綜藝電影不應(yīng)成為市場(chǎng)主流藝術(shù)上先天不足的綜藝電影大行其道，破壞的是整個(gè)電影市場(chǎng)的生態(tài)環(huán)境。一個(gè)成熟的電影市場(chǎng)，應(yīng)當(dāng)擁有大量的類型片來保障產(chǎn)業(yè)機(jī)器的順利運(yùn)行，也需要一定數(shù)量的藝術(shù)片以提振業(yè)界的整體質(zhì)量。公司宣傳片拍攝傳統(tǒng)電影人在對(duì)綜藝電影批判時(shí)，當(dāng)文化通過跨媒體平臺(tái)傳播 河西走廊紀(jì)錄片案例，也要反躬自省，如何創(chuàng)作出更多優(yōu)秀作品來滿足觀眾不斷增長的精神需求近日，剛在電視上播完的熱門真人秀節(jié)目《奔跑吧！兄弟》乘勝追擊，推出電影版，上映首日狂攬近7000萬元票房。與之同期放映的綜藝電影《寶貝，對(duì)不起》，以及定于羊年大年初一的《爸爸去哪兒2》，也在各種營銷手段的作用下獲得了高關(guān)注度。這并不是同類影片的高調(diào)首秀。2014年春節(jié)檔上映的《爸爸去哪兒》大電影以6.95億元票房收官，開綜藝電影票房成功的先河。只是，票房熱鬧之余，社會(huì)各界對(duì)這類影片的爭(zhēng)議聲不絕于耳。日前，馮小剛直言，某些綜藝節(jié)目大電影幾天就拍攝完成，還獲得很高的票房，這將導(dǎo)致沒有制片人會(huì)繼續(xù)愿意投資一部嚴(yán)肅的、付出了很大努力的電影。此話一出，再次引起業(yè)界人士的深思：真人秀節(jié)目火爆大銀幕，這一現(xiàn)象對(duì)中國電影業(yè)來說到底是福還是禍？ “這是電影嗎？”這是自誕生之日起，綜藝電影受到爭(zhēng)議最多的問題。無論是《爸爸去哪兒》，還是《奔跑吧！兄弟》都是把“電視綜藝”變成“電影綜藝”，并利用電視節(jié)目積累的人氣和參演明星的號(hào)召力，為票房提供保障。作為粉絲經(jīng)濟(jì)的一環(huán)，綜藝電影其實(shí)就是一款特殊的“周邊產(chǎn)品”，從商業(yè)的角度或許有其存在的合理性。然而，這種合理性從電影藝術(shù)的角度卻說不通——此類影片的生產(chǎn)違反了電影創(chuàng)作的基本規(guī)律，在藝術(shù)上乏善可陳，所以它們本質(zhì)上不是電影，而是“秀”。比如，《奔跑吧！兄弟》拍攝時(shí)間只有6天，公映版除了對(duì)其中兩天的素材進(jìn)行直播外，大部分或被棄之不用，或被粗剪進(jìn)末尾的MV式的橋段中，頗有拼湊應(yīng)付之嫌；《寶貝，對(duì)不起》則屬盲目跟風(fēng)親子節(jié)目之作，觀眾對(duì)其的評(píng)價(jià)是“網(wǎng)上的預(yù)告花絮比電影本身的故事還完整好看”；開風(fēng)氣之先的《爸爸去哪兒》雖然收攬眾多優(yōu)秀演員為其撐場(chǎng)，票房也非常可觀，但作為電影作品卻拿不出有別于電視熒幕的新意，是否對(duì)得起“業(yè)界良心”，值得商榷這種藝術(shù)上先天不足的綜藝電影大行其道，破壞的也許是整個(gè)電影市場(chǎng)的生態(tài)環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計(jì)，金磚國家電影節(jié)觀察《奔跑吧！兄弟》公映首日便以35%左右的排片比高居第一。去年，《爸爸去哪兒》大電影馬年春節(jié)首映當(dāng)天排片比在30%左右，淘票票新春電影嘉年華開啟其續(xù)作《爸爸去哪兒2》又將瞄準(zhǔn)羊年大年初一這樣的“黃金檔期”。如此聲勢(shì)浩大的排片量扎堆“賀歲”，讓本應(yīng)該選擇多樣、膳食均衡的電影節(jié)日盛宴，淪為“營養(yǎng)不良”的綜藝大電影獨(dú)占鰲頭的“快餐車”，觀眾身處這樣的環(huán)境，很容易“吃壞胃口”，甚至形成“電影本就如此”的誤解反觀海外電影市場(chǎng)，電影工業(yè)相對(duì)成熟的好萊塢也有綜藝電影，只不過無論是對(duì)電視真人秀持批判態(tài)度的《楚門的世界》，還是與真人秀節(jié)目合謀盈利的《饑餓游戲》，其本質(zhì)首先是電影，只是以真人秀為故事發(fā)生的背景。而《奔跑吧！兄弟》《爸爸去哪兒》的節(jié)目模式原產(chǎn)地韓國，甚至不存在綜藝電影的概念。有專家分析，這是由于韓國一年制作的電影數(shù)量相對(duì)飽和，院線每天都有優(yōu)秀作品上映，再加上觀眾對(duì)電影藝術(shù)性的要求比較高，所以綜藝電影沒有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。由此審視中國市場(chǎng)，為何綜藝電影的跟風(fēng)之作前赴后繼？究其原因，還是因?yàn)樵谏虡I(yè)氣息過于濃郁的市場(chǎng)環(huán)境下，短期票房成為電影回本盈利的重要保障，而影片質(zhì)量卻越來越不受重視，使電影市場(chǎng)逐漸形成“重營銷不重口碑”的推廣策略以及“重商業(yè)不重藝術(shù)”的浮躁心態(tài)。然而，這種做法雖然可以贏得中國電影市場(chǎng)票房的一時(shí)利好，斷送的卻可能是整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)宣傳片制作《奔跑吧！兄弟》《爸爸去哪兒》票房火爆的現(xiàn)象，從一定程度上反映出中國電影產(chǎn)業(yè)中優(yōu)秀兒童片、青春勵(lì)志片以及合家歡電影、賀歲喜劇片嚴(yán)重匱乏的現(xiàn)狀——畢竟，正餐若吃不飽，快餐也是一種無奈的選擇。所以，公司宣傳片拍攝傳統(tǒng)電影人在對(duì)綜藝電影批判時(shí)，也要反躬自省，如何創(chuàng)作出更多優(yōu)秀作品來滿足觀眾不斷增長的精神需求。只有“良幣”足夠多，足夠好，才能將“劣幣”驅(qū)逐出去，中國電影市場(chǎng)的昌明之日才能真正來臨。