從電影宣傳看宣傳片宣傳渠道與此同時(shí)，影院在硬廣媒體的投放上，也是選擇開(kāi)發(fā)的，特別是針對(duì)很多新興影院，為了打開(kāi)市場(chǎng)，采取更加強(qiáng)力的營(yíng)銷(xiāo)措施與手段，投入更多的市場(chǎng)預(yù)算，是必備的。如果制片方、發(fā)行公司能夠站在全國(guó)的角度上，調(diào)動(dòng)一些自有的硬廣媒體資源，公司宣傳片拍攝與一些城市的重點(diǎn)影院合作，大家分?jǐn)偝杀荆餐度耄膊皇菦](méi)有可能的對(duì)于新媒體的投放，這是非常多的影院正在嘗試的。新媒體投放有著成本低、覆蓋面廣的特點(diǎn)，與硬廣投放相比較而言，更加符合影院的胃口，網(wǎng)站、短信、WAP頁(yè)等等，都是影院不斷嘗試的新課題對(duì)于社會(huì)資源，很多制片公司、發(fā)行公司，乃至影院都沒(méi)有把這些理解為一種媒體。0基礎(chǔ)教你寫(xiě)一篇真正打動(dòng)投資人的商業(yè)計(jì)劃書(shū)！其實(shí)，這是最為有效、強(qiáng)勢(shì)的媒體宣傳手段。試想，如果某影城與一個(gè)城市的電信或者銀行合作，震撼人心的大片信息、低價(jià)促銷(xiāo)的影票互動(dòng)，通過(guò)強(qiáng)勢(shì)的社會(huì)資源門(mén)店、短信等手段，覆蓋到整個(gè)城市的角角落落，那將是一種相當(dāng)壯觀的宣傳景象。而且也只有單體影院才能夠機(jī)動(dòng)靈活的運(yùn)用這一模式談到媒體，就要談到投放成本。電影院與整個(gè)電影行業(yè)一樣，需要較高的運(yùn)作成本投入，同時(shí)電影院的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)很低，因此，除了院線整體層面的一些媒體投入之外，影院?jiǎn)蔚甑拿襟w投放成本是需要嚴(yán)格控制的，是一種非常典型的低成本宣傳投放模式。那么電影院的媒體投放，到底應(yīng)該把握哪些原則？一、硬廣預(yù)算投放要本著謹(jǐn)慎、合理、適度的原則進(jìn)行。不明確效果的不投，預(yù)算過(guò)高的不投，超出預(yù)算的不投。戶(hù)外大牌、公交站牌、樓宇電視等硬廣資源，如果價(jià)格過(guò)高，而且不同意以置換方式合作的，則不予投放二、遇到報(bào)紙硬廣、影訊等媒體必須要投放硬廣時(shí)，必須經(jīng)過(guò)慎重的談判，盡量通過(guò)以電影票抵值、與媒體進(jìn)行戰(zhàn)略?xún)?nèi)容合作等方式，整體上盡量降低硬廣投放成本三、報(bào)紙影訊為每個(gè)城市影城開(kāi)業(yè)前必須談妥的硬廣投放。影城市場(chǎng)人員在進(jìn)行媒體調(diào)研后，尋找在當(dāng)?shù)赜绊懥η叭坏膱?bào)紙媒體進(jìn)行部分或者全面的合作四、傳統(tǒng)媒體，特別是報(bào)紙、電視、廣播，如果進(jìn)行單一廣告投放，成本過(guò)高，一般不同意影城采用五、在充分與傳統(tǒng)媒體合作的同時(shí)，新興媒體的力量不容忽視。網(wǎng)站、手機(jī)WAP頁(yè)、短信群發(fā)、電子郵箱、移動(dòng)視頻設(shè)備等，只要運(yùn)用得當(dāng)，可以發(fā)揮出巨大力量，而且投入成本往往低于傳統(tǒng)媒體，非常適合新影城的成長(zhǎng)，需要影城市場(chǎng)人員充分重視，廣泛挖掘，六、其他社會(huì)資源，很多具備成為強(qiáng)勢(shì)媒體的巨大潛力，需要影城去深入挖掘。比如中國(guó)移動(dòng)維護(hù)會(huì)員的短信群發(fā)，中國(guó)眾多銀行進(jìn)行信用卡推廣的短信群發(fā)、店頭促銷(xiāo)等渠道，都可以為我所用，成為強(qiáng)勢(shì)媒體如上所述，資金投放，并不是電影院的優(yōu)勢(shì)，但是電影院有著輪番上映的新鮮影片資訊、可以自己把控價(jià)格的影票、自有陣地媒體資源、影院現(xiàn)場(chǎng)的明星見(jiàn)面會(huì)等等，這些資源很多時(shí)候都是用價(jià)格無(wú)法估量的，只要發(fā)揮充分得當(dāng)，影城市場(chǎng)人員將創(chuàng)意與資源想結(jié)合，是一定可以把宣傳工作做到效果最大化的隨著近幾年，影院投資建設(shè)的不斷提速發(fā)展，平均每天都有1.5塊銀幕投入使用，企業(yè)宣傳片制作我們很容易發(fā)現(xiàn)，新建的電影院，但凡是發(fā)展迅速的，都是主動(dòng)出擊的，現(xiàn)代電影院已經(jīng)徹底改變了原有的運(yùn)營(yíng)服務(wù)、排映售票風(fēng)貌，平時(shí)貼貼海報(bào)、擺擺立牌的電影院宣傳已經(jīng)成為非常低級(jí)的宣傳手段，優(yōu)質(zhì)的電影院紛紛采用主動(dòng)進(jìn)取的姿態(tài)，尋找更多的宣傳途徑，將更多的觀眾吸引進(jìn)來(lái)對(duì)于現(xiàn)代化的多廳影院來(lái)說(shuō)，動(dòng)輒投資幾千萬(wàn)，蔡司的定焦鏡頭這么好。比如萬(wàn)達(dá)、嘉禾、UME的影院，都是有運(yùn)營(yíng)管理水平較高的職業(yè)經(jīng)理人操作，影院的市場(chǎng)運(yùn)作能力很強(qiáng)的，一座電影院的媒體力量如果充分發(fā)揮出來(lái)，影視視頻制作甚至可以覆蓋整個(gè)城市，乃至影響全國(guó)。如果仔細(xì)留意，在電影市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)中，電影院的宣傳已經(jīng)越來(lái)越扮演重要角色，特別是在很多大院線的整體宣傳營(yíng)銷(xiāo)中，影院宣傳優(yōu)勢(shì)十分明顯。2007年，經(jīng)典電影滿(mǎn)城盡帶黃金甲簡(jiǎn)介與賞析萬(wàn)達(dá)院線全國(guó)發(fā)行影片《夜襲》，這是萬(wàn)達(dá)院線是第一次全國(guó)發(fā)行影片，劣勢(shì)很多，特別是在全國(guó)沒(méi)有良好的媒體網(wǎng)絡(luò)，與其他成熟的發(fā)行公司相比，顯得捉襟見(jiàn)肘。這就是影城媒體宣傳的力量隨著中國(guó)影院建設(shè)的不斷發(fā)展，對(duì)于這些未來(lái)的院線巨頭來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能夠真正掌握影院終端的宣傳力量，誰(shuí)才能夠真正成長(zhǎng)為最有競(jìng)爭(zhēng)力的電影院線。對(duì)于電影發(fā)行公司來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能夠真正把電影院的宣傳潛力調(diào)動(dòng)起來(lái)，誰(shuí)才能稱(chēng)得上專(zhuān)業(yè)發(fā)行。對(duì)于電影制片公司來(lái)說(shuō)，只有把握住了影院的宣傳，才是真正將影片的宣傳做到了電影觀眾眼前。總之一句話(huà)，控制了電影產(chǎn)業(yè)鏈終端的宣傳，才是真正做好了電影宣傳。