廣告片制作視聽雙重藝術

廣告是信息高度集中和集中的節目。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告制作是一種基于圖像、文案、聲音、時間四要素的宣傳藝術。

廣告片制作我們現在中國已經學習不僅僅只是局限于傳統電視新聞媒體，隨著社會科學管理技術的進步與發展，網絡、LED屏、公司進行展廳等等都將是廣告片播放的A佳工作場所。隨著廣告片的不斷得到普遍，廣告片制作從以前沒有專業的硬件設施設備可以逐漸向pc平臺上轉移，價格也日益大眾化。同時廣告片制作的應用也從專業廣告制作擴大到多媒體、網絡、家庭教育娛樂、電子游戲等眾多問題更為廣闊的領域。

一部成功的廣告片，是一部集視覺與聽覺的雙重藝術。新奇夸張的事物，給觀眾以視覺的沖擊和刺激，優美動聽的背景音樂，使得觀眾對其留下深刻的印象，當然，廣告片的表達方式也至關重要，是激情，亦或是溫情，激發起觀眾淺層的物質需求和深層的精神需求。

現代廣告業追求的是科技、信息、智能的有效服務，廣告影片的制作水平應進一步優化，既要追求科技含量，又要擁有全面、優質的服務。但一些現代廣告制作公司追求短期經營利益，使廣告市場相對混亂，違法現象也十分普遍。這樣的發展將不利于中國廣告業的長遠發展。在這方面，我們應該著眼于未來，腳踏實地，以顧客需求為中心，轉變為一個全面的、多樣化的、綜合性的現代廣告經營模式，并在專業領域進行分工，明確分工，努力實現全行業效益。