關(guān)于廣告片制作中意象進行印象與品牌文化印象

?

影像的感受和感受影響著人們對廣告片制作和廣告片A的感受和感受。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象本身的感覺和感覺特征會無形中轉(zhuǎn)移到人們心理中對品牌的感覺和印象。

在日本有一個重要例子。50年前，日本膠卷行業(yè)市場由富士和櫻花兩家企業(yè)瓜分，櫻花世界市場資源占有率明顯高于富士。然而我們隨著社會時間進行推移，富士超過了櫻花，且把櫻花遠遠甩在后面。專家們調(diào)研分析結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，原因就是不在行銷而在這個名稱意象的感覺。在日本，櫻花文化意象給人們通過軟性的、模糊的和桃色印象；而富士則和日本圣山的藍天和白雪緊聯(lián)在一起。給人以一種清新、明朗的感覺。

廣告片中使用感覺，使廣告片和產(chǎn)品形象更加完整，可以多種感覺到給受眾多種刺激。多種感官同時出現(xiàn)，使觀眾更加印象深刻，記憶力更加強大。在制作廣告片時一直遵循這一理念，為客戶做出滿意的、符合觀眾需求的作品。