網絡廣告的費用與預算作為一項企業活動，網絡廣告無論對廣告代理商或廣告主本身，都是自己經營活動的一部分 ，它必須納入整體企業的商業活動之中進行成本與收益分析，以對整個廣告計劃的效績進行 檢評。網絡廣告與傳統廣告相比，有自己的特殊計費及預算模式，既與傳統廣告費用計算有 共同之處，又表現出特有的不同，對網絡廣告費用與預算的分析，有助于廣告主及代理商形 成理性化的廣告行為廣告投入是一項商業活動，對廣告活動的費用開支計劃的設計、安排及分配就是廣告預算， 它規定計劃期內廣告活動所需的經額，及在各項工作上的分配。做為一個廣告主來說，他總 是力求以最可能小的成本去爭取最大化的廣告效果，否則以高額的廣告費用得到的只是微弱 的營銷目的，這對廣告主來說是不經濟的。? 對廣告主來說，從經濟學角度講，廣告預算至少有以下作用：首先，為廣告效果的檢測提 供了經濟指標。任何一項廣告都需要進行效果測評，否則，企業是無法對廣告活動予以科學 化使用的。在檢測一項廣告時，常用的方法是將廣告帶來的銷售額上升幅度與廣告投入進行 比較，那么，廣告投入就充當了廣告效果檢測的基數，只有明確了一項廣告投入情況，廣告 效果的評價才有意義。因此，在實踐中，幾乎每一個廣告商都在有意識或無意識地進行成本 和投入分析。其次，廣告成本及費用的規模決定了廣告活動的范圍及深度。成本制約是任何 一項商業活動都擺不脫的規律，廣告也是如此，有多大的成本才有多大的活動的規模，而活 動規模也常常為成本預算提供依據。在實踐中，廣告主常常根據廣告的計劃來進行 廣告預算從而獲得成本總額。這種制約關系是廣告預算最主要的實踐功效。廣告成本的預算 也使廣告主對廣告細則。比如：費用總額，費用分擔等作了明確的規定，這對在實施廣告活 動時，提供了控制與監督廣告活動的依據和原則，對廣告的有序、高效運作提供了檢測底線 。第三，廣告預算也是廣告費用的最優配置。在廣告成本的基礎上進行的廣告預算，其主要 的目的在于有計劃地，宏觀地對廣告費用，廣告經費進行分配，使有限的廣告經費能夠滿足 廣告計劃的每一環節。這種預算的實際意義就在于對廣告實施中的每一環節，每一個時間安 排，每一媒體上的分配做到互相權衡，合理分配，這有助于廣告經費的節省和每一項活動的 順利實施。最后，廣告成本及預算能提高廣告投入的效率。一種商業投入的起碼要求是提高 使用要素的效率，廣告投入更是如此，在現代商業社會中，廣告費用在企業的總體成本預算 中所占比重越來越大，因此，廣告費用使用效率的提高對整體公司的運作，成本的降低具有 舉足輕重的作用。廣告企業拿出巨額資金來作廣告，其目的就是為了促進生產，提高企業及 企業產品的知名度或企業產品的市場占有份額。為了達到這一目的，對廣告投入進行周密、 細致的安排，把有限的資金用到最關鍵的環節，并對整個廣告作統一布置，是非常必要的。 在現代競爭的商業經濟中，沒有預算與成本分析的廣告很難達到廣告的目的，因此也不能說 是成功的廣告。? 作為一項企業行為，廣告預算是企業財務活動的重要內容之一，它是企業為從事廣告這項行 為而進行的另一種相關企業行為。預算就是從宏觀總量及總體視角上，把來自收入與支出兩 方因素進行分析，計劃和安排。但對廣告預算而言，更多地考慮是投入因素，其收入是間接 的，這要依賴廣告測評手段，從產品銷量的增加，市場份額的擴大這些直接因素中，通過檢 測手段間接地計算出來，是一種事后行為，往往在廣告預算中，把投入因素放在首位。因此 ，一般意義上的廣告預算，是就企業廣告投入的費用分析，廣告預算與廣告費用是一致的現代信息社會中，搶占信息的制高點是任何成功者都共同的制勝決招之一。企業之所以敢于 花越來越多的錢從事廣告投入，也正因為如此，但是，這種近似于“燒錢”的游戲又常常使 決策者舉棋不定。那么，廣告費用與預算分析就為決策的制定增加了保險系數。廣告費用也 常與企業其它投入有區別，主要是廣告投入見效時間較長，具有累積效果，一般是在數次廣 告中，前幾次銷售毫無起色，直到最后一次廣告，銷售業績才有所上揚。? 在網絡廣告中，廣告預算作為一種企業行為在本質上與傳統廣告并無二致，因為作為一種預 算，從企業的角度來說，廣告方式的不同并不影響預算性質的改變。在這一點上，傳統廣告 的分析與網絡廣告是一致的在一項廣告預算的細則中，有些費用可以列入廣告預算，最終進入產品成本，從產品銷售價 格中獲取回報。一般來說可進入產品成本的廣告預算有：廣告信息探尋費用，廣告制作費用 ，包括設計、繪制費、媒體費。廣告機構的設施費及廣告人員工資等。但在實踐中，不同企 業在廣告預算及費用統計過程中有不同的做法，有的把產品樣本當作禮品贈送顧客，有的為 了拉攏大客戶而不惜花費大筆資金當作“人情費”，也有的從事贊助活動，這些費用在不同 企業中盡管做法相同，但是否計入廣告成本卻各有不同。比如，有的企業把贈送的產品計入 其它產品價格中，甚至將產品說明書，購買資料，舉辦產品展銷會等都計入廣告費用。這些 做法在國內尚無統一的法律規定，更無行業慣例。在美國，廣告費用有明確規定的。比如： 廣告費用可以有購買媒體的投入，包括廣播、電視、電臺、報紙、雜志、燈箱廣告、劇場、 體育場廣告；郵寄廣告、宣傳資料、電影、POP廣告、印刷品廣告等。管理及其他費用，含 廣告部門的有關人員的工資，辦公設施的費用，手續費等沒有明確規定的廣告費用規定就為廣告預算的操作行為提供了更大的發展空間，影響廣告預 算的因素也是多種的。從企業自身來講，產品本身質量的好壞，企業實力的強弱，企業聲譽 的好壞，決策者的戰略等都會影響到廣告預算。如果企業的產品是質量好，企業宣傳片制作科技含量高，易 于被消費者接受的，那么，產品廣告的作用更多的是“介紹”(Lntroduction)，即將這種消 費者易于接受的產品介紹出去。相反，如果產品是一種新產品，并不被消費者目前的消費觀 念所接受，那么，這種產品的廣告就更多地帶有“說服”(Lnducement)色彩。這兩種廣告的 費用是有天壤之別的。萊州地方城市宣傳片腳本范文，此外，產品的不同時期對廣告的要求和投入也是不同的，在引入期和 成長期，廣告費用較大，這段時期，廣告的作用在于打開市場，讓消費者接受。在產品成熟 期，廣告費用就有下降的趨勢，但仍要維持在一定水平上。在產品進入衰退期和飽和期后， 廣告費用會急速下降。所以，產品生命周期中，廣告的投入也是不同的。其次，企業實力的 強弱也會影響到廣告費用及投入。企業實力本身就是一種無形的資產，具有很強的說服力， 如果生產產品的企業本身實力強大，企業形象深入人心，那么，廣告的投入就要求不是很高 額。并且，實力強大的企業對廣告投入也有更大的后盾，廣告預算的規模大小，最終是受企 業實力的影響，實力強大的企業可以在投入上加大力度，把現有的業績如同滾雪球一樣越做 越大。不同實力的企業的廣告不僅在行為上不同，投入也會有很大差別。與企業實力相對的 因素是企業形象與聲譽的好壞。企業為了樹立良好的企業形象、往往將巨額資金不惜投在公 益、環保教育等事業上，這些投入表面上與企業產品沒有關系，但實質上是樹立企業形象的 有效做法，也被廣泛采用，企業一旦樹立了良好的公眾形象，那么自然而然它的產品也易于 被人接受。一家名不見經傳的企業要樹立企業形象，開支自然要比一家已經有良好企業形象 的企業大得多。與企業不相關的另一個因素是決策者的戰略安排。如果企業決策者有宏韜大 略，有志于把企業做得更大，更長遠、不是滿足于手頭上的小惠小利，他自然會把廣告投入 當作重中之重，哪怕虧本也會在所不惜。而缺乏長遠眼光的小企業主則會猶猶豫豫，斤斤計 較，即便是在關鍵環節和關鍵機會面前，也會遲遲下不了決心。這也影響到廣告的投入多少 影響廣告預算的因素除了來自企業外，更重要的是來自市場，來自消費方的因素。包括消費 者，產品推廣區域的特點，還有競爭對手。就消費者而言，消費者始終是廣告的直接對象， 如果消費者對產品反映冷淡，則廣告的投入會更大，并且，影視視頻制作不同層次的消費接受廣告的成本 是不同的，也就是說要說服或引誘他們所花的成本是不同的，如果消費者文化層次較高，接 受新事物能力較強，中國租用該港口98年 美澳軍演時美裝備從這里登！則這種投入會較小，相反，則要花更大的成本去打開這個市場。產品的 地域不同也會有不同的投入，不同地域有不同的“擠入成本”，產品進入難度較大的，廣告 投入也較大，如果這種產品進入一地區不受阻礙和消費者的抵制，那么廣告投入也會大大降 低。此外，地域的大小也會影響廣告投入，地域大，則投入多。競爭者的水平及實力也會大 大影響本企業的廣告投入，如果競爭對手實力強大， 產品有相當的影響力，企業宣傳片制作則要與之較量 ，自己的廣告投入會相應上升。當競爭對手突然改變廣告策略及投入時，自己必然要作出調整網絡廣告中，投入的多少也受制于上述因素，此外，網站規模，網站性質，網絡普及率及 范圍也是影響廣告投入的因素，這種媒體因素與傳統廣告有區別。一般說來專業性的網絡廣 告網站收費較高，效果較好，在其它網站附帶做廣告收費較專業網站低，但效果沒有專業網 站好。另外，網站規模的大小不同對廣告費的要求也有區別，實力雄厚的網站收費較高，這 種網站普及率及覆蓋范圍也較大。總之，網絡廣告投入的影響因素中，大多與傳統廣告相同 ，只是在媒體因素中表現出更多的不同。? 網絡廣告的成本分析也就是對網絡廣告的費用進行劃分和計算。網友熱議美式中餐是正宗的中國菜作為一種新型廣告模式，網 絡廣告既與傳統廣告在成本上有共同之處，也有自己自身的特點，比如收費模式，收費水平 ，收費標準等依據不同的分類標準廣告費用可作如下細分：從廣告主體不同可劃分成自營廣告費與非自營 廣告費。自營廣告費是企業自行組織制作廣告的全部費用，包括各種直接支出和間接支出。 非自營廣告費在網絡廣告中更常見，主要是企業主將廣告交給網站去做，網絡收取酬金，企 業主支付的費用就是非自營費用。在網絡廣告中，費用的分類更多的屬于非自營性質，也 有些是混合而成的，這需要分別計費。從廣告業務的角度看，廣告費用可劃分成直接廣告費 用和間接廣告費用，直接廣告費是投入廣告信息收集、廣告制作、廣告傳播的費用，間接費 用則是與廣告有間接關系的花費，比如人事管理費、辦公費等。從廣告投入項目不同可以分 成固定項目廣告費和流動項目廣告費，前者不隨經營活動而改變，后者則隨經營活動的大小 ，升降而改變。此外，根據不同的廣告媒體，可以把廣告費用分成網絡廣告費用，電視廣告 費用，報紙廣告費用等網絡廣告是近幾年來隨著網絡的興起和普及才成長起來的新型廣告模式，由于它借助Intern et為媒體工具，因此在收費模式上有別于傳統廣告，在國外，有每行動成本〈CPA〉、每購 買成本〈CPP〉、每千人印象〈CPM〉、千人點擊成本〈CPC〉。近幾年來，網絡廣告的收費 模 式更有發展和創新之勢，比如在我國繼承傳統的方式上提出了“包月制”以及Clickthrough ，hits，pageview等模式。? CPP是英文單個購買成本的第一個字母組成。它是指根據每個商品的購買成本來決定廣告費 用，其好處就是把商品的購買與廣告費用聯系起來。當然，這必須借助于一些軟件的支撐。 國際上著名的Value Commerce公司利用其ITrack軟件，構造了一個根據交易來收費的廣告模 式，該模式也可算作CPP的一種變體。它借助ITrack軟件，當交易完成時，才開始計費，把 廣告與銷售實際效果聯系起來。? CPM即(Cost Per Milli impression)譯成每千人印象成本，它是依據播放次數來計算的收費 模式。廣告圖形或文字在計算機上顯示，每1000次為一收費單位。這種方式比之于籠統的廣告投入是一個進步，它可以將廣告投入 與廣告播放聯系起來。在CPM中印象的標準是不同的，有Page Views也有User Sessions前者 是訪問次數，后者則是一個用戶的活動過程。Page Views更能反映有多人訪問你的網頁，Us er Sessions只反映了多少人到過這個網站，與看廣告并沒有直接聯系。所以按Page Views 來收費更科學，也更能反映此廣告的效果CPM的廣告計費方式有明顯的好處，第一，它以訪問次數為單位來計費，可以更加公平，科 學地把主頁廣告與非主頁廣告區分開。如果。