廣告片前期制作與拍攝專業(yè)理論

專業(yè)的拍攝技術(shù)可以使影視廣告制作得到想要的視覺(jué)效果，而相機(jī)在前期拍攝過(guò)程中的正確操作和使用非常重要。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。下面就來(lái)說(shuō)說(shuō)如何正確使用相機(jī)，開(kāi)發(fā)利用它的隱藏功能，運(yùn)用各種拍攝手法來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作意圖，體現(xiàn)藝術(shù)與技術(shù)的A結(jié)合。

一、 正確曝光

影視企業(yè)廣告進(jìn)行宣傳自己制作拍攝中首先要確保學(xué)生正確曝光。對(duì)于我們前期曝光不準(zhǔn)的電視素材，后期發(fā)展往往很難校正準(zhǔn)確。曝光不足，電視畫(huà)面發(fā)暗；

曝光過(guò)度會(huì)使電視屏幕“有限”，高光部分缺乏灰度。根據(jù)光源條件，對(duì)拍攝物體、攝像機(jī)的光學(xué)和電子進(jìn)行調(diào)整，使拍攝信號(hào)盡可能接近標(biāo)準(zhǔn)幅度，但不超過(guò)標(biāo)準(zhǔn)幅度。從技術(shù)上講，通過(guò)波形示波器觀察相機(jī)輸出信號(hào)的振幅，就可以很容易地理解曝光量與波形振幅之間的關(guān)系。

(1)正確曝光:信號(hào)波形的平均幅度為0.7V(即100%)且不超過(guò)0.8V(更準(zhǔn)確地說(shuō)，亮度信號(hào)的瞬時(shí)峰值電平為0.77V，復(fù)合信號(hào)的最高峰值電平為0.8V，黑色電平為0 ~ 0.05V)。最佳曝光范圍在70 ~ 80%左右(準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)是0.49 ~ 0.56 V)，人的臉部照片要在最佳曝光范圍內(nèi)。

(2)曝光不足: 信號(hào)弱，圖像暗，平均信號(hào)小于0.4 v。

(3)過(guò)曝(也稱白裁剪):將圖像的高亮部分(信號(hào)0.8V)進(jìn)行裁剪，即白裁剪，圖像的高亮區(qū)域變成白色斑塊。

二、缺乏灰度層次;

影視廣告進(jìn)行宣傳制作實(shí)際拍攝過(guò)程中我們?nèi)绻粋€(gè)沒(méi)有波形示波器可供選擇使用，如何判斷曝光是否能夠正確呢？下面主要介紹兩種較實(shí)用的方法。

a. 用尋像器

方法如下: (1)首先利用攝像機(jī)中的彩條信號(hào)進(jìn)行標(biāo)定，調(diào)整圖像導(dǎo)引頭的對(duì)比度、亮度、屈光度和峰值等參數(shù)，使得圖像導(dǎo)引頭中的彩條信號(hào)和黑白圖像的灰度級(jí)清晰可辨; (2)在實(shí)際拍攝中，觀察圖像導(dǎo)引頭，并根據(jù)自己的感覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)操縱光圈、中灰度濾波器和增益，從而正確地對(duì)圖像進(jìn)行曝光。

b. 斑紋提示

一般的相機(jī)都有這個(gè)功能。操作“斑馬”開(kāi)關(guān)，使“斑馬”提示出現(xiàn)在取景器的圖像中，作為正確曝光的標(biāo)志。

(注意: 現(xiàn)在有許多相機(jī)可以從菜單中重新選擇散斑級(jí)別)。

索尼、JVC相機(jī):“散斑”出現(xiàn)在信號(hào)為70 ~ 80%(即0.49 ~ 0.56 V)時(shí)，是最佳曝光區(qū)域。

日立攝像機(jī)：信號(hào)90%時(shí)出現(xiàn)“斑紋”，斑紋變化出現(xiàn)的地方已經(jīng)接近過(guò)曝光。這時(shí)要考慮可以減小光圈或別的管理辦法，使畫(huà)面進(jìn)行曝光自己正確。

正確的曝光手段很多，各有其適用范圍，有時(shí)對(duì)拍攝效果(如光圈大小對(duì)景深和變形有一定的影響) ，必須靈活應(yīng)用。

1. 光環(huán)境

定時(shí)(早上、晚上、陽(yáng)光、陰天、秋天等。);位置選擇(背景與主體的關(guān)系、間距、背光等。);光分布(燈、反射器等。).

2.