科教影視協(xié)會(huì)副秘書長陳虎陳虎：非常高興有機(jī)會(huì)到這個(gè)行業(yè)來談?wù)勲娨暤氖拢铱戳舜淼牟牧希娨暦矫娴暮苌伲赡芪沂俏ㄒ坏拇恚瑒偛排ｌ`江代表的藍(lán)箭頭里頭把我們納在商品電視欄目和節(jié)目那個(gè)部分，任所長把我們納在科普內(nèi)容產(chǎn)品，給我們限定的很清楚了，我們就是在電視欄目、商品、科普內(nèi)容的產(chǎn)品，兩位領(lǐng)導(dǎo)的定義都很準(zhǔn)，我就這個(gè)領(lǐng)域談一談電視的科普節(jié)目它的產(chǎn)業(yè)化有教授最近做了一個(gè)研究，依靠電視獲得各種信息的人口比例達(dá)到90%，而且越發(fā)達(dá)國家越高，中國在最近的觀眾對科學(xué)技術(shù)理解態(tài)度調(diào)查中也證實(shí)了這一點(diǎn)，所以電視科普作品以其多種藝術(shù)表現(xiàn)的手段，寓教于樂，喜聞樂見，知識點(diǎn)利于被觀眾理解等特點(diǎn)，相較于其他類可不作品有著廣泛的社會(huì)影響。我做了一個(gè)歸納，在電視臺普及科學(xué)知識節(jié)目類別、手段很多，以北京電視臺為例，有在新聞節(jié)目中傳播的，及時(shí)、快捷、權(quán)威。有在服務(wù)節(jié)目中大量播出的，以我們的日播欄目《魅力科學(xué)》、《科學(xué)實(shí)驗(yàn)室》、《養(yǎng)生堂》、《健康北京》，我們把它納入服務(wù)節(jié)目。像《養(yǎng)生堂》、《健康北京》，都是中老年人看的比較多。《天氣預(yù)報(bào)》也把它納入這類，《天氣預(yù)報(bào)》就是把天氣、氣象科學(xué)大眾化。還有公益廣告，把大量科普知識傳播給觀眾，如低碳生活、垃圾分類、預(yù)防各類傳染病知識等等動(dòng)漫技術(shù)發(fā)揮了極大的優(yōu)勢，可以說是主力軍，雖然它做的不是很精，用動(dòng)畫的形式表現(xiàn)，這點(diǎn)是無可置疑的。影視視頻制作另外在娛樂類節(jié)目里頭，我們娛樂類節(jié)目都是屬于選秀、找對象，比較庸俗，但是在過去包括現(xiàn)在的西方，很多歐美國家，中國電視廣告競爭新格局三，把科普節(jié)目和娛樂節(jié)目放在一起節(jié)目。我們有一個(gè)《生命在你手中》，不光是科教頻道有這種欄目，在北京的可能知道生活頻道、青少年頻道，甚至體育頻道里面，都有類似的節(jié)目，現(xiàn)在電視臺都爭收視率，什么收視率好就去搶中央電視臺也是如此，中央臺十套，20個(gè)欄目，其中掛“科”字頭的和涉及科技的有10個(gè)，七套里面的軍事和農(nóng)業(yè)方面的內(nèi)容也非常多。今年10月歐盟做了一個(gè)科學(xué)影片的放映，之前還做了一個(gè)論壇，論壇主持人是凱瑟琳女士，是歐洲非常有名的制作科學(xué)節(jié)目的制片人，她帶著六七個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，開始講了一下歐洲的情況，包括娛樂、新聞、紀(jì)錄片，歐洲這些制片人在會(huì)議上介紹了他們的情況，比如說新聞欄目，他們用的名字叫《達(dá)芬奇》，中午二十分鐘的節(jié)目，意大利六千萬人口，看這個(gè)節(jié)目的人是100萬，收視率是1.5%，非常好。另外她講了紀(jì)錄片的創(chuàng)作環(huán)境，還有歐洲科學(xué)電視網(wǎng)的發(fā)展。在德國、日本都有非常好的表現(xiàn)科學(xué)知識的寓樂節(jié)目，如德國之聲電視臺的《科學(xué)坊》，日本（NTV）的《伊東家的小餐桌》，是欄目劇的形式，一家人在一塊聊天，聊出來的都是科學(xué)知識，備受當(dāng)?shù)赜^眾喜歡，并引進(jìn)到國內(nèi)播出教授做的調(diào)研認(rèn)為中國的科技頻道在減少，科技欄目在減少，怎么看呢，黑貓白貓，能抓著老鼠就是好貓，達(dá)到目的就行了。科普電視的確是有它的廣闊天地，大家不要機(jī)械理解沒有科技頻道了，掛“科”字頭的欄目少了普及科學(xué)知識的節(jié)目在電視臺一直處于弱勢，我2003年當(dāng)科教頻道主任的時(shí)候，當(dāng)時(shí)叫科技興國，當(dāng)時(shí)幾乎每個(gè)電視臺都有一個(gè)科教頻道，遍地開花，現(xiàn)在能數(shù)上的很少了，叫“科”字頭的欄目也非常少了，春光不在了。為什么它們辦不下去呢？電視節(jié)目是依附在電視大眾傳媒上生存的，這種生存環(huán)境就決定了各類節(jié)目的取舍，教授提到電視節(jié)目是寓教于樂，觀眾在看節(jié)目的時(shí)候主要是寓樂，順帶了解知識。比如健康類的節(jié)目，他有需求。我們的探索頻道從來不承認(rèn)自己叫做科學(xué)教育頻道，他的老板也不這么說，尤其“教育”這個(gè)詞，他非常反感的。他說我們叫探索頻道，探索未知世界，當(dāng)然也包括科學(xué)教育。如果他叫科教頻道，可能馬上就沒有人看了起名字是非常重要的，商業(yè)化的情況下，名字都是在競爭的。電視臺要收視率，沒有收視率就沒有廣告。中央臺前幾天招商，127個(gè)億，陸陸續(xù)續(xù)全國各電視臺都在做廣告招商了，人家為什么往你這投錢呢？因?yàn)槭找暵矢邽槭裁创蠹叶紣鄄ル娨晞∧兀恳驗(yàn)殡娨晞〉氖找暵矢撸谑怯辛艘粋€(gè)笑話，不是電視劇里插廣告，是廣告里插電視劇。那么什么樣的節(jié)目有收視率呢？觀眾喜歡的節(jié)目，比如說電視劇，所有節(jié)目都是為收視率在態(tài)度我舉一個(gè)例子，我們電視臺的《科學(xué)全方位》，當(dāng)時(shí)特別強(qiáng)調(diào)教育、強(qiáng)調(diào)科學(xué)，收視率特別低，領(lǐng)導(dǎo)說你別辦了，不辦不行，就改名為《魅力科學(xué)》，這樣收視率上來了。過去醫(yī)學(xué)類的節(jié)目比較陳舊，但是現(xiàn)在醫(yī)學(xué)健康這一塊，不管電視、報(bào)告、雜志、廣播都在做這塊資源，有中醫(yī)的，有西醫(yī)的，我們的節(jié)目放的時(shí)間并不好，反而收視率很高，它現(xiàn)在成了科教頻道的主辦節(jié)目。也就是說你一定要寓教于樂，不寓教于樂，就甭在電視臺這塊土地上生存，有些變樣了其實(shí)這個(gè)問題在國外電視臺也是如此，這次我們在上海看了歐盟的這部片子，主要引進(jìn)來一些紀(jì)錄片，選材非常獨(dú)到，制作非常宏大，內(nèi)容也非常吸引人，當(dāng)時(shí)上海科協(xié)組織很多街道退休的老頭、老太太去看，那都流連忘返啊！這些節(jié)目的制片人都講，科學(xué)節(jié)目一定能做的很好。我第的講二個(gè)意思是，一定要適應(yīng)電視臺這塊土地，這樣才能達(dá)到科學(xué)普及教育的目的電視臺有各種類型的普及、推廣科學(xué)知識的節(jié)目，他們遵循電視媒體的規(guī)律存活下來，發(fā)展起來，但他們能不能成為一種產(chǎn)業(yè)呢？產(chǎn)業(yè)的概念就比較大了，中國的電視寓樂體制總體來講是制播合一的，體現(xiàn)在電視臺既是節(jié)目的生產(chǎn)者，又是節(jié)目的播出者，自娛自樂了，應(yīng)該這么講；科普類的節(jié)目也不例外對于生產(chǎn)科普類節(jié)目的投資，和該節(jié)目帶來的廣告效益以及節(jié)目市場等附加效益，是在電視臺內(nèi)部實(shí)施經(jīng)濟(jì)考核的，是算在電視產(chǎn)業(yè)的總體賬上的。另一類節(jié)目是純公益類節(jié)目，如宣傳各種科普知識或傳遞其它社會(huì)信息的公益廣告，一點(diǎn)收入沒有，而且白給人播的東西，人家還會(huì)挑三挑四。借用電視臺這個(gè)平臺播出自己的產(chǎn)品，又構(gòu)成獨(dú)立產(chǎn)業(yè)的也不少。像節(jié)目發(fā)行公司，這是我們專業(yè)一個(gè)類型了；體育賽事，比如說足球、世界杯，這些都是賣播映權(quán)在科普類，我想一想，唯一構(gòu)成氣侯的就是華風(fēng)氣象，這種情況在美國早就有了，氣象頻道也是做的非常好的。從這些例子上可以看出，要想實(shí)現(xiàn)某類電視節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化，這類節(jié)目必須有最大的社會(huì)化，如果說自娛自樂，我做節(jié)目就是為本電視臺服務(wù)，那你永遠(yuǎn)成為不了產(chǎn)業(yè)。另外必須制播分離，我舉的例子都是制播分離的，這樣才能構(gòu)成自己獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)即使是在制播分離體制下的歐美電視業(yè)，以科普科學(xué)知識節(jié)目的生產(chǎn)和播出單獨(dú)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，似乎還沒有看到。我舉一個(gè)例子，新西蘭的自然歷史公司（NHNZ），是全球最大的紀(jì)錄片制作公司之一，該公司生產(chǎn)大量科學(xué)紀(jì)錄片向全球銷售、播放。他的建筑奇觀，包括大佛、鳥巢，做的非常漂亮，他給自己公司的定位是紀(jì)實(shí)類電視節(jié)目制作公司，因?yàn)樗菫殡娨暸_播出服務(wù)的。它也是歸類到電視寓樂產(chǎn)業(yè)，而不是電視科普產(chǎn)業(yè)我這里還舉一個(gè)例子，像DW，大量介紹德國科學(xué)技術(shù)應(yīng)用的節(jié)目，其中有一些還標(biāo)明阿拉伯語版，我問他為什么？他說我們是服務(wù)于發(fā)展中國家的，這個(gè)頻道也是綜合的，包括德國的人文歷史、音樂藝術(shù)等等，它是做為電視臺生產(chǎn)的整體包裝。還有國內(nèi)動(dòng)畫片也是這樣，三辰卡通也是這樣，水晶石公司都是國內(nèi)很有實(shí)力的動(dòng)漫制作公司我看了《消防大本營》，它的署名制作機(jī)構(gòu)中，公安部消防局湖南省消防總隊(duì)放在前面，那么這個(gè)單位應(yīng)該是策劃方或主要出資方、三辰卡通集團(tuán)是制作方。他們做過一個(gè)統(tǒng)計(jì)，動(dòng)畫片包括科普宣傳片，在電視臺的播放，中央電視臺一分鐘一千塊錢，省電視臺一百塊錢，有的私下給點(diǎn)稿費(fèi)就完了，麥浚龍僵尸你怎么看，根本性不成市場。包括刻印廠，按道理他應(yīng)該是做科普節(jié)目最權(quán)威的機(jī)構(gòu)，但是他多年來產(chǎn)品沒有市場技術(shù)，至今還是依附中央電視臺，就是中央電視臺給他錢，他做節(jié)目，然后給中央電視臺播出，沒有其他的市場（五）上個(gè)禮拜還有一個(gè)會(huì)，廣電總局的辦公廳副主任說，下大力氣推進(jìn)制播分離和電視節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化，這部電影有什么特別之處 何以換來26次掌聲投融資政策放寬的七大領(lǐng)域就包括科技節(jié)目的生產(chǎn)，企業(yè)宣傳片制作把科技這塊放開了，放開了有意義嗎？當(dāng)然是個(gè)好勢頭，但是我就說電視科普節(jié)目這個(gè)概念外延很大，涉及所有科學(xué)知識，及至科學(xué)理念、科學(xué)精神的普及。有些內(nèi)容適合與電視臺交流，做成產(chǎn)業(yè)，例如氣象。健康似乎也有這種勢頭，不光是健康類的節(jié)目，它的資源也很有勢頭，有些我覺得是不可能的或暫時(shí)不可能的，我覺得不好用電視科普節(jié)目這個(gè)大概念一概二論另外電視屬于娛樂業(yè)范疇，而科普屬于公共教育范疇，某種程度上是政府行為，科學(xué)普及可以利用電視平臺，適應(yīng)電視平臺的娛樂化來發(fā)展科學(xué)普及事業(yè)。但它的主體傳播形式也許是學(xué)校、社區(qū)、會(huì)展、博物館，所以說這還是值得探討的。歐美國家是把娛樂類的電視節(jié)目和教育性質(zhì)電視節(jié)目分的非常清楚，所以他們自己發(fā)展自己的市場，也是非常清晰的這個(gè)題目確實(shí)很大，電視科普節(jié)目產(chǎn)業(yè)化，沒有深入研究，只是了解情況，公司宣傳片拍攝作點(diǎn)歸納，簡介很粗淺，說的不見得都對，僅供參考，謝謝大家！