創新，創意概念的認知與學習( 一）
第一章 認識創意——創意概念的學習應用
創意是創意人從事創造性社會實踐的過程，影視視頻制作 是一個與自然、社會環境不斷交換信息的過程。隨著社會的飛速發展，科學技術水平日益提高，為了提高創意的效率，創意學作為一門新興學科應運而生，并得以迅速發展，呈現出生機勃勃的活力。
如今，創意在社會生活，尤其是市場經濟中的地位顯得愈加突出，遍布經濟領域里的每一個角落，成為一個人取得成功的重要因素。
本章將通過對創意概念、創意人的概念、創意學體系與研究對象以及創意學的學習和應用來完整地理解創意的概念和原理。
本章內容結構圖
第一節 創 意 概 念
企業宣傳片制作一切創意皆來自于人的思維活動。正是因為人的思維，這個世界越來越成為一個奇跡不斷出現的世界，也創造出越來越多的物質財富和精神財富。
一、創意就是“金點子”
以片石為刀，以木棒為器，人類自從能夠使用簡單的工具開始，就有了樸素的創意思維和簡單的創意行為，可以說：
真正形成一個明確清晰的創意概念，還是到近代才實現的。到了現代，則有了更加完善的創意理念和理論體系，并成功地訓練了人們的創意思維，提高了人們的創意能力，指導了人們的創意實踐。
1．創意的詞意
“創意”在漢語里既是一個靜止的名詞概念，又是一個動詞的動態過程，還是一個形容詞上的贊譽概念。
“ 創 意 ” 概 念 的 三 種 詞 性 含 義
名詞 名詞概念上的“創意”是指創見性的意念、巧妙的構思、好點子、好主意等
動詞 動詞意義上的“創意”指的是創見性的思維活動
形容詞 在形容詞上有“創新性”的贊譽。例如，他是很有創意的人；這是一個很有創意的方案
2．創意的內涵
美國廣告大師李奧·貝納提出：
創意的內容包括兩個方面：
創意是能夠產生創造性社會后果或成果的思維過程。
創意思維就是思維本身和思維結果均具有創造特點的思維。
創意的關鍵在于創造，公司宣傳片拍攝 創造既是一個過程也是一種成果，創造可分為三種，即發現、發明、發展。
3．創意的特性
創意思維成果有賴于思維方式、方法、過程本身的創新，思維成果的創新性與思維活動的創新性，是創意思維內涵的不可分割的兩個方面。創意思維除了具有前文所述的思維的一般特性外，還具有下述特性。
創 意 的 特 性
獨立性 指創意思維在展開過程中，具有不依賴現成的答案和方法，不易受他人暗示的品格，在邏輯上屬于超出原有論域的思維
敏捷性 指創意思維具有面對問題時能迅速作出反應、思維進程的速度較快的品格
靈活性 指創意思維所具有的能根據具體情況的需要，隨時調整、改進原有思路及其假說、假設、方案等的品性
伸展性 指創意思維所具有的向前、向后、向左、向右延伸的品質
深刻性 指創意思維所具有的善于透過現象而深入事物本質的品性
¨經典案例：比爾·蓋茨的狂想
創造新的游戲規則
在前PC時代，個人電腦的發展主要是以硬件為主，PC機所使用的軟件均出自電腦愛好者之手，這些軟件的源代碼是開放的，屬于非商業性的共享資源。
然而，一個叫比爾·蓋茨的程序員以知識產權保護的理由將軟件商業化，并將他的Basic程序的使用權標了價，這對當時的電腦愛好者來說簡直是令人啼笑皆非的瘋子行為。
然而，正是比爾·蓋茨創立了這一新的游戲規則，促進了軟件行業的巨大發展，改變了軟件在PC行業中從屬于硬件的地位，把軟件變成了硬件的核心和靈魂，把兩者的地位徹底顛倒了過來。
蓋茨依靠這個自創的游戲規則和微軟公司多年的努力，制定和掌握著PC機操作平臺的技術標準，并同相關企業結成聯盟，牢牢把握著客戶資源，成為PC時代最大的贏家。人人認為不可能的瘋狂想法，成就了比爾·蓋茨的財富帝國。
創新規則者，領袖群雄
敢于向傳統規則挑戰，打破常規，創立自己的領先規則，使跟從者都按照自己創立的規則“玩游戲”，則必將占有絕對壟斷的優勢和先機。
先找創意，再搞科技
科技領先的前提是創意領先，因為創意是直接“為人民服務”的，而科技是為創意服務的。
二、創意是人的高級智力活動
創意人即是從事創意活動的人，只要有思維能力的人都可以進行創意。
1．創意能力的三種水平
按照創意產物或創意成果的新穎性和價值大小，科學家把創意能力區分為三種水平，即社會水平創意能力、群體水平創意能力和個人水平創意能力。
2．創意人的廣義概念和狹義概念
創 意 人 的 廣 義 概 念 和 狹 義 概 念
廣義概念 概念：創意人的廣義概念（generalized concept）具有普遍屬性，簡單地講，就是指那些能夠提出富有創見性設想的人。從這點上講，人人都可成為某件事情的創意人。
例如，人們日常生活、學習、工作中的新想法、新主意、新思想、好點子等
狹義概念 概念：創意人的狹義概念（narrow sense concept）具有專業屬性，是指專門從事創意活動、以創意為職業的人。
例如，在咨詢公司、策劃工作室、廣告公司等公司單位中進行策劃研究、策劃工作的策劃者們
3．職業創意人與社會創意人
職 業 創 意 人 與 社 會 創 意 人
職業創
意人 隨著市場經濟的不斷發展和行業分工的不斷細化，創意工作已逐步從某些行業中獨立出來，形成一種專門行業，職業創意人也相應出現。
創意是無法壟斷的，也不是少數人的專利，每個人只要學習和練習，都可以成為一名合格的創意人，甚至成為卓越的職業創意人
社會創
意人 社會創意人普遍存在于社會的各個行業之中，甚至包括做飯燒菜的家庭主婦，泛指一切具有創意頭腦和能力的社會人。
l 并不是每一個人都必須去做一個職業創意人，也不需要人人都成為職業創意人
l 更多的人則把創意思維、創意意思、創意能力以及創意實踐，帶進自己的生活與工作之中，來提升自己的生活質量、豐富自己的生活情趣，實現自己更大的工作成就
社會創意人是全民普及的創意能力，更能體現出創新型社會的全民創新素質。
掃一掃 關注官方微信
我要拍片
