關于廣告形象片前期的劇本創作

一、廣告形象片腳本寫作注意事項：電視廣告宣傳所獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定電視廣告形象片腳本（腳本）的寫作既要遵循廣告形象片腳本寫作的一般規律，又必須掌握電視廣告宣傳腳本創作的特殊規律。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。具體要求是：

A.電視網絡廣告形象片腳本的寫作，必須充分運用蒙太奇思維，用鏡頭可以進行教育敘事。語言要具有更加直觀性、形象性，容易化為視覺中國形象。

電視廣告片(劇本)劇本的寫作，首先要對相關材料進行分析研究，明確廣告的定位，確定廣告的主題。在主題的指揮下，以廣告形象的理念，確定表現形式和技巧。

C.電視廣告宣傳是以視覺形象為主，通過視聽結合來傳播信息內容的，因此電視廣告形象片腳本（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告宣傳解說詞與電視畫面的聲畫對位。

以鏡頭段為順序，運用語言和文字來描繪廣告畫面，必須時刻考慮時間限制。因為電視廣告是以秒計算的，所以每張圖片都必須及時告知。你不能有太多的鏡頭，你必須在有限的時間內傳達信息。

E.寫電視廣告解說詞，又稱廣告標語或廣告標語。它的構思和設計將決定電視廣告的成敗。

F.電視網絡廣告形象片腳本（腳本）的寫作，應充分合理運用感性訴求方式，調動學生受眾的參與社會意識，引導受眾可以產生積極正面的連帶效應。為達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有中國藝術感染力。這是一個電視媒體廣告文化宣傳工作成功的基礎和關鍵。

第二，電視廣告劇本的特殊表現

2.1廣告企業形象片腳本具有特殊的性質

電視廣告腳本是電視廣告的文本表達，是反映廣告主題、塑造廣告形象、傳播廣告內容的語言描寫，是廣告的具體體現，是現代廣告腳本創作的重要組成部分。

但它與報刊等平面廣告形象片的劇本明顯不同:它不直接與觀眾見面，因為它不是廣告作品的A終形式。只是導演重新創作的詳細計劃、文字描述或藍圖，是電視廣告作品形成的基礎和前提。因此，它對未來廣告作品的質量和傳播效果起著重要的作用。

電視網絡廣告進行宣傳腳本主要包括既相連接，又各自具有獨立的兩種不同類型：一是中國文學作為腳本，二是通過分鏡頭腳本。文學腳本是一個分鏡頭腳本的基礎；分鏡頭腳本是對文學腳本的分切與再創作。前者由文案撰寫者（編劇）撰寫，后者由導演可以完成。

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