近年來，中國電影文化產業在不斷完善，電影正成為社會文化輿論的中心。在文化娛樂欄目中，電影吸引了越來越多的關注。中國電影產業化改革進一步加快，中國電影產業走向國際化。一、中國電影電視產業發展的機遇(一)中國出臺了一系列支持電影電視產業發展的政策。2009年7月，國務院常務會議討論并發布了《文化產業振興規劃》。它在政策方面大力支持文化產業的發展，并側重于發展創造性文化作品以及電影和電視制作、出版、印刷、復制和發行。完善產業政策體系，促進中國文化產業跨越式發展。隨著2010年1月《國務院辦公廳關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》的頒布，指導意見高度重視創意制作，加大對創意制作的支持力度，積極培育新企業，大力支持城鎮數字影院建設，鼓勵出臺更多投融資政策，繼續擴大影院經營規模。 努力增強中國的國際影響力，積極推進科技創新，強化公共服務，完善監管體系，并從九個方面采取相應措施，促進中國電影產業的發展和繁榮。 為了增強中國電影的國際影響力，中國出臺了多項政策支持中國電影制作企業，鼓勵中國影視產品從多種渠道真正“走出去”。(2)中國的經濟發展為影視產業的發展提供了基礎。經濟增長是影視產業發展的前提和基礎。經濟發展為政府推出的一系列政策提供了經濟基礎。碰巧的是，金融危機使全球經濟陷入“低潮”，文化產業也受到這場風暴的破壞:世界各地的一些大型展覽被取消，劇院相繼關閉，電影節被關閉，電影產量下降。2010年，中國核心文化產品進出口總額為143.9億美元，同比增長15.1%。在海外銷售中，國產電影總銷售額超過35億元，圖書版權進出口從2005年的1: 7.2下降到2010年的1: 3。2010年，深圳ICIF文化產品貿易額超過1000億元。通過這次興衰，我們可以看到金融危機有利于世界文化產業的模式建設，有利于中國影視產業對外貿易的發展，為其發展提供了有利條件。(3)中國豐富的文化遺產為影視產業提供了多種文化背景。中國是一個古老的文明國家，有著博大精深的傳統文化和悠久的歷史。中國豐富的文化資源具有沉淀中國悠久歷史的特點。中國的影視產業在原有基礎上繼承和補充創新理念，將傳統與創新相結合，更好地將文化創意和科技融入影視產業，使其在繼承原有優秀元素的基礎上更好地發展。新世紀的發展道路充滿機遇和挑戰。我們需要重新探索影視產業的文化特征，從自身的角度重新定義，重新定位中國深厚的文化底蘊，并根據現代觀眾的習慣在審美水平和消費習慣上做出相應的改變，使他們能夠慢慢適應我們影視產品的特點。中國充分利用其豐富的文化資源，并在此基礎上不斷創新。它將現代科學技術的特點與現代科學技術的特點和技能結合起來。它增加了各種特殊效果，使電影和電視作品顯得更具技術性。它不僅讓外國觀眾認識到中國影視作品的內容，也讓他們認識到中國影視作品的制作技巧。中國的影視作品將中國的特色與中國的影視產業相結合，借鑒其他國家在文化領域的優勢，并將其應用于中國的影視產業，實現優勢互補。2.中國影視產業發展面臨的問題(1)中國影視文化產業缺乏國際競爭力(1)。中國第一部電影制作于100多年前，起步較晚，發展水平較低。然而，自中華人民共和國成立以來，大多數影視作品都被用來宣傳一些觀點和意見等。它們沒有被出售以產生貨幣價值，很難充分發揮它們在商業上的優勢。我國的文化產業始于20世紀90年代初，并逐漸開始發展。在發展的過程中，它慢慢整合，在原有基礎上，結合自身優勢，一步一步步入正軌，發展迅速。經過幾十年的努力，中國的文化產業逐漸找到了適合中國發展的方向。與此同時，中國的產業性質還沒有完全發展起來，這是困擾中國影視產業的一大難題。1920年，美國的電影和電視產業開始走向工業化。經過不斷的發展和完善，美國影視產業的產業運行機制現在已經發展得很好。從核心競爭力的角度來看，影視產業與世界其他國家相比沒有競爭力，在中國整個文化產業中處于弱勢，沒有競爭力。2.規模經濟效應尚未形成中國現有影視產業的分散經營模式。也有大量的電影和電視公司生產和發行電影和電視，但這些組織的規模通常很小。由于規模小，我國許多資源和設備不能得到充分利用，現有影視產業的再投資和擴張還遠未實現。中國影視產業的外部規模經濟尚未達到形成的要求。據統計，到目前為止，中國約有各類廣播電視節目制作機構1160個，各類電視劇制作機構127個，不同規模的電影制作機構100多個。從數量上看，中國影視產業的各類生產組織已經成為主要生產者，但與影視產業的主要國家相比仍有一定差距。每個生產單元的工作是分開的，它們之間沒有關聯。每個單位負責自己的區域。地理位置也分布在全國各地，影視拍攝基地“無處不在”。為了拍電視劇、拍電影等等。，這需要大量的人力和物力，這將成為生產成本中的一大開支。3.專業人才的短缺不僅體現在產品上，還體現在影視行業的專業人才資源上。一個國家是否有影視人才培養體系，關系到該國影視產業的健康發展。影視產業市場缺乏一批經驗豐富的專業人士，他們對經營管理非常了解，對文化市場的發展趨勢有著透徹的把握。因此，開發方法陳舊且沒有創造性。此外，我國許多導演和編劇現在注重短期利益，特別喜歡反戰電影和法院戲劇市場。像當今許多流行戲劇一樣，宮廷戲劇占了62616964757 a 686964616 fe4b 893 e5b 19e 3133363393736的很大一部分。雖然法院戲劇在我國獲得了很高的收視率，但收視率僅限于我國。由于外國觀眾本身對我們的傳統文化缺乏了解以及語言障礙，法庭戲劇對外國觀眾沒有什么吸引力。我國忽視了發展具有深厚文化底蘊的影視作品市場。無論哪個行業在發展，都離不開人類。只有優秀的人才儲備才能促進影視產業的發展。專業人才儲備不足將從根本上制約中國影視產業的發展。近年來，盡管中國的影視產業試圖與世界接軌，但中國和西方國家的文化背景不同，在當時很難獲得國際認可。比如賈的《三峽好人》在威尼斯電影節上獲獎，該片注重藝術性，但其傳播范圍仍然有限。主要原因是語言。盡管世界上人口最多的語言是漢語，但中國以外的大多數中國用戶都是亞裔美國人，而且絕大多數都在亞洲。歐美觀眾很難理解電影背后的文化和意義。考慮語言障礙和文化因素是中國影視傳播和交流過程中必須解決的問題。2.任何迎合本地市場但忽視國際市場的事物都有兩面性，將本地文化融入影視產品也不例外。一方面，中國影視產品的傳播有利于民族文化的發展，但當前影視產業具有單一的主題趨同性，重復傳播不利于影視產品的可持續發展，還會使觀眾感到與某些文化和精神的沖突，而這些文化和精神又是過于刻意宣揚的。中國的電影和電視產品自發展以來一直為公眾服務。然而，如果它們要發展到國際市場，它們就不能繼續迎合當地市場或簡單地出口到國際市場。我們必須根據商業需求生產和供應適銷對路的影視產品。3.中國影視產業的平均產能和質量都很低。就絕對產量而言，中國的影視作品仍然相對樂觀。然而，隨著人們生活水平和欣賞水平的提高，相對滿足大多數影視文化市場觀眾需求的作品數量已經不能滿足中國人民對文化產品的需求。此外，低質量影視作品的炮制將嚴重阻礙影視文化產業的健康發展。例如，目前，任磊的戲劇層出不窮，武術超人不加選擇地進入反戰戲劇。為了促進中國影視文化產業的發展，必須強調數量和質量并重。(3)中國影視產業投資體系有待完善。任何國家影視產業的發展都離不開資金的投入。因此，構建和完善影視產業投資體系非常重要。在中國影視產業發展的初期，大多數影視產品只有在國家的支持下才能成功生產。在發展過程中，政府也放松了對民間資本進入影視產業的限制，但由于回報率低，許多投資者轉向其他行業，沒有投入資金支持影視文化產業的發展。電影電視行業沒有未來，它一直依賴于政府機構的支持。中國的影視產業要想走向國際，就必須建立完善的影視投資體系。(1)建立完善的電影產業，形成產業規模，中國電影電視產業應集中優勢，形成競爭態勢，充分利用中國現有資源，在充分利用的基礎上發展新優勢，從而降低電影電視產業的交易成本，實現規模經濟。集體化是美國電影電視公司通過個人實踐獲得的一種策略。要提高中國電影市場的集中度，市場的輔助作用至關重要。同時，鼓勵大型國有影視集團繼續研究和加強股份制改革，成為大型國際影視集團的股東，與國際影視集團共同負責投資。此外，應鼓勵中小電影公司有機會融入產業分工與合作，并盡快建立健全電影產業價值鏈。這有利于增強中國影視產業的國際影響力，完整的影視產業價值鏈有利于開發附加值產品。(2)加強國際營銷力度建立國際營銷渠道將使中國影視文化產品通過各種渠道進入國際影視市場，主要是通過完善分銷網絡。首先，中國電影電視業應與其他國家的同行建立長期合作關系，爭取和聯合現有的分銷網絡，促進中國電影電視產品的出口。其次，有必要調查和分析世界各種市場的需求，并根據不同文化的偏好推出適銷對路的影視產品。最后，要努力減少文化差異帶來的影響，將本土特色與先進的制作技術有機結合，加強中國影視文化產品的國際營銷，爭取國外觀眾。(3)中國利用文化因素，堅持全球文化多樣性的基本立場，支持世界各國共同建立公平透明的影視競爭體系。目前，中國參與國際影視市場的水平相對較低。我們將盡一切可能保護中國影視產品不參與國際市場的公平競爭。經濟全球化逐漸減少了各民族之間的文化差異，但中國和西方之間的文化差異仍然很大。好萊塢電影無法取代中國本土電影的文化特征和身份。中國本土電影的文化特征是獨特的。在這方面，中國的影視產業應該充分利用中國的多元文化和傳統資源，并適當地加以利用，將其融入其作品。因為中國人民對中國傳統文化的認同和歸屬感不會改變，無論中國人走到哪里，他們對祖國的熱愛和熱情都不會改變。因此，中國特色的影視作品在全球中國電影市場有著巨大的發展空間，這使得他們在看完中國特色的影視作品后能夠找到一種“家”的感覺。此外，中國影視產業可以利用日益流行的“中國熱”和孔子學院，利用這些極受歡迎的平臺在全球廣泛傳播的有利因素，推動中國影視作品在海外的發展，吸引海外年輕消費者關注中國影視文化產品。(四)加強政府對電影產業貿易的支持。政府應結合實際情況，制定積極的產業政策，對中國影視產品的生產給予經濟支持，并在技術和題材上進行創新，吸引觀眾的注意力，有利于增加票房。政府還應鼓勵和支持發展影視風險投資基金和影視產業基金，這對確保影視文化產業規模的擴大發揮基礎性作用。中國影視產業的發展環境與政府是否給予財政支持密切相關。政府可以在影視行業給予財政支持和幫助，幫助中國電影產業走向國際電影市場。例如，頒布了一些政策，通過非關稅管理措施限制外國對電影業的投資。規定國產電影在電影放映總時間中的最低比例，以及外國電影在電影放映總時間中的最低和最高比例；做好外國電影的入境許可工作，宏觀調控進口電影的產品結構，適當采取政策支持，確保國產電影的發展；對不同類型的影視作品征收不同程度的稅收，限制了外國影視作品進入中國的總量。當然，中國電影要進入國際市場，中國電影與進口外國電影的關系必須符合國際慣例的要求，盡可能消除貿易摩擦。四、政策建議(一)培養影視產業一級領導型影視產業。中國影視產業正處于轉型階段。在影視轉型中，應加強企業間的戰略聯盟，促進中國影視文化產業的規模化、集團化發展，提升中國影視文化產業的價值鏈。加大影視衍生產品開發力度，提高影視產品附加值。中國的影視產業側重于影視本身的發展和生產，而通常忽略了影視衍生品。然而，影視衍生品的附加值往往是真正的大蛋糕，可以產生巨大的利潤。如果人們在看完電影和電視作品后非常喜歡它們，如果他們非常喜歡故事情節或人物，那么與電影和電視作品相關的電影和電視衍生品將會非常受影迷和觀眾的歡迎。政府應引導相關企業轉變對影視衍生品發展的觀念，使衍生品發展成為獲取影視產品價值的另一種方式。影視衍生品的發展使影視產業能夠以多種方式盈利，拓寬了盈利渠道。在獲得影視衍生品利益的同時，中國還可以從影視產品中提取高科技因素，采用先進的生產技術，推動中國影視文化產業價值鏈向高端路線發展。(2)在政府層面，中國政府應繼續在影視文化產業整合升級過程中發揮積極作用。結合中國影視文化產業的實際情況，制定積極的產業政策，通過技術創新引進國外先進技術。積極擴大中國影視企業的經營自主權，引導和支持中國影視文化產業與世界其他國家影視文化產業建立公平透明的分工合作機制，促進中國影視文化產業價值鏈的升華。