爸爸去哪兒掀起收視高潮 廣告商暗中角力央廣網(wǎng)北京11月3日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，本周五熱播娛樂節(jié)目《爸爸去哪兒》第四期完美收官，而就在一周前，湖南電視臺(tái)臺(tái)辦主任馮波興奮地在他的朋友圈里宣布：《爸爸去哪兒》第三期收視率大幅攀升兩點(diǎn)，公司宣傳片拍攝躍至13點(diǎn)，繼續(xù)位居全國第一。更早前，沒有太多事先宣傳預(yù)熱的《爸爸去哪兒》首播告捷，央視索福瑞全國網(wǎng)收視數(shù)據(jù)表明：首播當(dāng)天，該節(jié)目即奪得收視、網(wǎng)視率雙冠；一周前，市場統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)CSM46城數(shù)據(jù)顯示，《爸爸去哪兒》第二集收視率從第一期的1.3%飆升至近2.6%，收視份額從首期的5.12%飆升至11.53%。46個(gè)中國城市中，每10個(gè)看電視的觀眾中就有一個(gè)在收看此節(jié)目10月20日，國家新聞出版廣電總局向各大衛(wèi)視下文：增加紀(jì)錄片和新聞這類“道德建設(shè)”類節(jié)目，減少《美國偶像》類型的浮華歌唱比賽類節(jié)目。新規(guī)定要求，從明年開始，衛(wèi)視頻道每周播出的新聞、經(jīng)濟(jì)、文化、科技類節(jié)目的播出時(shí)長不能少于30%。—在加強(qiáng)版“限娛令”下，一貫以娛樂立臺(tái)的湖南衛(wèi)視，以一檔游走在少兒節(jié)目與娛樂節(jié)目邊緣的《爸爸去哪兒》，再次領(lǐng)跑。而在這背后也隱藏著廣告商們的角力但實(shí)際上，野外綜藝是最考驗(yàn)電視臺(tái)實(shí)力的節(jié)目。熟悉湖南衛(wèi)視版《爸爸去哪兒》的觀眾一定感受強(qiáng)烈：五對(duì)父子在野外吃飯時(shí)，鏡頭一掃而過，攝入了主角對(duì)面的現(xiàn)場狀況—足足有四五十臺(tái)攝影機(jī)正在同時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)。如此大密度的攝影師隊(duì)伍在綜藝節(jié)目中是極為少見。湖南衛(wèi)視攝影師在接受韓國電視臺(tái)采訪時(shí)曾經(jīng)吃驚地表示：“以我們臺(tái)攝影師的水準(zhǔn)，一個(gè)人跟拍五六個(gè)人沒問題，但像這樣一個(gè)人要五六臺(tái)機(jī)器跟著的情況真是沒有見過。” 僅僅配備大量攝影師、大量攝影器材還不夠，更大量的工作人員及充足的后勤設(shè)備是必需的。在韓國類似的野外綜藝節(jié)目中，工作組標(biāo)配一般在80人以上，120人以內(nèi)。據(jù)一位網(wǎng)友介紹，在韓國版《爸爸去哪兒》當(dāng)中，韓國足球國腳宋鐘國的女兒宋智雅走山路時(shí)摔傷了，這時(shí)，隨行醫(yī)生馬上處理了傷情。而遇到了下雨天、下雪天、道路封鎖等問題時(shí)，器材的運(yùn)送以及保護(hù)也是非常嚴(yán)重的問題。《兩天一夜》節(jié)目的全體人員（包括藝人）曾經(jīng)運(yùn)送過接近20噸的收音錄音器材，步行近30分鐘，進(jìn)入一個(gè)大山巨大的幕后成本決定了野外綜藝只能是超級(jí)電視臺(tái)之間的競爭。但這嚇退不了一貫“豪奢”的湖南衛(wèi)視。在制作綜藝節(jié)目方面，這顆大芒果早已習(xí)慣不惜血本。2012年《中國好聲音》初創(chuàng)時(shí)期的制作成本高達(dá)8000萬；2013年《中國好聲音》與《快樂男聲》的制作均已超億。就連見慣風(fēng)雨的臺(tái)灣娛樂主持天后陶晶瑩，也直嘆“錢多好辦事”實(shí)際上，一個(gè)月前，湖南衛(wèi)視與《爸爸去哪兒》對(duì)接的宣傳總監(jiān)還在憂心沖沖，不知道這檔親子節(jié)目能不能讓觀眾接受。眾所周知，湖南衛(wèi)視工作人員的獎(jiǎng)金和收視率直接掛鉤，而親子類節(jié)目又一直是綜藝節(jié)目里的“二姐”，不上不下不火不悶，既不可能出現(xiàn)大紅大紫的局面，也會(huì)因?yàn)楹⒆觽兊拿葢B(tài)保持良好的觀眾緣。深圳衛(wèi)視自2003年就做的兒童真人秀《飯沒了秀》，十年來收視總是維持在全國綜藝類節(jié)目前十之內(nèi)，就是典型例子事實(shí)上，如果僅僅想靠萌態(tài)換取收視，播了已有10年之久的《飯沒了秀》已經(jīng)做到極至。與此相比，《爸爸去哪兒》同樣對(duì)準(zhǔn)了孩子們的萌態(tài)，但在簡單的萌態(tài)之后，五對(duì)父子（女）之間的相處模式，引發(fā)了外界對(duì)親子教育的深刻討論此前，極少有電視節(jié)目愿意介入親子教育范圍—綜藝節(jié)目，輕松搞笑最為重要，親子教育容易呈現(xiàn)“反思”的沉重格局。而《爸爸去哪兒》結(jié)合了絕對(duì)的娛樂性與每個(gè)明星家庭真實(shí)的相處模式，成了可能激發(fā)反省中國親子教育的一塊敲門磚據(jù)了解，企業(yè)宣傳片制作《爸爸去哪兒》第5、6期的節(jié)目錄制地點(diǎn)在云南文山市的一個(gè)村。在文山機(jī)場，有記者發(fā)現(xiàn)五對(duì)明星父子的身影。他們都或多或少帶著隨從人員，林志穎有被新聞稱為“Kimi外語老師”的壯漢老外隨行，還有化妝師、經(jīng)紀(jì)人等。田亮的妻子葉一茜也有同行，但是坐在經(jīng)濟(jì)艙。而王岳倫還帶了一名中年保姆，郭濤則帶了自己的經(jīng)紀(jì)人。抵達(dá)文山機(jī)場之后，影視視頻制作幾對(duì)父子分別上了前來接機(jī)的SUV。葉一茜以及其它明星父子的隨行人員并沒有和田亮父女一起上車。每輛車的前座除了司機(jī)之外都有一名攝像師在拍攝。目的地普者黑村離文山市區(qū)有一個(gè)半小時(shí)車程工作人員承認(rèn)葉一茜確實(shí)陪著田亮父女到了縣城，但沒有跟隨進(jìn)入拍攝村莊，而葉一茜對(duì)此也做出了澄清從韓國版可以看到，很多藝人的經(jīng)紀(jì)人和助理都有隨行，有的媽媽也會(huì)走出家門送孩子上車。當(dāng)有的孩子沒睡醒不肯出發(fā)，有的經(jīng)紀(jì)人還在藝人家?guī)退麄兒搴⒆印６谝黄谒麄円ゴ迩f的時(shí)候，經(jīng)紀(jì)人等就在碼頭與他們揮手告別這個(gè)帶著風(fēng)險(xiǎn)但也同樣帶著無限機(jī)遇的主冠名贊助商的位置，因?yàn)槊赖募译姷呐R陣退出，就這么砸給了999小兒感冒靈。《爸爸去哪兒》給999小兒感冒靈帶來的品牌認(rèn)知上的成功有目共睹，起碼改變了很多人對(duì)999的認(rèn)知。在這之前如果有人提起999，能想到的還只是皮炎平，壓根沒有感冒靈其實(shí)，去網(wǎng)上搜索999小兒感冒靈和《爸爸去哪兒》，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，和另外兩個(gè)贊助商思念水餃、英菲尼迪的大量配合新聞稿和創(chuàng)意營銷相比，999小兒感冒靈顯然不是營銷高手，基于經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)理論對(duì)此次贊助所做的主動(dòng)傳播少之又少。但主冠名贊助商的身份在節(jié)目中的強(qiáng)勢露出，讓999小兒感冒靈在即使沒有任何配合營銷的情況下，已經(jīng)成為節(jié)目到目前為止的最大受益品牌。這大概就是我們經(jīng)常說的“選擇比努力更重要”而剛剛換了新形象和新包裝的思念水餃，今年一直在尋找一個(gè)平臺(tái)來提升品牌新形象的認(rèn)知。之前唱歌節(jié)目如日中天的時(shí)候，思念希望能搭上某個(gè)唱歌平臺(tái)做個(gè)聯(lián)合贊助商，因?yàn)橹髻澲虅?dòng)輒上億的價(jià)格實(shí)在太貴，少年時(shí)代導(dǎo)演理查德，完全不在考慮之列。就在思念選擇和猶豫不決的時(shí)候，并不被看好的全新節(jié)目《爸爸去哪兒》欄目開始招商，思念對(duì)這個(gè)欄目的家庭和親子定位產(chǎn)生濃厚興趣的同時(shí)，也對(duì)這個(gè)欄目能否獲得成功存在擔(dān)憂。據(jù)說這個(gè)擔(dān)憂是在看完韓國原版的《爸爸去哪兒》后才被部分打消。思念最終在湖南衛(wèi)視這檔節(jié)目正式播出前的兩周左右，才最終簽訂贊助合同。比起那些熱門的唱歌節(jié)目，《爸爸去哪兒》不到1/5的贊助費(fèi)用，是促成思念水餃作出決策的一個(gè)重要因素對(duì)于很多不會(huì)做飯的人來說，以及像郭濤那樣只會(huì)給兒子煮方便面的爸爸們來說，思念水餃那就是居家過日子的必需品。這個(gè)品牌濃濃的居家氣質(zhì)和強(qiáng)調(diào)家庭親情的《爸爸去哪兒》，有著天然的高度契合。思念水餃雖然沒有999小兒感冒靈作為主贊助商的耀眼光芒，但卻在最大化利用這次贊助機(jī)會(huì)的營銷配合上做得有聲有色。及時(shí)跟進(jìn)的系列平面廣告、創(chuàng)意微博和微信，以及在終端賣場設(shè)置“爸爸吃神馬”的親子互動(dòng)促銷活動(dòng)，都讓思念品牌在節(jié)目場外獲得了極高的關(guān)注度思念第一次試水娛樂營銷就如此輕松一舉成名。人生是多么的不公平英菲尼迪的車型植入其實(shí)并沒有趕上《爸爸去哪兒》的第一期，而是從上周五播出的轉(zhuǎn)戰(zhàn)寧夏的第三期才開始出現(xiàn)。英菲尼迪的營銷團(tuán)隊(duì)是在8月底靈敏發(fā)現(xiàn)了這個(gè)機(jī)會(huì)，內(nèi)部討論一周后迅速?zèng)Q策，在節(jié)目第一期開拍只剩一周時(shí)間左右確認(rèn)了贊助，最終搭上這班品牌快車。相較于999感冒靈和思念水餃的純粹廣告形式，英菲尼迪7座豪華SUV—JX作為5對(duì)父子明星家庭的專屬用車，成功植入節(jié)目的劇情之中，其品牌和產(chǎn)品露出的方式更為巧妙，也更容易讓觀眾接受在向來喧囂的汽車傳播領(lǐng)域，英菲尼迪抓住了一個(gè)千載難逢的熱點(diǎn)，一方面可以借助湖南衛(wèi)視平臺(tái)帶來知名度的快速提升，更重要的是JX這款7座豪華SUV的目標(biāo)人群主要是有實(shí)力的家庭用戶，英菲尼迪之前一直是通過情感營銷來和這些消費(fèi)者進(jìn)行溝通，還針對(duì)這款SUV車型倡導(dǎo)了溫情主張，這和《爸爸去哪兒》這檔親子節(jié)目有著強(qiáng)烈的情感共鳴繼帶火了北京靈水村的旅游后，“爸爸去哪兒”寧夏沙坡頭的兩期節(jié)目也正式收官。下周，單反攝影入門知識(shí)有哪些詳細(xì)介紹五對(duì)父子將赴云南文山普者黑完成三天兩晚的行程，這讓不少網(wǎng)友都戲言普者黑將成為大理、麗江、西雙版納之后，云南的又一個(gè)旅游熱點(diǎn)避開麗江、大理等云南著名景點(diǎn)，選擇文山普者黑完成錄制，“爸爸去哪兒”導(dǎo)演組方面表示因?yàn)楣?jié)目需要僻靜，而普者黑目前并未經(jīng)過大幅開發(fā)，正好符合節(jié)目需求：“如果是去麗江，肯定圍觀的人就特別多，節(jié)目完全沒辦法錄。” 陸續(xù)帶火拍攝地的旅游，北京靈水村早前旅游顯露曾打出“牽小Kimi牽過的羊”宣傳詞，“爸爸去哪兒”背后的商機(jī)也已經(jīng)顯露。從第二期節(jié)目開始，“爸爸去哪兒”的廣告量便開始激增，大批親子產(chǎn)品蜂擁而上、據(jù)紅網(wǎng)娛樂了解，目前國內(nèi)有不少旅游景點(diǎn)都曾經(jīng)找上門來，愿意出錢邀請(qǐng)父子們進(jìn)駐錄制，但都被節(jié)目組最終拒絕了。一位工作人員表示：“這個(gè)就違反了節(jié)目的初衷了。”