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在廣告片中使用發(fā)言人有什么好處
技術(shù)論壇

在廣告片中使用發(fā)言人有什么好處

當(dāng)我們自己每天打開電視機(jī),琳瑯滿目的看到學(xué)生各種文化名人代言的廣告形象片,明星作代言人已經(jīng)是司空見慣的事情,無論是經(jīng)濟(jì)全球A的一線城市品牌,還是對(duì)于剛剛發(fā)展處于研究起步階段的三四線品牌,利用一些知名人物的號(hào)召力和影響力來擴(kuò)大銷售商品的知名度,早已不是沒有什么新鮮事。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法,對(duì)企業(yè)的整體形象,如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面,給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右,比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi),且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù),一則成功的的電視廣告,首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激,才能使觀眾留下深刻的印象,往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官,以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。如寶潔化妝品的林志玲,三星智能手機(jī)的張東健,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信的周杰倫,霸王洗發(fā)水的成龍等。這無疑是利用了一種人們愛屋及烏的心理,代言人是通過在廣告活動(dòng)形象片中進(jìn)行分析陳述或表現(xiàn)良好行為來支持以及廣告營(yíng)銷宣傳或廣告信息宣傳聲明的個(gè)人、人物或組織;代言人可以得到大致內(nèi)容分為以下三種不同類型管理專家:在特殊技術(shù)領(lǐng)域方面具有重要目標(biāo)(cause)受眾可察覺的專業(yè)知識(shí)水平的個(gè)人或組織;名人:為公眾所熟悉的人物,大多都是來自?shī)蕵方?;普通人:廣告媒體形象片中出現(xiàn)的個(gè)人或形象,與受眾主要目標(biāo)(cause)很貼近。

廣告進(jìn)行宣傳教育片中可以使用代言人尤其是一些名人,是因?yàn)橹袊?guó)廣告活動(dòng)形象片中的代言人能以一種特定的方式,通過分析各種網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境塑造學(xué)生一個(gè)企業(yè)形象,因而發(fā)展具有特列的意義。將代言人與產(chǎn)品信息聯(lián)系生活在一起使這些研究意義傳遞給了產(chǎn)品或品牌。代言人獨(dú)特的形象與魅力,可以使我國(guó)科技技術(shù)變得更加溫暖、使馬桶變得十分可愛、使電視機(jī)已經(jīng)成為社會(huì)文化的象征。但是我們使用代言人尤其是對(duì)于名人也是非常需要昂貴,并且能夠具有重要潛在的危險(xiǎn)。如DIOR洗發(fā)水本來就是產(chǎn)品定位于平民階層,卻請(qǐng)來金喜善為其做廣告宣傳,顯然金喜善和這個(gè)洗發(fā)水的“氣質(zhì)”是格格不入的。個(gè)性需求不符會(huì)導(dǎo)致很多名人經(jīng)濟(jì)效應(yīng)銳減甚至蕩然無存。此外,由于代言人頻繁發(fā)生轉(zhuǎn)換,過度曝光,不但無助于廣告設(shè)計(jì)宣傳工作效果,品牌含金量稀釋(dilute),代言人自身的價(jià)值也會(huì)受到貶損。更為嚴(yán)重的是,如果代言人的道德思想素質(zhì)能力出現(xiàn)安全問題,如體育運(yùn)動(dòng)明星被查出服用興奮劑(Dope),影視明星逃稅漏稅,緋聞(rumor)不斷等丑聞(scandal),名人突然變成失勢(shì)人物,其推薦的產(chǎn)品不能就此會(huì)受到牽連。

廣告代言人的使用就像一把雙刃劍。如果處理不好,就會(huì)出現(xiàn)成龍式,郭德綱式的代言危機(jī)。而廣告宣傳背書運(yùn)用好能創(chuàng)造巨大的收入。為此,廣告策劃者需要了解廣告代言人在信息傳播機(jī)制中的作用,何時(shí)以及如何選擇和使用廣告代言人。

在廣告片中使用發(fā)言人有什么好處(圖1)

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