中國也將成為全球最大的電影市場敬請期待2月16日，由數據猿與中歐商學院、騰訊視頻共同舉辦的高端領袖線下演講欄目中歐微論壇之《超聲波》。 2016年是中國影視產業清洗泡沫的一年，隨著BAT等互聯網公司的入局，用大數據指導影視產業的生產方式，正成為影視產業新興企業彎道超車的利器。 2016年中國電影市場高開低走，暑期檔、國慶檔先后敗北，票房總額455億元，同比2015年呈現個位數增長，創下10年新低。過去10年正是中國電影市場的快速增長期，平均每年增幅達到30%左右，2015年達到泡沫最高峰，增幅48%，2016年的漲勢卻突然中止。2016年我國共生產電影944部，僅376部登陸城市院線，每個周末一般同時有710部電影在映，市場競爭十分激烈。 2016年眾多的老牌影視公司在激烈的市場競爭格局下，紛紛敗北，比較典型的一個案例是《封神傳奇》，企業宣傳片制作這部由某知名影視公司保底10億元的影片，號稱投資5億元，最終票房僅2.8億元，豆瓣的評分也創下新低。而樂視影業卻憑借72.5%的增長率成為行業增速最快的電影公司，很難否認，企業宣傳片制作樂視影業本身具有的互聯網和大數據的基因正是它快速增長的動力之源。影視產業鏈條非常長，從劇本創作、投資立項、影視制作、宣發發行到衍生品，每一步都充滿了不確定性，就算像博納這樣中國領軍的影視公司它仍然有票房搞砸的時候。影視的制作過程高風險充滿了不確定性，大數據的作用在于基于分析和預測規避和減少電影的不確定性。利用大數據手段可以實現電影市場的影響力分析、投資評估、劇本分析、票房預測、傳播營銷等方面質的提升。中國的影視大數據企業目前正處于一個初級階段，原因在于影視大數據是大數據科技與影視藝術的結合，它需要跨界人才的合作，而傳統的大數據公司都是理工型的人才，對于影視行業缺乏經驗和洞察，因此設計出的大數據工具往往失敗。例如2014年百度公司預測電影《黃金時代》2.3億的票房，電影投資7000萬元，票房只有5000萬元，讓人紛紛質疑大數據預測的準確度。其實，大數據基于歷史的數據，永遠無法消除未來的不確定性，因此預測過程中如果不了解電影領域，變量選擇出現了偏差，預測失敗很正常。隨著業界大數據技術的進步，以及大數據與影視跨界人才的合作，中國的影視大數據領域也不斷在創新實踐。中國目前比較典型的代表公司有藝恩咨詢、網智天元、克頓傳媒、艾漫科技、微瑞思創等。2016年，這些影視大數據公司的創新實踐正在以下幾個方面開展：對于影視藝人、內容IP的影響力分析，是所有影視大數據公司必爭之地。藝恩咨詢公司最早從影視產業咨詢出發，構建了自己的藝恩咨詢智庫，它的藝恩網成為影視行業的一個重要的媒體門戶?？祟D傳媒公司最早建立了影視劇數據庫，收錄了2000年以來大大小小4000名導演、8000名編劇、30000名演員，140000個各類制作班底的基本情況及最新數據。網智天元公司的《巨象挖掘分析系統》收集了互聯網上15萬部電影、10多萬名藝人、6萬多家影視相關公司的數據，以及對30多家衛視、3000多個頻道、3000多個主持人的構建了電視網絡影響力模型，分析他們的知名度、關注度、美譽度、收視度和影響力。這些厚重的歷史大數據的積累，正在開始支撐影視產業的制作和營銷。例如華策克頓出品的《錦繡未央》《親愛的翻譯官》《解密》《微微一笑很傾城》等多部全網劇，在臺網兩端均取得了相當不錯的成績。2016年中國網劇點擊量排名前10位的網劇，有兩部是由網智天元公司做的數據技術支持，證明了影視劇在大數據運用方面的良好成效。中國的影視公司都是輕資產，基本靠貸款、拉投資拍電影，而投資的回報缺乏量化的手段，票房預測、IP（知識財產）評估在內的量化評估，影視視頻制作在2016年已經有了越來越多的應用與實踐。 2016年，中國做票房預測有貓眼專業版APP、票房透視鏡、一起拍電影、數能電影等公眾號，網智天元公司的畫龍票房預測評估系統。其中APP和公眾號都是做中期和短期票房預測，就是票房基本定檔后做預測。網智天元公司做的是早期票房預測，即在電影開拍之前，給出劇本（類型）、導演、主創演員、制作公司的名字，即可預測票房。網智天元公司的《畫龍預測評估系統》把1984年以來在中國上映的電影、演員、影視和發行公司的所有數據和票房建模做票房的預測，目前的準確率達到86%。影視是文化生產，除了把內容做好，傳播的渠道決定了它的成功。大數據營銷監測可以為所有的影視作品提供它們在互聯網上、新媒體上的傳播營銷效果監測服務。比如在哪個省份受眾最多，在哪個時間段會有話題高峰等等。未來是可以預測的，但預測不可能100%準確，夜景晨昏拍攝技巧解密。因為未來充滿了不確定性。大數據可以降低不確定性，但永遠無法消除不確定性。影視大數據傳播營銷系統的價值就在于降低壞的不確定性概率，提高好的不確定性的發生概率。 2016年電影行業的幾個排行榜中，《封神傳奇》以豆瓣評分2.9榮登十大爛片排行榜第一位，《封神傳奇》就慘敗在傳播營銷上。這部電影上映時，網智天元公司應用《戰鷹影情監測系統》監測到有強大的水軍在有步驟地黑這部電影，并成功挑起了民眾從眾心理。其原著《封神演義》是中國古代僅次于《西游記》的神魔小說，是一部優秀的IP。然而，《封神傳奇》這樣一部有精良制作、大咖云集的大制作卻輸在缺失普世、感人的價值觀上。黑他的水軍非常準確地找到這個弱點：封神演義是中國傳統文化的重要IP符號，但導演將之嚴重西化，這顛覆了國人的世界觀和價值觀。如果這部電影當時有大數據輿情監測系統，就能實時地知道黑他的水軍、方式、黑的點以及電影的受眾在哪里，在哪個網站的熱度最高，并利用大數據傳播營銷系統創造話題、突出亮點，轉移視角，也許能幫其逆轉局面。未來所有的生意都將是數據生意。中國電影市場已經成為全球增長最強勁的引擎之一，在兩三年內將成長為全球最大的電影市場。但同時，中國的電影工業和市場體系目前仍不成熟，中國電影與好萊塢的最大差別在于缺乏工業化的生產模式和機制，缺乏基于數據的科學決策和指導。當然，大數據并不是影視行業發展的唯一力量。政府宣傳片—“東莞虎門港東莞虎門港碼頭宣傳片-影視視頻制作。一部影視作品的成功，取決于多種因素、多個力量的相互配合。在利用大數據開發影視作品時，需要回歸作品內容本身。相信在2017年，隨著中國影視市場和大數據市場的快速成長，我們將看到越來越多的應用大數據創作生產的影視作品。奔赴哈德斯菲爾德。莫倩，北京網智天元科技股份有限公司首席戰略官，國防科技大學工學博士，十多年專注于大數據智能處理技術創新與應用，曾任北京工商大學副教授，網絡中心副主任。如何讓初中歷史走出副科怪圈曾獲評北京市優秀青年骨干教師、北京市青年拔尖人才和北京市科技新星。