葉葉仙茶莊品牌推廣策劃方案煙雨綿綿，思緒縷縷。從葉葉仙茶莊回到辦公室，不禁提起筆寫下了這首小詩。同時頭腦中也閃出“家有茶香”這個概念。于是隨著這個思維寫了一份策劃方案，希望我的愚見能給李姐一些啟示茶做為一種特殊的商品，在現(xiàn)實生活中，除了它的品質(zhì)，更多的被賦予文化價值。經(jīng)營茶莊主要有兩點：一是品質(zhì)二是文化。曾有人這樣說：對“價值”和“秩序”有所堅持，對破壞這種“價值”和“秩序”有所抵抗，這就是文化。其實文化是一個很大的范疇也是一個很抽象的概念。如何把這種抽象的概念具體化和細(xì)化，在消費者的心智中找到一個商品和文化價值的鍥合點。這是經(jīng)營茶莊最重要的一點也是它的突破口。于是圍繞“家有茶香”這個品牌概念的推廣策劃應(yīng)運而生現(xiàn)代社會是一個極度發(fā)達的商品經(jīng)濟社會，同類商品沒有本質(zhì)的區(qū)別。如何在眾多的同類商品中被消費者記住和認(rèn)可。這就要靠品牌效應(yīng)，品牌效應(yīng)的真正內(nèi)涵是附加在文化上的?，F(xiàn)在消費者買的不僅僅商品更多是商品所附加的文化價值和心理定位。所謂的心理定位是商品適合那一類人群及生活習(xí)慣和文化品位，能在消費者心中留下什么樣的概念和形象目前尤溪的茶莊如雨后春筍般，數(shù)量雖然很多，但大多雷同，沒有什么區(qū)別。在消費者的心中沒有留下特別的影響，沒有建立自己茶莊的品牌文化，也缺少這種意識。這是一個市場空白，為葉葉仙建立自己茶莊的品牌文化并迅速進入市場、開拓市場提供了一個很好的機會目前尤溪茶市場還善未成熟，沒有品牌意識，特別是針對茶莊這種比較特殊的行業(yè)，不忘初心 繼續(xù)前進第一集觀后感，它打的就是文化，如果離開了這個，其發(fā)展前景十分渺?；蛘咧痪窒夼c小本經(jīng)營，很難有什么大發(fā)展。有市場空白，就有商業(yè)機會。這是葉葉仙建立自己茶莊品牌文化，傳播茶文化，培養(yǎng)自己目標(biāo)市場的一個決好機會茶莊的目標(biāo)消費者主要為兩類一是有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)和文化修養(yǎng)的各階層人士。二是商務(wù)人士及政府官員。由于他們所處的社會地位和經(jīng)濟收入，決定了他們的消費觀念和消費心理。他們在消費時往往追求的是品質(zhì)、文化、內(nèi)涵等更多外在和精神層面的東西。比如這件商品是不是符合自己的身份、是不是名牌產(chǎn)品，央視十集政論專題片將改革進行到底解說詞第五。和我同一類人群是不是也有購買這樣的商品等等。電影音響作用是什么 電影音響詳細(xì)分析，所以他們的消費心理追求的是自身的文化和外在的心理感受，注重在同一階層中的自我形象和外界對自我的評價品牌定位：“家有茶香”為整個品牌的核心，“家有茶香”這個概念分為兩方面來進行體現(xiàn)一是產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品本身所具有的茶香，這是建立“家有茶香”品牌概念的基礎(chǔ)和根本。二是茶莊文化，它包括經(jīng)營理念、服務(wù)思想、茶莊氣氛、茶莊設(shè)計裝修等，通過整個茶莊所營造的氛圍及向顧客所傳達的信息，讓顧客走進葉葉仙茶莊有一種家有茶香的感覺。這是產(chǎn)品的附加值即文化價值價格定位：針對目標(biāo)人群及茶莊所附加的文化因素，應(yīng)定位為中高檔。首先從價格上讓人感覺葉葉仙茶莊的茶是中高檔產(chǎn)品，有品位、有內(nèi)涵，決不是低檔普通的茶消費者定位：一是有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)和文化修養(yǎng)的各階層人士。二是商務(wù)人士及政府官員葉葉仙茶莊品牌核心：家有茶香。它包括三個方面：茶本身所具有的茶香、經(jīng)營服務(wù)理念上的茶香、文化品位上的茶香葉葉仙茶莊的使命：打造朱子之城的茶文化，傳播茶文化，讓更多的人了解茶文化、知識性：講述一些茶和茶文化的知識，比如鐵觀音、烏龍茶等各類品種茶的相關(guān)知識和功能；茶的起源、有關(guān)茶的歷史小故事；歷代文人和茶的一些淵源；茶具、茶道的介紹等。充份顯示對茶的深入了解，讓更多的人知道有關(guān)茶的相關(guān)知識、欣賞性：茶藝表演，茶具展示，茶的歷史文化講解等，力求每一期的節(jié)目都具有很強的欣賞性，讓觀眾大飽眼福同時感受茶文化的深厚底蘊、文化性：整個欄目透露出文化性，體現(xiàn)出茶文化的歷史悠久和品牌文化概念“家有茶香”。讓您無處不感受到家有茶香的這份濃濃幽香綜述：《家有茶香》分三個版塊：《茶經(jīng)書院》、《茶藝舞臺》、《家有茶香》+編導(dǎo)手記片頭30秒，片尾20秒，版塊形式：版塊內(nèi)容為時：講解+畫面；版塊內(nèi)容為時：講壇+相關(guān)的畫面；版塊內(nèi)容為時：訪談形式版塊內(nèi)容：、有關(guān)各類茶的知識講解比如鐵觀音、普爾、烏龍茶等各類品種茶的口感、香味、功效、對人體有什么益處，什么茶適合什么人喝、茶的保健作用等等。通過對各類品種茶的系統(tǒng)知識的介紹，公司宣傳片拍攝讓人們對茶有一定的了解。、有關(guān)茶的歷史比如茶最早出現(xiàn)在哪個國家，它的發(fā)展過程又是怎么樣的，各地方的茶文化又有什么不同；歷史上有關(guān)茶的詩詞文章、茶與歷代文人墨客的相關(guān)故事。通過對茶的歷史文化發(fā)展的簡單介紹，不僅說明我國茶文化的歷史悠久同時也增加這個版塊的專業(yè)性和知識性。、介紹李姐對茶的有關(guān)研究和相關(guān)文章在廣告投放的媒體中電視廣告是最為直接和最有效果的宣傳媒體，電視的聲形圖茂，使它具有很直觀的視聽感受，從而決定了它的宣傳力度和宣傳效果。基與這一點，同時為配合電視欄目《家有茶香》的宣傳，于是有必要進行電視廣告的宣傳，在較短的時間和高強度的空間里進行密集宣傳，使“家有茶香”的品牌概念能在較短的時間被廣大消費者所熟知、認(rèn)可。只要提到“家有茶香”，就能想起葉葉仙茶莊，只要提高葉葉仙茶莊就能想到“家有茶香”，只要想去茶莊買茶、喝茶、影視視頻制作飲茶就不由自主的走進葉葉仙茶莊，這就是要進行電視廣告宣傳的真正目的同時也是進行電視廣告宣傳的所要達到的效果。電視廣告宣傳策劃這次電視廣告宣傳分形象宣傳和品牌宣傳兩中形式的電視廣告宣傳方式，主要配合“家有茶香”的品牌概念和葉葉仙茶莊的自我宣傳這兩方面。品牌、品質(zhì)、一是產(chǎn)品過硬的質(zhì)量、二是品牌文化即符合目標(biāo)消費者的心理定位需求和生活文化品位需要。所以要推廣品牌概念，建立品牌文化，提升自身形象，這就離不開這兩種形式的電視廣告宣傳。葉葉仙茶莊同時進行這兩種形式的電視廣告宣傳，有利于品牌概念的推廣葉葉仙茶莊的形象電視廣告時間為15秒，主要宣傳“家有茶香”的品牌概念，建立葉葉仙茶莊的良好社會形象，突出它的文化內(nèi)涵。葉葉仙茶莊的產(chǎn)品電視廣告時間為30秒，無心法師2全集在線觀看，主要宣傳葉葉仙茶莊所經(jīng)營的主要茶類品種，突出所經(jīng)營的茶類品種都是優(yōu)質(zhì)最好的上等茶葉，質(zhì)量絕對過硬創(chuàng)意說明：以“家有茶香”的品牌概念為切入點，茶—靜—文靜、平和、閑適，在靜中體會內(nèi)心的深邃和茶的悠久歷史文化。香—家—溫馨、幸福、輕松，在茶香中體會人生韻味，人生真情正文：葉葉仙茶莊主要經(jīng)營高品質(zhì)的鐵觀音和普爾。鐵觀音是綠茶中的精品，它不僅香高味醇，還帶有一種淡淡的溶香和清香。普爾茶湯色紅濃，有陳香，滋味醇厚回甜。葉葉仙茶莊以優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和優(yōu)惠的價格讓每一位顧客都能品到最優(yōu)質(zhì)的茶。讓每一位走進葉葉仙茶莊的顧客，都能感受到家有茶香的這份情誼戶外平面廣告也是一個有利的宣傳平臺，借助戶外平面廣告強烈的視覺沖擊效果，來配合“家有茶香”的品牌宣傳。戶外廣告的投放地點選擇解放路彩紅橋，這地段人流量較大，接觸的人群比較多，可以讓較多的人看到葉葉仙茶莊的廣告，在不經(jīng)意之中記住廣告，記住葉葉仙茶莊。其次投放天氣預(yù)報貼圖，天氣預(yù)報具有較高的收視率，觀眾在注意收看天氣預(yù)報時，公司宣傳片拍攝必然也能注意到天氣預(yù)報貼圖，而且這種注意度較集中也較高，傳播效果較好，很容易被觀眾所記住、征文主題：圍繞“家有茶香”這個主題，講述我與茶的有關(guān)故事可以是親情、友情、愛情、怡性、健康等方面及我對“家有茶香”的理解、參賽作品保證原創(chuàng)，且在參賽之前沒有在其他出版物發(fā)表（不含網(wǎng)絡(luò)）；如發(fā)現(xiàn)有剽竊、抄襲以及非首發(fā)等情況一律取消比賽資格。參賽文體僅限散文；文字要求在1000字以內(nèi)，有與文相配圖片更佳。所有參賽稿件一律不退、通過電子郵件發(fā)送的參賽作品，其文字要求為doc.文本格式；郵寄參賽文稿以