全球化趨勢(shì)下世界電視節(jié)目的交換視雖然“上星”了，可以覆蓋88個(gè)國(guó)家，但是節(jié)目在國(guó)外落地的并不多。有一些外國(guó)朋友說(shuō)： “你們的片子拿來(lái)，我們根本不能用，比如，講那里的投資環(huán)境怎么好，我們的電視機(jī)構(gòu)沒(méi)有這樣的義務(wù)給你做宣傳。我們連片子都不拿了，一是要我花時(shí)間開(kāi)車到飛機(jī)場(chǎng)拿；二是海關(guān)要交稅，而且拿來(lái)也不能用。” 這幾年，在美國(guó)、澳大利亞、歐洲的很多老百姓家里我們都能看到中央電視臺(tái)的第四套和中國(guó)一些地方的衛(wèi)星電視廣播，尤其在華人當(dāng)中，中國(guó)電視節(jié)目開(kāi)始擴(kuò)展它的影響了。但是離開(kāi)電視新聞和紀(jì)錄片，我們的其他節(jié)目進(jìn)入西方主流社會(huì)還有一段很長(zhǎng)的路要走，這就是我們所遇到的問(wèn)題1999年以前，占美國(guó)出口總額第一位的是航空器和航天器，主要還是波音飛機(jī)和麥道飛機(jī)。1999年以后，航空器和航天器的地位開(kāi)始下落，代之而起的是以影視為中心的文化產(chǎn)品，產(chǎn)品宣傳片—“金立手機(jī)宣企業(yè)宣傳片制作-金立手機(jī)宣傳方案視頻它們占現(xiàn)在美國(guó)出口總額的第一位今天我們面臨的現(xiàn)實(shí)是什么呢？現(xiàn)在西方有人提出三個(gè)全球化，我們現(xiàn)在聽(tīng)到很多的是一個(gè)全球化，經(jīng)濟(jì)全球化。經(jīng)濟(jì)在共同發(fā)展的道路上互相依存，我們國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人多次講到這點(diǎn)。西方學(xué)者和政治家還提出所謂的“政治一體化”，這不太可能，我們對(duì)此有不同的觀點(diǎn)。現(xiàn)在東歐易幟，南北溝通，東西合并，兩伊戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束了，好像美國(guó)人氣焰有些囂張，他們的解釋就是叫“政治一體化”。當(dāng)然這是美國(guó)的霸權(quán)主義，我們不會(huì)贊成。另外相提并論的還有“傳媒一體化”。這個(gè)傳媒一體化早在20世紀(jì)60年代后期，美國(guó)有一位傳播學(xué)的鼻祖馬歇爾.麥克盧漢，就提出“地球村”的概念。這個(gè)概念是他的理念的一個(gè)先驅(qū)，現(xiàn)在西方有人更提出來(lái)傳媒要一體化，更多指的是電視1997年，我自費(fèi)到美國(guó)訪問(wèn)，訪問(wèn)了CNN（有線電視新聞網(wǎng)），它的副總裁跟我有一個(gè)非正式的交談，他問(wèn)我，你在中國(guó)能不能看到CNN的節(jié)目？我說(shuō)當(dāng)然。他說(shuō)在哪里看的？我說(shuō)CCTV就有。他說(shuō)那個(gè)不是原版，我問(wèn)你原版看到看不到？我說(shuō)當(dāng)然看得到，我說(shuō)在旅館里，我們學(xué)院里都可以看到。他說(shuō)用鍋蓋（小衛(wèi)星接收器）嗎？我說(shuō)是。他說(shuō)你們政府很聰明，有條件的給看，而且你們懂英語(yǔ)可以看，現(xiàn)在我們準(zhǔn)備大量吸收華語(yǔ)人才，要開(kāi)辦華語(yǔ)節(jié)目，總部第一考慮在北京，如果北京不行，我們選擇香港我說(shuō)你們美國(guó)的電視就是處心積慮地希望進(jìn)入中國(guó)，他說(shuō)，“CNN不是美國(guó)的，我們CNN是世界的。在我們的解說(shuō)詞里，誰(shuí)說(shuō)我們美國(guó)、你們中國(guó)，這要扣工資，我們只有CNN，只有美國(guó)、中國(guó)這個(gè)概念。”大家可以想想，現(xiàn)在美國(guó)在世界貿(mào)易中，占份額第一位的領(lǐng)頭羊是什么？是波音飛機(jī)嗎？航天器嗎？那是歷史了， 1999年以前，占美國(guó)出口總額第一位的是航空器和航天器，主要還是波音飛機(jī)和麥道飛機(jī)。1999年以后，第一位的地位開(kāi)始下落，被誰(shuí)代替？是以影視為中心的文化產(chǎn)品，占現(xiàn)在美國(guó)出口總額的第一位。從1995年以來(lái)，到1998年，它是老二，到1999年變老大了，現(xiàn)在還持續(xù)占居第一位。1998年這樣的變化有其原因，一個(gè)是波音飛機(jī)內(nèi)部工人的罷工，影響了波音飛機(jī)的生產(chǎn)，還有面臨歐洲共同體空中大客車的競(jìng)爭(zhēng)。在國(guó)際飛機(jī)市場(chǎng)上，中國(guó)是大買主，我們?cè)趯?duì)外貿(mào)易政策當(dāng)中做一些調(diào)整，對(duì)它也有很大的影響另外，以影視為中心的文化產(chǎn)品自身持續(xù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭帶來(lái)了直接的反映。我有幾個(gè)數(shù)字，以影視為中心的文化產(chǎn)品是什么概念呢？我覺(jué)得主要還是影視。書(shū)報(bào)雜志方面，廣大中小投資者普遍感到困惑和無(wú)所適從！美國(guó)的出口總額占30億美元，那是很小的，這里主要是影視產(chǎn)品和電腦軟件現(xiàn)在世界上主要影片出口國(guó)，按照強(qiáng)弱排列的順序，第一位是美國(guó)，然后是法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、印度、香港、意大利、俄羅斯、日本。總的排列基本是這樣，美國(guó)是老大。這是從生產(chǎn)來(lái)講。從20世紀(jì)90年代中期的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，美國(guó)每年420部；印度最多，838部；香港是315部；法國(guó)141部；中國(guó)比法國(guó)多一點(diǎn)，154部；日本238部；意大利96部；；英國(guó)78部；德國(guó)63部；俄羅斯本來(lái)是大國(guó)，前蘇聯(lián)是大國(guó)，現(xiàn)在變得小了，它經(jīng)濟(jì)不景氣，46部。中國(guó)154部，從數(shù)量來(lái)講不少，趙曉林在中國(guó)西部紀(jì)錄片高峰論壇上的發(fā)言，但是我們不要忘了另一個(gè)事實(shí)，這些生產(chǎn)大國(guó)，他們也是出口大國(guó)，也有例外，這就是中國(guó)從電視方面來(lái)講。現(xiàn)在國(guó)際上已經(jīng)看到這樣的趨勢(shì)了。企業(yè)宣傳片制作在主要的工業(yè)國(guó)家中，電視節(jié)目的出口量是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展還要看你的出口量，不僅僅是指節(jié)目賣出多少、與人家交換了多少；還要看你的衛(wèi)星電視國(guó)際市場(chǎng)發(fā)育得怎樣。這個(gè)提法會(huì)給我們很大啟發(fā)。過(guò)去我們總是只想著把中國(guó)的事辦好，認(rèn)為我們中國(guó)的電視就是只要為中國(guó)十億觀眾服務(wù)好就行。我看現(xiàn)在面臨著這樣一個(gè)態(tài)勢(shì)，我覺(jué)得就是要考慮自身生存能力的問(wèn)題。在這個(gè)世界上辦電視就得講“來(lái)而不往非禮也”，你要進(jìn)來(lái)、我要出去，只有這樣，我覺(jué)得我們才真正會(huì)有自己生存的機(jī)會(huì)。光是“本土電視”，這種政策是守不住、立不穩(wěn)的我們的理念有一些偏誤，現(xiàn)在我們有些臺(tái)長(zhǎng)寫文章鼓吹商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化，我說(shuō)這個(gè)在中國(guó)不行，我們講產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，不是產(chǎn)業(yè)化。電視機(jī)構(gòu)是黨和政府聯(lián)系人民的橋梁，是喉舌，這是中國(guó)社會(huì)主義特色，不會(huì)變的。你那個(gè)地方搞節(jié)目還是編委會(huì)說(shuō)了算，可是又有董事會(huì)搞運(yùn)作，還有黨委或黨組，究竟誰(shuí)說(shuō)了算？你要搞衛(wèi)星電視，搞專業(yè)頻道，都要開(kāi)辟節(jié)目源，什么節(jié)目都自己制作，是不可能的。那就要參與到世界電視節(jié)目市場(chǎng)中去現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)上電視交流的情況非常繁榮，可以提供一些背景，情況。世界電視節(jié)目交流有幾個(gè)中心，第一是在美國(guó)。美國(guó)有三個(gè)地方，它的大型國(guó)際電視節(jié)目交易會(huì)，一個(gè)在洛杉磯，一個(gè)是邁阿密，可能要轉(zhuǎn)移到奧蘭多，城市景觀構(gòu)造地域文化運(yùn)用，第三個(gè)是紐約。第二個(gè)國(guó)家是加拿大，它也是搞了很多電視節(jié)目進(jìn)出口交流。歐洲主要是法國(guó)、瑞士、意大利，亞洲是日本和香港。不定期地進(jìn)行交換。我們中國(guó)有兩個(gè)國(guó)際電視節(jié)，隔年開(kāi)，一個(gè)是上海“白玉蘭”，一個(gè)是四川的“金熊貓”，還有北京國(guó)際電視周。但是，比其他國(guó)際電視節(jié)目交流節(jié)，恐怕收效方面相差懸殊比較大世界上電視節(jié)目交換蓬勃發(fā)展的原因是什么？西方學(xué)者分析，有以下幾條：第一條，新技術(shù)的發(fā)展，電視臺(tái)增多了，播出時(shí)間長(zhǎng)了。所以，需要的節(jié)目更多。聯(lián)合國(guó)教科文組織有一個(gè)雜志叫《世界傳播報(bào)道》，它明確地說(shuō)，現(xiàn)在電視節(jié)目的生產(chǎn)能力遠(yuǎn)低于頻道數(shù)目的發(fā)展增長(zhǎng)，自己生產(chǎn)不過(guò)來(lái)，頻道增多了，節(jié)目時(shí)間長(zhǎng)了怎么辦？買，節(jié)目交流。不久前，我們北京廣播學(xué)院電視系教授代表團(tuán)到美國(guó)進(jìn)行學(xué)術(shù)訪問(wèn)，從紐約的全國(guó)廣播公司總部（NBC），到一個(gè)州的電視臺(tái)、再到著名女主持人溫弗里。奧佩拉在芝加哥的哈珀制作公司（），到那兒多層次全面覆蓋地看看。總的感覺(jué)是美國(guó)的電視機(jī)構(gòu)有一個(gè)共同特點(diǎn)：特別重視自己節(jié)目的管理、運(yùn)作的功能。而自制節(jié)目相對(duì)我們來(lái)說(shuō)，少得多，因此，人員也非常少。不象CCTV和一些省市級(jí)電視臺(tái)大樓里，左右都是人。我到你們臺(tái)里，經(jīng)常被老同事、老熟人攔住。本來(lái)辦一個(gè)小時(shí)的事，辦了四個(gè)小時(shí)。在美國(guó)電視臺(tái)，最大的部是新聞部，不能交給別人辦，一個(gè)是廣告部，其它交給外邊人作，就是我們前一段說(shuō)的制作與播出分離，這里還有一個(gè)情況是頻道飛快地增多。我們國(guó)家也在這樣的背景下，我們?cè)诩依锟梢钥茨敲炊嗟念l道，各個(gè)地方臺(tái)上衛(wèi)星，多少臺(tái)都播同一個(gè)節(jié)目。這就產(chǎn)生了問(wèn)題的另外一方面我1999年5月去臺(tái)灣，陳水扁上臺(tái)就職演說(shuō)前20天我們?nèi)サ摹Ｎ易鳛轭I(lǐng)隊(duì)，團(tuán)員理由電視劇導(dǎo)演胡玫，北京電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)吉天旭，還有人大、廣院、浙大的幾位教授涂光晉、劉燕南、余虹等。我當(dāng)時(shí)覺(jué)得當(dāng)?shù)氐拿襟w，突然跟大陸特別親了，有什么話都跟你講，我就提出了想了解臺(tái)灣的電視頻道專業(yè)化問(wèn)題。“中國(guó)電視公司”的一位女總編回答說(shuō)：“我們臺(tái)灣不搞頻道專業(yè)化，頻道是國(guó)家的資源，觀眾和市場(chǎng)對(duì)電視來(lái)說(shuō)也是資源。我想，這種資源就是和礦藏、土地、陽(yáng)光、水一樣是不能浪費(fèi)的。”如果我們開(kāi)那么多頻道，也搞專業(yè)化，你沒(méi)有節(jié)目，就只能成為殖民地，人家準(zhǔn)要打進(jìn)來(lái)的。CNN準(zhǔn)備辦華語(yǔ)部要來(lái)，你自己沒(méi)有節(jié)目，只好對(duì)他說(shuō)：“你拿來(lái)吧”。后來(lái)我聽(tīng)了有些領(lǐng)導(dǎo)同志跟我交流意見(jiàn)，這個(gè)東西我們還會(huì)有些辦法，不會(huì)象你想的WTO后，放開(kāi)閘門了，外國(guó)人隨隨便便想進(jìn)來(lái)辦電視就讓他辦去。這在哪個(gè)國(guó)家，什么時(shí)候都不可能辦到。但是我們要看到問(wèn)題的另外一個(gè)方面，例如美國(guó)的 “國(guó)家地理頻道”和“探索頻道”，我們現(xiàn)在哪個(gè)縣城都能看到，哪家有線臺(tái)都在播。我告訴大家一個(gè)秘密，不完全是楊瀾他們?cè)谀莾嘿I，很多人在買。公司宣傳片拍攝有一個(gè)很有影響的城市有線臺(tái)，他不僅白播節(jié)目，而且，美國(guó)某頻道每年給他十萬(wàn)美元，“你先吃著我的甜頭，咱們后邊再跟你加倍要回報(bào)”。這就是人家的商業(yè)運(yùn)作。我覺(jué)得根本問(wèn)題是要提高我們自己的生存能力，而且在這個(gè)基礎(chǔ)上要打出去，否則，你想保，搞閘門，那個(gè)道路是消極的，也辦不到外國(guó)專家分析第二個(gè)原因，伴隨世界政治結(jié)構(gòu)的調(diào)整，各個(gè)傳播領(lǐng)域出現(xiàn)了一種或者或多或少的政策的放寬，有這樣的趨勢(shì)第三類，有一種既沒(méi)有私有化也沒(méi)有完全商業(yè)化，但是進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作。比如說(shuō)中國(guó)就是這樣的例子。但是這三種都導(dǎo)致同樣的一個(gè)問(wèn)題，要走向市場(chǎng)化，這是一個(gè)共同的趨勢(shì)。你是傳媒私有化，還是產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，它都導(dǎo)向市場(chǎng)化我們理念有一些偏誤。現(xiàn)在我們有些臺(tái)長(zhǎng)寫文章鼓吹商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化，我說(shuō)這個(gè)在中國(guó)不行，你一“化”過(guò)去什么都沒(méi)有了。我們講產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，不是產(chǎn)業(yè)化。電視機(jī)構(gòu)是黨和政府聯(lián)系人民的橋梁，是喉舌，這是中國(guó)社會(huì)主義特色，不會(huì)變的。你那個(gè)地方搞節(jié)目還是編委會(huì)說(shuō)了算，可是又有董事會(huì)搞運(yùn)作，恐怕要講究產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，這是中國(guó)的特色1997年5月我出席芝加哥第3屆風(fēng)城國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)（Chicago Windy City International Documentary Festival），我是唯一的一個(gè)黃皮膚外國(guó)人嘉賓，帶了我自己的早期作品和我學(xué)生作品一大堆拿去了，大概有十二、三部，放完以后，幾位美國(guó)評(píng)委（都是依利諾伊州立大學(xué)和芝加哥的著名教授）說(shuō)：“你們中國(guó)人能拍這么好的紀(jì)錄片，我們剛剛知道。我們從來(lái)沒(méi)有看到過(guò)中國(guó)紀(jì)錄片”。原因是美國(guó)的電視臺(tái)基本是關(guān)門主義,其他國(guó)家的節(jié)目很難打進(jìn)去.這就要促使我們勢(shì)必要研究一下國(guó)際交流的學(xué)問(wèn)了第一種觀點(diǎn)認(rèn)為，對(duì)西方國(guó)家以及整個(gè)世界來(lái)講，以美國(guó)為首的“文化帝國(guó)主義”出口份額最大，這種電視節(jié)目的交流和電影的交流，被認(rèn)為是以美國(guó)為首的西方國(guó)家對(duì)第三世界的文化入侵。20世紀(jì)70年代開(kāi)始就提出了“文化帝國(guó)主義”的概念，我記得1984、1985年，我們跟電影學(xué)院一起，在北京舉行中加國(guó)際電影電視藝術(shù)交流活動(dòng)，加拿大那些導(dǎo)演，通過(guò)大山的翻譯，要跟我們中國(guó)“聯(lián)起手來(lái)，抗擊美國(guó)的文化帝國(guó)主義的侵略”，這是他們提出來(lái)的第二種認(rèn)為西方國(guó)家在后冷戰(zhàn)時(shí)期的冷戰(zhàn)新形勢(shì)，這是一種新的冷戰(zhàn)。跟前面的觀點(diǎn)差不多。企業(yè)宣傳片制作