2018年，中國動漫產業的資本繁榮消退，泡沫消散，在新媒體時代，游戲、短片、信息流媒體等爭相抓住用戶的碎片化時間，整個國家陷入發展緩慢、利潤不足等多重困境。

許多動漫內容和服務主要業務公司不得不為公司削減員工開支；長城動漫巨額虧損1.15億元，陷在5.2億元債務中無法按時還清；喜劇片由于公司財務問題，無法按時支付員工的工資和辦公空間租金，否則將面臨崩潰危機。-

如何擴大動畫內容的影響力來展示價值，使內容公司不再受到資金的困擾，繼續經營，最需要成為整個行業探索和關注的焦點問題。

三宇觀察到，在過去的六個月里，許多動畫公司和平臺都瞄準了動漫IP改革的道路，并結合短片，探討了更多的IP開發可能性。

例如，靈媒公主。

它的漫畫在騰訊動畫和漫畫平臺上廣受歡迎，并因其緊湊有趣的情節而受到粉絲的喜愛。2019年年底，騰訊動畫和漫畫與騰訊微視合作推出了其真實生活作品，這也是整個網絡在兩周內播出的第一部垂直屏幕短劇。第二季于今年7月上線，48小時內有超過1000萬名玩家。這兩季的口碑都很有價值。

你知道，要穩定口碑并取得好的效果并不容易。短劇長達1-2分鐘，為了在如此短的內容中吸引觀眾的心，不僅作品要有麻煩和逆轉，而且演員的演員選材和導演的視頻語言技能也要非常高。

仙妃具有與生俱來的故事優勢，首相家里的長女和霸王的甜蜜寵物每天、笑莖、倒轉點都是連續的，最終呈現在觀眾面前的垂直屏幕短劇，演員的介紹與動畫觀眾一致，銀幕特技制作出色，贏得了原影迷和視頻用戶的肯定和贊譽，為IP吸引了更多的粉絲，也打破了公眾對垂直屏幕短劇質量低下的固有印象。

這一次，第一次測試水為未來動漫IP進入廣闊的短視頻改革市場奠定了堅實的基礎。

然而，在優秀的廣播數據和口碑的背后，商業實現受到短片內容形式的限制，這在現階段很難產生直接的效果。

一集1-2分鐘的長度限制了商業廣告的植入，而長視頻平臺的VIP模式，能否在短視頻平臺上成功，還有待探索。因此，動畫IP要在短視頻平臺上實現更多的商業現金，還有很長的路要走。

另一方面，最近發布的長篇內容沒有說謊的情人和空虛的契約。無謊言的情人在騰訊視頻大陸電視劇榜上仍然排在第三位，因為推出了VIP免費觀看和按需內容付費模式；關于空的四集免費觀看，14集VIP免費觀看模式，也未能阻止它成為愛奇藝的偶像電視劇排行榜的第一。關于空蕩蕩的四集免費觀看，14集VIP免費觀看模式，也未能阻止它成為愛奇藝的偶像電視劇排行榜的第一名。

因此，雖然在這個時代，短視頻發展迅速，但面對國門的困境，我們也需要更有效的途徑，在更短的時間內建立起漫畫IP的聲譽、影響力和商業實現能力，使各行業都能看到國門的價值。

成熟的電影電影、網絡戲劇、網絡電視劇、電視劇等長視頻內容仍然需要成為動漫IP發展的焦點，也是動漫IP有效回歸的第二選擇。

電影市場：改編已成為高票房電影的主流，電影可以帶來巨大的長尾回報。

回首2017年100000冷笑話22018年漫畫書帶走我的兄弟，都是通過接觸電影來接觸大眾消費群體，通過小制作成本贏得高票房收入；2015年西游記和2019年納查的魔鬼孩子取得了票房突破，電影衍生產品掀起了市場熱潮。

根據國家電影管理局公布的數據，2019年中國電影總票房達到642.66億元，比去年同期增長5.4%，僅次于美國。雖然票房市場在增長，但IP電影的比例也在逐年上升，2019年達到53.7%。

對貓眼數據的進一步分析表明，動畫、漫畫IP改編電影和電影重拍的比例逐年上升。例如，截至2020年7月15日，中國電影史上票房超過10億元的電影73部，其中改編小說12部，動畫改編11部，占12%，排在第四位。

注：他的作品沒有一年級被列入入圍名單。

這些數據足以說明動畫和動畫IP相關作品在電影市場上的商業價值，也意味著國內觀眾已逐漸習慣并將選擇在大屏幕上觀看與動畫有關的作品。

但對于動畫和漫畫書IP來說，戲劇發行并不是商業化的最后途徑。

電影院已經走向大規模消費，影院里的動畫片和動畫片改編片可以幫助動畫IP迅速走出圈子。走出圈子后，IP可以通過許可、推廣IP衍生產品與消費者行業進行深度結合，以獲得更大的商業回報。

2019年7月16日，國產動畫片拿查的魔鬼孩子上映，排在中國電影史票房榜第二位，票房達到50.13億美元。10月14日，這部電影的三個眾籌項目都結束了，籌資總額達到186.74億元。其中，官方授權的眾籌達1509.3萬元，僅該項目的眾籌資金就創下了中國電影衍生品的新眾籌紀錄。

此外，由于動畫片的票房收入，衍生產品市場以及IP玩具總動員市場都獲得了豐厚的業務回報。四部玩具總動員動畫電影在全球的票房收入為28.44億美元，但到2019年，這個IP品牌在迪士尼的衍生品銷售中創造了176億美元，幾乎是票房的六倍。

除了這些原版電影驅動的衍生產品銷售、特許案例，在全球領頭IP的幫助下，在影院的幫助下，擴大其影響力，并在特許市場上獲得良好的商業回報，仍有許多動漫IP。

長期以來，第三方機構一直在實時宣布世界上最賺錢的IP。分析總收入前50位的IP發現，漫畫、電子游戲和卡通占最多。其中，作為知識產權來源的漫畫占15%，并已發展成電影。

來自動畫或動畫電影的ip幾乎有一個共同點--通過流行的消費者內容擴大動漫IP的受歡迎度；最大的收入來自衍生品或零售。

如果按類別計算前50名的IP收入來源，我們會發現有關的衍生工具及零售收入是最大的(約7，56.03億元)。電子游戲、票房收入及漫畫均名列第二至第四，收入超過1,000億元。

換言之，衍生品和零售是世界上最暢銷的知識產權賺錢的最主流方式，其次是電子游戲、票房收入和動畫片(主要來源仍然是紙質內容銷售)。因此，電影不僅可以帶來巨大的商業回報，還可以刺激IP衍生品的收入，同時還能反饋動畫片的來源。

在線視頻市場：視頻平臺成熟生態鏈，讓動漫IP快速圓粉

早在2000年初，漫畫書IP改編片就已經在影視娛樂市場上嶄露頭角。漫威(Marvel)和DC(DC)就是最好的例子，2008年發布的鋼鐵俠(Iron Man)開創了電影界的商業熱潮。

近年來，網絡視頻平臺的迅速崛起也把重點放在了卡通IP動畫、現實網絡、現實生活的網絡戲劇等改編項目上。

動畫不僅可以覆蓋整個年齡組，也可以涵蓋z代，千禧一代喜歡內容的形式。對于需要擴大年輕觀眾的網絡視頻平臺來說，擴大優秀動畫內容和動畫IP改編作品的內容儲備是必然的選擇。

無論是迪斯尼、蘋果和Netflix，還是電影、電視劇的漫畫IP改編，都是擴大平臺的關鍵項目。它們在動畫方面的投資僅次于電影和電視劇。

風險投資公司LoupVentures估計，Netflix在2019年投入了約11億美元的動畫。到2019年年底，Netflix在6年內增加了95部原創動畫，70部排在了線上，其中許多都用于漫畫改編項目。同樣在2019年，華納(Warner)除了與日本吉卜力公司(Ghibli)合作推出37部動畫外，還斥資5億美元購買了一部動畫在線播放權。

與這些海外巨頭一樣，國內視頻平臺也在投資內容，關注卡通IP動畫和現場影視項目的發展。

中國網絡視頻用戶的規模正在迅速發展。根據CNNIC發布的2019年報告，中國的長視頻用戶已經達到7.59億。動漫IP本身，無論是動畫開發，還是推出真實生活的在線戲劇、現實生活網絡、在線視頻平臺，都可以幫助IP迅速接觸更多的大眾消費者，積累更多的粉絲。

此外，國內網絡視頻平臺除了成熟的VIP點播模式外，還構建了完整的生態內容體系。用戶可以在視頻播放窗口的底部推薦位，可以直接購買動畫衍生產品，觀看原作，下載同名游戲，加入好小組討論作品等。比如網絡話劇從前有靈劍山，騰訊視頻的原小說和視頻播放窗口的漫畫也被曝光了二十多億次，視頻用戶點擊鏈接就可以直接讀到同名的原作和漫畫了。

衍生產品市場：電影電視動畫IP的長尾巴效益

正如上文所述，電影院和在線視頻平臺、動畫片和動畫片都深受平臺和粉絲的歡迎，借助這兩部大眾消費劇集的發行渠道，IP可以在短時間內在大眾消費群體中廣受歡迎，從而獲得相應的業務回報。

在美國和日本，頭像漫畫和動畫IP從衍生品銷售中創造了超過50%的收入，甚至超過70%的收入。因此，對于國曼IP來說，在通過電影和在線視頻平臺首次亮相之后，IP能否在衍生品市場獲得更多收入？

我們采訪了莫迪安公共議價網創始人黃勝利和52玩具公司首席執行官陳偉。

他們都肯定了郭曼知識產權在衍生品市場的電影和電視改編的價值。

陳偉認為，擴散電影使IP孵化周期更長，首先通過制作高質量的卡通內容來吸引大批粉絲，然后利用影片作為一種表現形式進行交通轉型，進一步擴大受眾。IP越受歡迎，它經歷的市場測試越多，它的基礎就越牢固。黃勝利說，影視作品本身的IP已經有了一定數量的粉絲基礎，而且比零起點設計衍生產品更容易與消費者聯系。積累的球迷資源可以使衍生品眾籌在早期階段具有更多的優勢，并能保證基本交易量。

黃勝利認為，核心粉絲在動畫人物形象中產生了情感寄托，更有可能產生購買欲望和消費者行為；同時，手工潮流游戲和衍生產品也具有泛二次屬性，兩組之間有高度的巧合。

多年來，陳偉一直在與衍生品消費者打交道。他清楚地感到，近年來，中國人民購買影視作品衍生品的熱情大幅提高。

他堅信，動漫、電影和游戲已經成為主流文化的一部分，90后和80后已成為衍生品的主要消費者，越來越多的消費者養成了收集IP衍生品的習慣，電影文化已逐漸融入人們的生活形式，玩具是當前市場發展的趨勢。

總之，現實生活中的短劇雖然能引起人們對IP的高度關注，但也邁出了第一步，打開了短視頻市場，但現階段仍難以在廣告、預選等視頻實現模式中取得好的效果。

無論是在電影市場、在線視頻市場還是衍生品消費市場，通過電影電影、動畫、在線直播話劇、真人網等形式，動漫IP都可以獲得可觀的商業回報。

因此，面對困難，我們應該更多地關注成熟的長期內容的投資。

我相信有一天，國曼可以證明自己的價值，走出困境。國曼IP在電影、玩具、家庭娛樂、零售等許多領域也會有很好的回報，比如世界知名的日本和美國動畫IP。屆時，誰將成為下一個銀色靈魂、蜘蛛俠、龍珠和導航王？