影視產品廣告片形象片的藝術文化特性

【形象片拍攝】影視廣告，形象片是影視的藝術呈現，本身具有很高的藝術特性，首先影視形象片是視聽的藝術，是視覺和音覺的結合，電影電視都是通過畫面和音箱，直接訴諸于人們的視覺和聽覺，產生占83%的視覺形象和占11%聽覺形象以及二者合一的銀幕形象，進行敘事、抒情、表意，給人們以藝術的享受和審美的愉悅。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。

因此，形象片不僅是空間藝術，也是時間藝術，是時間藝術與空間藝術的綜合體。影視表演時間在時空的運動中，也在空間表演時間的變化中，二者緊密聯系，密不可分。

與其他宣傳方式相比，影視宣傳視頻更具真實感和運動感。影視是“主動攝影”，既能形象地再現生活，又能形象地表現生活的運動狀態和主體動作。現實主義和運動性是電影和電視的本質。藝術家要努力發揮影視藝術的這一特點，讓影視電影真實、生動、精彩。后期剪輯也要用剪輯技術，剪掉虛假，剪掉動態，剪輯出一個內在真實、外表逼真的高度統一的影視形象片。