學(xué)習(xí)迪士尼好榜樣 上市影企競(jìng)逐實(shí)景娛樂(lè)目前，華誼兄弟已在全國(guó)范圍內(nèi)布局約20個(gè)實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目，包括電影小鎮(zhèn)、電影世界、電影城、文化城四種產(chǎn)品形態(tài)，覆蓋國(guó)內(nèi)一、二、三線主要旅游城市。除今年將開(kāi)業(yè)的蘇州電影世界項(xiàng)目外，長(zhǎng)沙、南京等地多個(gè)項(xiàng)目也已進(jìn)入建設(shè)階段。2017年11月，華誼兄弟電影城（陽(yáng)江）項(xiàng)目和華誼兄弟電影小鎮(zhèn)（沈陽(yáng)）項(xiàng)目正式簽約，其中陽(yáng)江項(xiàng)目將由華誼兄弟和恒大聯(lián)手打造。據(jù)公開(kāi)信息，雙方將以電影文化為主題，在陽(yáng)江市濱海新區(qū)投資375億元，共同建設(shè)集電影世界、電影小鎮(zhèn)、文化旅游、文化展示于一體的國(guó)際化電影城光線傳媒2017年12月22日與江蘇省揚(yáng)州市江都區(qū)人民政府簽署框架協(xié)議，擬在揚(yáng)州建設(shè)一個(gè)集影視拍攝制作、教育培訓(xùn)、旅游度假、休閑娛樂(lè)等多元業(yè)態(tài)于一體的影視產(chǎn)業(yè)綜合體。合作將采用BOT（建設(shè) 運(yùn)營(yíng) 移交）和BOO（建設(shè) 擁有 運(yùn)營(yíng)）模式進(jìn)行，光線傳媒將負(fù)責(zé)和主導(dǎo)項(xiàng)目范圍內(nèi)建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理，提供品牌和IP等無(wú)形資產(chǎn)。據(jù)揚(yáng)州市政府官網(wǎng)披露，上述項(xiàng)目規(guī)劃占地4150畝，總投資100億元。光線傳媒稱，該項(xiàng)合作有利于公司實(shí)景娛樂(lè)業(yè)務(wù)發(fā)展光線傳媒早在2014年即著手布局實(shí)景娛樂(lè)業(yè)務(wù)，企業(yè)宣傳片制作且投資規(guī)模達(dá)到百億級(jí)。據(jù)光線傳媒披露，2014年6月，公司與上海市閔行區(qū)人民政府計(jì)劃合作開(kāi)發(fā)中國(guó)電影世界項(xiàng)目，項(xiàng)目占地面積約1200畝，總投資預(yù)計(jì)100億元。2017年6月，光線傳媒又與關(guān)聯(lián)自然人王洪田共同出資3000萬(wàn)元，設(shè)立光線現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)，以進(jìn)一步開(kāi)拓實(shí)景娛樂(lè)業(yè)務(wù)相比之下，奧飛娛樂(lè)有望先行一步進(jìn)入實(shí)景娛樂(lè)的收獲期。2017年12月，奧飛娛樂(lè)旗下室內(nèi)兒童樂(lè)園分別在廣州、成都正式投入運(yùn)營(yíng)。其中，廣州奧飛歡樂(lè)世界占地面積3000多平方米，可容納1500人，試運(yùn)營(yíng)期間有1400多戶家庭報(bào)名參加。奧飛娛樂(lè)表示，企業(yè)宣傳片制作此類室內(nèi)兒童樂(lè)園主要覆蓋二、三線城市，預(yù)計(jì)在3年內(nèi)開(kāi)店50家此外，歡瑞世紀(jì)于2017年11月公告，有多少情懷多少干貨擬設(shè)立兩家子公司，加碼實(shí)景娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，將影視內(nèi)容生產(chǎn)與實(shí)景娛樂(lè)結(jié)合，延伸公司價(jià)值鏈。博納影業(yè)則于2016年6月宣布投資50億元建設(shè)中國(guó)博納東方影視城，一期項(xiàng)目預(yù)計(jì)2019年建成并投入使用對(duì)于上市影企而言，實(shí)景娛樂(lè)業(yè)務(wù)將在加深公司影視品牌效應(yīng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)高票房作品IP的二次變現(xiàn)。在此背景下，上市影企注重差異化競(jìng)爭(zhēng)，各自將實(shí)景娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)打造與自身優(yōu)勢(shì)相結(jié)合華誼兄弟最早（2011年）提出發(fā)展實(shí)景娛樂(lè)業(yè)務(wù)，王中磊“讓實(shí)景娛樂(lè)成為華誼兄弟大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)金字塔的底座”的愿景實(shí)現(xiàn)在即。據(jù)華創(chuàng)證券研報(bào)，華誼兄弟實(shí)景娛樂(lè)業(yè)務(wù)由授權(quán)費(fèi)、門票流水分成、運(yùn)營(yíng)盈余、地產(chǎn)公司住宅開(kāi)發(fā)參股四部分組成，你以為純科幻片只有特效沒(méi)有演技。預(yù)計(jì)2018年確認(rèn)凈利潤(rùn)4.25億元。其中，依托華誼兄弟品牌，預(yù)計(jì)2018年公司確認(rèn)授權(quán)費(fèi)3.15億元（洽談項(xiàng)目約20個(gè)）、實(shí)現(xiàn)門票收入0.99億元、取得參股地產(chǎn)商配套住宅項(xiàng)目收入0.2億元光線傳媒在動(dòng)畫(huà)IP方面積累的優(yōu)勢(shì)將助推其實(shí)景娛樂(lè)業(yè)務(wù)布局。近年來(lái)，光線傳媒注重布局動(dòng)畫(huà)電影，推出（或引入）《大魚(yú)海棠》、《你的名字》等口碑、票房俱佳的動(dòng)畫(huà)作品，旗下彩條屋影業(yè)更是投資超過(guò)20個(gè)動(dòng)畫(huà)電影團(tuán)隊(duì)，包括此前黑馬電影《大圣歸來(lái)》制作團(tuán)隊(duì)。2018年初，光線傳媒將有《熊出沒(méi)》、《大世界》兩部動(dòng)畫(huà)電影上映。明年儲(chǔ)備的動(dòng)畫(huà)片有《哪吒》、《鳳凰》、《姜子牙》，以及《大魚(yú)海棠》和《大圣歸來(lái)》兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的新作。廣角鏡頭和遠(yuǎn)攝鏡頭，有專業(yè)人士指出，從迪士尼成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，公司宣傳片拍攝動(dòng)畫(huà)IP向?qū)嵕皧蕵?lè)轉(zhuǎn)換更為順暢與光線傳媒情況類似，奧飛娛樂(lè)也側(cè)重于對(duì)動(dòng)畫(huà)IP的開(kāi)發(fā)，但不同的是，奧飛娛樂(lè)有更明確的受眾劃分，旗下“喜羊羊與灰太狼”、“鎧甲勇士”等IP聚焦于兒童群體。奧飛娛樂(lè)將獨(dú)家IP、智能科技、親子體驗(yàn)、教育社交等元素融合在一起，打造出集親子、教育、餐飲購(gòu)物為一體的新一代兒童樂(lè)園長(zhǎng)城影視則另辟蹊徑，在服務(wù)體驗(yàn)環(huán)節(jié)動(dòng)足腦筋。2017年5月，長(zhǎng)城影視出資2.16億元收購(gòu)9家旅行社的控股權(quán)，希望借此落實(shí)影視基地旅游延伸服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，上述旅行社可以每年服務(wù)游客約140萬(wàn)人次，為公司旗下諸暨影視城輸送游客20萬(wàn)人次以上雖然上市影企各具優(yōu)勢(shì)，但市場(chǎng)擔(dān)心實(shí)景娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)還是存在項(xiàng)目推進(jìn)難達(dá)預(yù)期。以實(shí)景娛樂(lè)的“好榜樣”——迪士尼為例，其在中國(guó)香港的樂(lè)園在開(kāi)業(yè)后虧損長(zhǎng)達(dá)7年。鑒于此，有業(yè)內(nèi)人士建議，上市影企在大力推進(jìn)以熱門IP為核心的實(shí)景娛樂(lè)業(yè)務(wù)的同時(shí)，需考慮如何維持IP熱度，從而維持實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力。