經典文案試題 2.廣告主題：即將廣告作品所要傳達的信息組織起來的中心思想。廣告主題是物性與人性在廣告目標上的統一3.廣告訴求：是指用于吸引消費者注意力和影響他們對產品或服務的感受的一種方式4.理性訴求：是通過向消費者仔細地解釋、介紹企業、產品和服務，訴諸于消費者的理性判斷5.感性訴求：針對的是消費者的心理、社會、或象征性需求，表現的是與企業、產品、服務相關的情感與情緒，通過引起消費者情感上的共鳴，引導消費者產生購買欲望和行為6.情感方式的表達：是指在廣告文案寫作中，通過情感化的語言形式和獨特的結構方法來吸引消費者注意，感染消費者的情緒，進而引起消費者的情感共鳴7.情理結合訴求手法的基本思路是：情理結合訴求手法的基本思路是：既采用理性訴求傳達客觀信息，又使用感性訴求引發訴求對象的情感共鳴，結合兩者優勢，共同達到說服效果8.比較廣告：是指廣告主通過廣告形式將自己的企業、產品或服務與競爭者的企業、產品和服務進行全面或者某一方面比較的廣告9.幽默廣告：將幽默這種輕松的生活態度貫穿到廣告中去，把商品與人生和日常生活緊密地聯系在一起10.兩面訴求廣告：是指在廣告傳播中，不僅表現產品的優異特性，而且也適當地表現產品的不足之處的訴求方法11.標題：是廣告文案的一個重要的構成要素，在廣告文案中，它是統領整個廣告、傳達重要廣告信息的簡短文字。標題是廣告文案的關鍵點。標題是幫助消費者選擇商品或勞務信息的向導；標題應誘發消費者閱讀廣告正文的興趣；標題要能直接促使消費者采取購買行動12.直接標題：即直截了當地向消費者傳達廣告的主題與銷售重點，使消費者在匆忙的一瞥中就能明白廣告主的意圖，直接了解廣告的訴求內容13.間接標題：即不直接揭示廣告主題和訴求重點，而是采用多種表現形式，對消費者提醒或暗示，以吸引其閱讀興趣14.單純式標題：指的是標題的結構只有一個主標題。在實際寫作過程中，單純式標題又有許多形式15。復合式標題：指的是標題由多個單標題組成，包括引題、正題、副題。引題一般用來交待背景，引出正題或烘托氣氛。企業宣傳片制作正題主要用來交待主旨，概括廣告主要內容。副題一般是對正題的補充和說明。復合式標題中的 18設置懸念：適當地激發消費者的好奇心，在標題中設下懸念和疑團，使人感到有趣而又迷惑不解，以促使人們閱讀正文19.多方設問：就消費者關心的問題發出疑問，啟發其思考，引起共鳴，誘發興趣 20.暗示故事：以敘事性標題，暗示一個引人入勝的故事即將開始，這種寫作形式往往能吸引消費者閱讀廣告正文21.正文：是廣告文案的主體部分，它的主要功能是對標題中引出的廣告信息作進一步的闡述和說明。正文是廣告文案的主體。形式有一體結構和分體結構兩種23.分體結構：將那些彼此沒有明顯的內在邏輯性的廣告信息，在廣告正文中并列表達，這種結構形式，我們稱之為的分體結構。一般在正文之后，所以又稱尾文，或附文。是對廣告主體信息的必要補充。促進銷售行為的實施。強化對企業和品牌的識別25.廣告語：又稱廣告標語或廣告口號，它是廣告主用于詮釋企業經營宗旨、理念和精神，表明產品、公司宣傳片拍攝服務的優良品質和良好形象的簡短語句，目的是通過反復傳播，加強受眾對企業、產品和服務的印象26.單句結構：即廣告語是一句獨立的、意義完整的短語或句子27。雙句結構：即廣告語是由兩個簡短的單句構成的。這里的單句可以是句子，也可以是短語28.書面語言：就是用文字書寫的語言，它是一種視覺化的語言，普遍存在于印刷類媒體中。書面語言的典型特征：緊湊凝練、企業宣傳片制作簡潔生動、邏輯嚴密、優美典雅29.廣播廣告：是通過廣播媒體傳播的，以聲音為唯一表現形態的，訴諸于聽覺的廣告。廣播廣告的聲音由三部分構成——有聲語言、音樂和音響30.電視廣告：電視是一種綜合性媒體，中國精密機床堪稱國家利器 被某些國家列黑名單，它將空間藝術、把握攝影決定性瞬間拍出作品時間藝術的表現形式集于一身，主要更新為寫給10級11級學弟學妹的話以及Q。構成了聲形色并茂、視聽動兼容的綜合性傳播手段。因此，電視廣告的構成除了包含廣播廣告的聲音要素外，還包括動態的影像。應注意畫面與文案的配合31.系列廣告：是指在同一次廣告活動中，經過統一的策劃而連續刊播的，內容上相關，風格上一致的一組廣告作品。