配置，那么就可以充分把現(xiàn)有影廳座位資源得到有效利用。讓電影市場(chǎng)在不增加院線的情況下，票房翻一番達(dá)到400億是有可能的院線利用互聯(lián)網(wǎng)售票營(yíng)銷的辦法有很多，作為電影從業(yè)人員，筆者一直在研究并實(shí)踐這一業(yè)務(wù)，可以簡(jiǎn)單舉幾個(gè)例子。低價(jià)只是基礎(chǔ)方面，還可以專門賣一種白天觀影的會(huì)員卡，或者 Store下載榜上，就會(huì)引來(lái)后續(xù)羊群效應(yīng)。同樣，電影票房也可以如此，新片上映前，通過(guò)預(yù)售、刷榜等方式拉高第一天的票房，就會(huì)帶動(dòng)院線后幾天的排片和媒體、消費(fèi)者的關(guān)注度。這個(gè)新的營(yíng)銷方式比現(xiàn)在市面上的電影營(yíng)銷和宣傳公司的那一套有效多了，現(xiàn)在電影宣傳費(fèi)有80%都是浪費(fèi)的，對(duì)票房沒(méi)有影響以后，對(duì)某部大片來(lái)說(shuō)，片子拍出來(lái)后，發(fā)行合作直接找這五大售票網(wǎng)站就可以了，可能會(huì)架空掉很多電影發(fā)行公司。我們錯(cuò)過(guò)的電影佳作 錯(cuò)失馴龍高手 擦肩危險(xiǎn)關(guān)系，目前的發(fā)行是一個(gè)復(fù)雜的技術(shù)活，一個(gè)電影要面臨上百家城市的上千家院線，以后會(huì)精簡(jiǎn)到只需面對(duì)5個(gè)人即可，他們就是微信、淘寶等五個(gè)網(wǎng)絡(luò)售票網(wǎng)站。如果有幾個(gè)售票網(wǎng)站對(duì)票房進(jìn)行包銷，就解決了一大半的票房收入。剩下一小半票房可以配合一些簡(jiǎn)單的發(fā)行團(tuán)隊(duì)和宣傳團(tuán)隊(duì)當(dāng)然，市場(chǎng)上的美團(tuán)貓眼、時(shí)光網(wǎng)、豆瓣等眾多網(wǎng)票網(wǎng)站，很可能被正在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局的BAT（百度、進(jìn)擊的新內(nèi)容趨勢(shì)，阿里、騰訊）三巨頭提前收購(gòu)。最后，所有的院線，所有的票務(wù)網(wǎng)站，所有的影視公司，公司宣傳片拍攝有可能都成了BAT三巨頭的打工仔。