讓易小星們有這么多萬萬沒想到 1，易小星的糾結：立牌坊，還是當婊子？叫獸易小星擔綱導演、主編劇和主演的《萬萬沒想到》在互聯網上點擊量已累積過6億，他還是一點也不覺得自己紅“紅就是你東西一出來，大家蜂擁而上，非理智地愛你。紅，主要看腦殘粉數量，不是看路人粉。”很多人還是把他看做“網絡紅人”，而不是“導演”，這也讓他有些糾結：“這不就把我定死了嗎？”從攝影棚回萬合天宜公司的路上，光頭中年男人易小星陷入短暫的惆悵。“哪天我要是上了《知音》、《故事會》，我就真紅了。”助理接話：“《知音》真問過這事兒。”“真的嗎？”他從汽車前座轉過頭來。“那趕緊的呀。”易小星覺得，自己只是小有名氣，認知度最多三線。“一說吧也都知道，但你要做個什么事情，大家絕不會失去理智地為你買單。”在路上沒什么人認識他，偶爾去大學，他才能體會到當明星的感覺這與《萬萬沒想到》的觀眾群體相符。根據優酷提供的數據，30歲以下的觀眾超過8成，學生和年輕白領是這部季播網絡喜劇的主體。在新浪微博上，他有461萬粉絲，一集劇集能轉發4萬多次。2013年第一季《萬萬沒想到》，加番外篇16集，制作成本不過每集五萬元左右，廣告收入過一千萬元。今年7月上線的第二季，廣告收入已經突破兩千萬元如果按點擊量與投入產出比衡量，易小星才是真正的“人民藝術家”，作品符合喜聞樂見的標準。可事實上，在《萬萬沒想到》之前，以惡搞視頻出道的他，總對自己的趣味與地位感到惴惴不安，一直想洗心革面，做點有“藝術追求”的東西《萬萬沒想到》由萬合天宜公司與優酷聯合出品。2013年春天，易小星去臺北參加一個國際短片節，遇見了負責優酷出品團隊的優酷土豆集團副總裁盧梵溪。后者覺得，易小星最近的作品有點矯枉過正，他問他：叫獸，怎么你不搞笑了呢？易小星說：搞笑沒地位，人家看不起啊，我想做個正經導演這不是你擅長的東西。盧梵溪說。他勸從貓撲出道、發跡于土豆的易小星，打造一個屬于自己的產品品牌：一提你，大家想到的都是叫獸，這個名字給人的印象總是猥瑣、齷齪和搞笑嗎？你要有自己的作品品牌。一個牛逼的演員，除了本名還會有另外一個名字，譬如李連杰，他還是黃飛鴻;甄子丹是葉問。作為導演，馮小剛有《甲方乙方》。你呢？“其實就是在立牌坊和當婊子之間選一個。”易小星說，他做出了自己的選擇以傳統影視劇標準看待，《萬萬沒想到》甚至有點荒謬。企業宣傳片制作第一季第一集，兩位武林高手過招，教育部就三類特殊學校義務教育課程標準答記者！特效就是在主人公王大錘的手上分別加上“冰霜效果“、“火焰效果”8個字。打斗過程是簡筆畫小人之間過家家式的伸胳膊動腿。可這卻博得了互聯網觀眾們的歡心就連別的影視劇中被人厭棄的廣告，在《萬萬沒想到》中都成了笑點。剛開播時，沒有廣告商，每集前都會有易小星一本正經的聲音：“本集由亞洲保護胖子協會贊助播出。”“本集由蒙古國海軍贊助播出。”等到火了，這些也順理成章地變成了真廣告，“本集由3D手游鐵血戰神贊助播出。為了順應年輕觀眾，萬合天宜的員工80%都出生于1990年以后。每部片子做出來，就找30個1990年后出生的員工，拉到公司內部的放映廳去看。好玩嗎？投票、打分。大多數覺得好，就ok通過。不行則重來主角王大錘是個標準“屌絲”，善良、樸實、總被人欺負、從來沒成功過卻總是滿懷對明天的期望。在寫劇本時，編劇易小星、至尊玉、白客、子墨等人，都很注意分寸。“不管怎么諷刺，都不能消極。不管他怎么倒霉，心態都得是正能量的。不管遇到什么挫折，都在想辦法解決問題。影視視頻制作他始終有憧憬、始終在努力，這一點特別打動觀眾。《后會無期》上映時，在電影中客串的《萬萬沒想到》主演白客(王大錘飾演者)、孔連順也去影院宣傳。臺上占了一排演員，主持人報到“王大錘”時，觀眾席間的歡呼聲比其他知名演員還高。易小星說：“看到我們，他們感覺像自己站在臺上一樣。他們實際上是為自己歡呼。以前制造一個明星出來非常不透明。但網絡明星你會非常清楚他是怎么出來的。這其實是滿足自我的投射。”有時候，看到那些喜歡《萬萬沒想到》的觀眾，他也會想起以前的自己，和他們多像啊。那是2011年前，他還在湖南岳陽，是一家有40多個人的小電力工程公司里的監理工程師。公司里幾乎沒有他的同齡人。去外地工地上，身邊的大叔們天天喝白酒、唱KTV，一片《鐵窗淚》、《洪湖水浪打浪》里，他一個人唱周杰倫，感覺自己正提前老化做視頻是工作之余的自娛自樂。沒有人教，自己上網找教程，找片子練手。網上遇到會做音頻的，就請教音頻應該怎么做;遇到配音好的人，就邀請對方幫忙給角色配音。做出東西來了，放到網上，有人點個贊給句好評就高興得不行，感覺對方在認可自己，有粉絲擁戴的感覺，“真是一種特別好的存在感”。這種獲得認可的動力一直支撐他走到現在2011年，他來到北京，和兩位土豆網前高管創建了一家“小微企業”萬合天宜，取萬物發展順應天道之意。為了給自己留條退路——“萬一當不成導演，那不傻X了嗎？”——剛來北京時，他還考了一個工程師證3年后，萬合天宜由最初只能靠拍病毒視頻廣告糊口，一步步走到了現在估值過億美金，擁有兩層完整辦公空間的網絡視頻第一制作公司。他也成為了后來者們的精神領袖。一名不愿透露姓名的編劇說，在圈子里，幾乎所有初出茅廬的網絡編劇都愿意去萬合天宜，跟著叫獸干兩年。以期能夠迅速成名電影市場如火如荼，易小星看在眼里。自詡為危機感強烈的他，把明年視為“決勝之年”。用他的話說，IP電影化的大潮已經快來了。“再等下一波浪潮，不知道什么時候了。你已經看到浪在路上了，企業宣傳片制作現在就得趕緊劃，迎上去。”可拍電影這事兒不能急，他已經寫了好幾版大綱，可還是沒遇到那個能讓自己“燃燒起來”的故事。明年實在出不來的話怎么辦？“沒辦法，可能我一輩子就是個拍搞笑視頻的。”他說這其實是恐懼，部部經典 新年必看的10大財經電影，他自己也知道，他丟不起那個人。他一直活在這種惴惴不安里。 “我不想輸。”他說。從小，他就活在身邊人覺得自己不夠聰明的陰影里。現在，好不容易，在視頻這個領域里很多人景仰他，他就更想證明一下自己在他的認知里，他是個挺文藝、內斂的人，所以他最在意豆瓣的觀眾評分。但現實是，觀眾未必喜歡他的自我表達。他自己最不滿意的一集《萬萬沒想到》，恰好是那一季中口碑最好的一集。研究中國網絡觀眾時，他發現，一線城市的觀眾和二三線城市觀眾審美上有巨大的差異。只要笑點不夠淺顯、氣氛不夠熱鬧、稍稍設置一點門檻，觀眾就會流失很多。他最終承認，于中國觀眾的審美品味來說，《泰囧》和《分手大師》非常合適“他們是拳拳到肉的。他們很直白，把身段放低了。可我還是想有點追求的，有時候我還是想做點有智商的東西。怎么辦呢？我不想當小丑。我希望能保持作為一個拳擊手的尊嚴，讀了那么多年的書，還要當小丑，廣告設計專業色彩風景實訓鏈式教學探析！我很不爽。”他有個愿望，能去一個正規的電影劇組里看看。這是屬于叫獸易小星的一個小秘密，身為中國觀眾人數最多的導演之一，他還從來沒有去過一個正經傳統的影視劇組，甚至不知道人家是怎么運作的“我其實特別想跟一下組，讓人家教教我。在我們組，我都是憑本能指揮，我也不知道對不對，只是覺得，應該是這樣吧。”