TCL為大國品牌瘋狂打call 7 月，TCL獨家冠名CCTV《大國品牌養成記》，并推出首篇《路》10 月，TCL品牌紀錄片第二篇《行》再次亮相CCTV《大國品牌養成記》11 月，感恩節期間，TCL又在歐美六國 18 個地標建筑進行全球創意投影秀。作為國際化出海代表企業之一，TCL在 2017 年的品牌動作可以用“非常高調”來形容，全球創意投影秀不僅是中國品牌首次在全球運用的新穎的營銷玩法，展現了TCL作為大國品牌的國際化實力，也刷新了國外對中國企業的刻板印象近些年來，TCL一直在進行著全球化的營銷策略，在娛樂營銷、體育營銷、話劇營銷方面頗有成績。今年 11 月，“TCL大國品牌全球整合營銷”斬獲了“ 2017 社交網絡營銷節暨金蜜蜂獎”最佳品牌營銷、最佳整合營銷、以及全場大獎三項殊榮，劉存龍詩兄訪南陽圖文，再次證明了品牌營銷實力。對此《廣告主》采訪到了TCL集團常務、品牌管理中心總經理張曉光，從四個維度來深度解讀TCL大國品牌項目成功背后的故事與價值堅持全球化品牌建設，持續反哺中國營銷魯迅先生曾稱贊：“第一個吃螃蟹的人總是令人佩服，是勇士的行為”。從 5 月 10 日設立國家品牌日，國家開始注重中國品牌、中國故事等政治導向，影視視頻制作再到一帶一路的呼之欲出，TCL成為第一個用企業身份深度踐行“一帶一路”倡議，并基于“一帶一路”實現全球化戰略的品牌“我們選取大國品牌作為一個大的IP來運作，想要實現的目標有兩個，第一個是品牌戰略目標，第二個是營銷市場化目標。”張曉光表示，從海外并購開始，TCL十多年前就一直在做國際化，也由開始的本土向海外發展策略過渡到了全球化策略。這其中三星、索尼做的很好，企業宣傳片制作他們已擺脫地域語境而上升到全球化品牌，在不同的國家都有其本土化的品牌標識因此在構建TCL的新品牌戰略背景下，全球化是一個新的核心詞。而接下來獨家冠名CCTV《大國品牌養成記》的市場化行為，是大國品牌項目的另一個目標。張曉光認為，這首先得益于TCL的技術背景和實業背景，其次品牌能夠代表國家的制造輸出和國家在經濟結構升級層面上作用2017 大國品牌年度峰會上，TCL被授予“大國品牌”獎杯據了解，TCL連續三年收入超過千億，其中近50%的營收來自于海外。超高的海外營收占比有力地說明了海外消費者對于品牌的認可，而就目前來看，整體營收能夠超過千億的中國企業屈指可數，TCL用市場實力證明了其大國品牌的地位TCL集團的國際化業務布局除去獨家冠名CCTV《大國品牌養成記》外，從“一帶一路”的 15 國廣告投放到全球創意投影秀，TCL堅持在做兩件事——堅持當地的市場建設、品牌文化建設，利用全球化事件來反哺中國的營銷聲量“全球化的品牌塑造不是一蹴而就，安利中國紐崔萊SWOT分析！而是一個慢燉的過程，我們通過主流價值觀和形象來塑造，在當地的市場用當地的語言，當地的主銷產品，或是廣告形式，再聯動到國內，大數據時代的總統選舉，”張曉光表示，正因為歐洲國家并不像中國的人群密度那么高，網絡廣告的費用與預算，它的戶外廣告價值并不能像中國一樣變現，因此選取的廣告和媒介的形式也在不斷變化，大多數是針對當地一兩個核心的地方投放，例如人群密集度較高的商場等“在大國品牌的背書之下，未來中國的本土市場和全球的市場放量更像是一個新的機會，也是一個互相論證的邏輯。TCL要做的就是通過這樣的IP和語境去借勢大國崛起，在國家渠道和企業開辟出來的能力構建優勢之下，在企業自身的品牌建設之下，把市場和消費者之間的關系做得更好。并在不同的國家和市場，更充分了解和尊重消費者的產品需求、文化需求、使用需求、渠道需求、定價需求，把一個品牌更好地塑造和呈現給全球各地的消費者。”張曉光說道借力大國品牌IP，重構TCL品牌力據了解，今年TCL的核心戰略支撐，除了全球化外，還有品牌力構建，這其中包括品牌知名度、品牌的曝光度、品牌的美譽度、消費者接觸頻度等多個指標，這就需要強勢的、有效的、主流的、高投入產出媒介策略做鋪墊“品牌價值和品牌曝光是品牌力提升的重中之重。如今市場上越來越多的品牌容易被消費者邊緣化，所以要讓品牌保持基本曝光就需要借用市場大語境，通過公關、廣告、娛樂等等不同的手法去補充品牌知名度的問題。”張曉光認為，大國品牌的IP，是用國家平臺講好中國品牌故事，無論媒介的形式如何變化，央視以及中央級強勢黨政媒體對于全人群覆蓋毫無疑問是最知名也是最有效的手段。所以TCL用這樣IP讓品牌力回歸到一個應有的價值水平可謂是一舉兩得TCL做的央視大國品牌欄目第一篇《路》，講的是全球化之路，國際化之路，以及“一帶一路”的路。從國家大事、企業發展史以及企業在全球化路徑中的心得體會，到董事長自己內心的表達，片子緊湊地講述了TCL 在 18 年里的品牌構建心得。與此同時，TCL還在歐洲核心城市的地標建筑、機場、IFA展館內外等多場所投放創新戶外廣告，引來眾多國內外消費者的關注……凡此種種，都是在延續《路》的節奏鋪開，以達到品牌力的凝聚。 2017 感恩節期間，TCL在全球地標性建筑實行的創意廣告投影秀則是中國企業第一次運用這樣的積極和自信的營銷手法，去跟國外消費者和國外主流渠道進行溝通，用技術創新去佐證品牌價值TCL全球創意投影廣告刷亮海外多國從官方最新數據統計顯示，大國品牌的《路》、《行》紀錄片以及全球投影項目，除了電視播放之外，在網絡端就超過了 3 千萬次的點擊播放，加之國內外新聞的曝光和點擊，大國品牌整個項目實現了 9 個億的網絡曝光，如果再除以十的去重曝光，也有 9 千萬的有效曝光，這對于一個品牌來講非常值得肯定“強打強推”的品牌戰略塑造，助力品牌產品力提升從 2015 年的“溫潤如玉”，到 2017 年的“強打強推”，TCL的營銷戰術愈發自信和積極，這里面除了企業在響應國家品牌計劃，以及全球化、品牌力構建外，更多的是對產品力的構建“營銷方式聚焦就是要選取和身份匹配的營銷方式以及戰略方式，”張曉光表示。企業宣傳片制作據了解，現在TCL全新旗艦電視產品X6 XESS私人影院在全球定價是 99999 元，屬于高端定制系列，市面上能與之PK的恐怕只有三星，而北美渠道商表示X6 XESS不比三星差，甚至要比三星更有自己獨立的氣質。近日全球知名的科技和消費電子媒體CNET公布了“Best TVs for 2018”( 2018 最佳電視)評選，TCL電視產品以8. 6 分的超高分名列前茅，而在歐洲，TCL電視也摘得了“EISA 2017 2018 年度BestBuy TV”大獎，并成為第一家獲得該獎項的中國電視品牌。TCL品牌的產品實力越來越強。