成功企業形象片制作八大法則，一針見血！

成功企業形象片制作八大法則，一針見血！

今年年初，一條新聞在廣告圈炸開了鍋。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。原本大部分廣告主認為在這個信息爆炸的時代，最多只對一半的廣告視而不見。事實證明，加班的廣告主真的很幼稚，冰冷的數據無情地告訴無數廣告主一個事實:80%的廣告都浪費了，邊肖似乎到處都能聽到心碎的聲音。

這樣令人肉疼的數據，讓不少中小企業主產生了動搖：是不是該放緩投放一些企業文化形象片的步伐？然而，A進行品牌發展計劃又讓企業主們看到了新的希望，建立了自己信心。問題提出來了，那些上了一個國家對于品牌管理計劃的成功的企業形象片是怎樣設計制作的呢？

根據大量有關制作宣傳短片的研究，我們制定了十條成功制作宣傳短片的規則:

1、打破信任危機

簡單的說，就是讓觀眾可以相信你，感受影響到你的誠意，不管我們最后通過完成的企業文化形象片是你熬了幾個學生通宵、喝了多少杯、死了沒有多少腦細胞才完成的鐘愛佳作，都必須要考慮中國觀眾的感受。

在這個社會信任企業危機事件爆發的時代，我們拍出來的內容，一定就是要讓中國觀眾感覺真實可信。切忌吹噓空泛、高高在上、說得太滿，一來是避免不小心對品牌文化形象分析造成嚴重破壞，二是讓觀眾能夠看出制作者的真誠。

2、服從營銷實際

偉大的廣告大師曾經說過一句話，大概意思是這樣的：不以營銷為目的的廣告都是耍流氓。這句話用在企業形象片制作上同樣適用。雖然，在不少廣告人心中，“創意”是高于一切的“圣壇”，但是骨感的現實卻告訴了我們一個血淋淋的事實：脫離營銷實際的創意是沒有意義的。

畢竟，從企業形象片的整個制作過程到后期上映，每個環節的作用都是為了實現營銷目標，無論是為了增加銷量，還是為了提升品牌形象都是好的，只要最終能夠實現企業形象片的目標，是優秀的，相反，沒有完成甚至沒有過關。

從這個角度來說，這是件很殘酷的事，與很多廣告人追求藝術的初衷背道而馳，商業地沒有一絲人情味。一般來說，一個頭腦清晰的廣告人或者是制作人，不會以自己的喜惡去評定喜歡與否，更不會簡單的說一個創意好或者是不好，在這樣的環境里摸爬滾打過來的他們，關注更多的是這個創意是否“稱職”，能否完成營銷策略里要承擔的任務。

3、以銷售為目的

在很多我們廣告人的潛意識里，企業文化形象片可以分為以下兩種：一種是純銷售，一種是樹品牌。