我們錯過的電影佳作 錯失馴龍高手 擦肩危險關系時光網特稿 2014年8月14日，夢工場動畫帶著《馴龍高手2》殺入了中國暑期檔，與一眾熱映大片“影院論劍”，這是一部已在國外贏得極佳口碑的動畫作品，該系列第一部卻讓很多中國觀眾大呼“后悔沒去影院”：在2010年春季檔上映的《馴龍高手》，只贏得9124萬的內地票房，而同期上映的好萊塢奇幻電影《愛麗絲夢游仙境》、國產動作片《葉問2》卻輕松賺得過兩億元的傲人票房，口碑票房不成正比好電影不一定得拿到好收益，這就是所謂的“生不逢時”。這部拿到過當年奧斯卡與金球雙項提名的動畫佳作，未能票房過億，或因當時的中國觀眾對動畫片的概念還停留在“小孩子玩意”上頭，而當時影院數量也不多，外加宣發未能跟上，導致了它的“遺憾之旅”作為67屆威尼斯電影節“年度最具創意立體電影”，《馴龍高手》曾在諸多電影節上一鳴驚人，從藝術性到觀賞性無疑都攀到了“金線”之上。無奈的是，當時中國電影市場還未將動畫片擺在一個重要的位置上，所以該片在進駐內地市場時被無情地忽視了而宣傳方面也未能抓住電影“老少咸宜”的優勢，只是將它作為“熱血勵志兒童電影”來進行傳播，這無疑犯了最基本的定位錯誤，導致大人們忽視了它的存在。影院數量有限，加上可憐的排片量，讓優秀的《馴龍高手》埋沒在了諸多品質平庸的同期上映影片之中所幸今年暑期檔上映的《馴龍高手2》能擺脫厄運，因為在好萊塢動畫大片頻頻艷驚四座的沖擊下，中國觀眾已經意識到動畫片并不專屬于孩子，大人們同樣能從中享受到無窮樂趣。再加上此次宣發對該系列精準的定位及推廣的賣力程度，勢必將有助于排片量的提升，ip camera網絡攝像機怎么設置 ip camera連接設置教程，所以相信第二部的票房會遠超第一步，動畫片席卷票房在內地不再是“天方夜譚”，號召力將隨著電影質量的提升而受到空前關注《魁拔》（2011）配音：劉婧犖、王凱內地票房：600萬悲催原因：品牌未形成，號召力有限國產動畫片的一蹶不振似乎有目共睹，在技術上、制作成熟度上、劇本水準上，乃至視覺效果上都無法與好萊塢抗衡，這幾乎在中國觀眾心目中形成了非常固定的“偏見”。因此，當制作精良，拒絕與“幼兒”為伍的《魁拔》橫空出世時，它無法像《冰河世紀》系列等大片那樣萬眾矚目，盡管《魁拔》的品質已經遠超同時期出品的內地國產動畫電影，一部被閹割的電視劇，但是不高的人氣依舊導致它的品牌無法很快樹立，號召力很有限但是隨著《魁拔》的口碑逐漸飆升，國產動畫片總算受到了關注，因此在熬過艱難的“低靡期”之后，《魁拔》又推出了第二部，影視視頻制作續集甚至投資達到3000萬之巨，最終票房卻只有2535萬，因為同期國內上映的是《超人.鋼鐵之軀》、《小時代》、《星際迷航2：黑暗無界》等一系列票房大鱷。缺少大牌明星陣容，與同時代好萊塢動畫大片的品質差距，令《魁拔》很難樹立起自己的“金字招牌”。有人說是因為《無敵破壞王》改成了普通話配音版，失去了所謂的“原汁原味”但與此同時和它決戰內地市場的電影也是太搶眼球，其中包括號召力驚人的《寒戰》與《少年派的奇幻漂流》，而《一九四二》與《王的盛宴》的流血競爭更是吸引了大批觀眾；大伙兒就這樣生生地將《無敵破壞王》忽略了。檔期過于密集，各種電影大混戰的形勢，令其不堪重負，最終遇冷遙想二十年前，一部《獅子王》喚醒了美國人對動畫電影的激情，隨后迪士尼、夢工廠、企業宣傳片制作皮克斯的一眾電影人用最精湛的技術與最獨特的匠心打造了無數永載電影史冊的動畫片。時至今日，“動畫”二字早已擺脫了“小兒科”的稱號，成為能與真人大片并駕齊驅的一種類型。因此才有了《冰河世紀》系列、公司宣傳片拍攝《怪獸大學》系列、《神偷奶爸》系列等一眾叫好又叫座的動畫片。這給醉心于動畫創作的電影人打了一劑“強心針”，也帶動了中國動畫片在形勢與品質上的飛越既然動畫片也能橫掃全球，中國電影人也自然地開始關注動畫產業，炮制出了《魁拔》、《秦時明月》等一系列希望能在票房上打開光明之道的動畫精品；今年暑期檔上映的《龍之谷：破曉奇兵》甚至采用了與好萊塢班底聯手打造的形勢，宣傳攻勢更是狂潮洶涌，誓要與真人電影一爭高下。這意味著，動畫片的吸金能力已經得到充分肯定，電影人深信只要像打造真人主演的大片一樣去做，動畫片成為票房冠軍不是夢，這是最好的時機，也是最受考驗的時機即便有章子怡、張東健這樣的國際影星助陣，再加上韓國著名導演許秦豪和超人氣華人女作家嚴歌岑的操刀，2012年9月公映的《危險關系》依然逃不掉低票房的噩夢。投資成本高達兩個億，又有名著的基礎在，這部電影仍然無法彰顯它的號召力，內地票房沒有過億。這部已有“珠玉在前”的改編版，無法體現原著里濃厚的“情色”特征，便已失掉半壁江山，而宣發模式與賣點的抓取更是乏善可陳，讓早已知道故事全貌的內地觀眾失去了興趣與此同時，《危險關系》的檔期選擇嚴重失策，月九初時隆重上映的有《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》、《超凡蜘蛛俠》、《普羅米修斯》之類完全以吸金為目標的大咖，月中的《白鹿原》更是極具中國特色的“話題之作”，從一個油膩的中年人到馬拉松布道者。《危險關系》自然無法在這個關鍵時刻抓人眼球，因為相形之下，賣點實在太少了，甚至一些城市的影院都找不到該片海報。而出品人強調該片主打“國際概念”更是讓它失去了接地氣的機會，所以觀眾寧愿花錢進場看同期上映的《銅雀臺》《劍雨》（2010）主演：楊紫瓊、鄭雨盛內地票房：6600萬悲催原因：宣傳定為不清晰，賣點模糊于2010年國慶檔期加入廝殺的武俠片《劍雨》票房失利幾乎是“命中注定”的事，以其陣容班底的票房號召力自然敵不過徐克的《狄仁杰之通天帝國》、張藝謀的《山楂樹之戀》和諾蘭的《盜夢空間》。盡管《劍雨》本身的質量并不差，可是宣傳明顯無法達到預期，光口碑好不足矣撐起票方，宣傳資源的掌控力才是賺錢王道前期電視廣告和硬廣未能全情投入，宣傳語從“古龍風格”到“古裝版《史密斯夫婦》”再到“武俠版《變臉》”足見對電影定位極不清晰，包括古怪的片名，都使它徹底失去了“觀眾緣”，最要命的是，這部由吳宇森監制的電影徹底忽略了導演蘇照彬，令觀眾對其賣點更加迷糊因此，不少業內人士將《劍雨》個案定性為“宣傳失誤”，無論它品質如何，僅為22307的全國排片場次，加上受到一眾大牌大片的圍剿，早就令其沒有一絲喘氣的機會。這部當年國慶檔“最弱的電影”被埋沒，也在情理之中。正如某制作人對《劍雨》失利的評價：“應該像《越光寶盒》一樣，選擇一個適合自己的檔期。”