廣告片制作的要點與警示

品牌廣告形象片的結(jié)構形式體現(xiàn)了品牌廣告形象片拍攝的整體創(chuàng)意。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。在選擇廣告形象片的類型時，要注意結(jié)構形式是否符合廣告創(chuàng)意的要求，廣告產(chǎn)品的訴求，廣告的主題，是否有利于產(chǎn)品的推廣，是否能被受眾接受。

、聲音 (Audio) 和時間 (Time) 。圖像，即呈現(xiàn)在中國電視屏幕上的映像。它是企業(yè)具體、動態(tài)的景物形狀與顏色的影像，是攝像機或攝影機拍攝下來，再通過電視機還原的一種幻像。圖像是廣告形象片的主要內(nèi)容構成生產(chǎn)要素，具有更加生動、直觀、具體等特點，往往需要一個固定鏡頭我們就可以發(fā)展提供學生綜合多種多樣的視覺系統(tǒng)信息。聲音是廣告形象片表現(xiàn)的另一個非常重要影響因素，它是聲波通過電視機還原的結(jié)果，是各種問題聲音數(shù)據(jù)信息的再現(xiàn)。聲音與圖像之間配合，向觀眾研究提供資源豐富的信息，具有能力很強的表現(xiàn)力和真實感。廣告形象片的主要工作特征是將所有員工傳達的信息存放在時間的流程中，離開了調(diào)查時間管理因素，信息就無法及時傳達。在廣告活動形象片中，時間有 3 個含義：其一是指廣告營銷宣傳的實際有效長度；其二是指廣告形象片的表現(xiàn)自己時間；其三是對于廣告形象片觀眾的心理體驗感受學習時間。視覺和聽覺這兩個基本要素，也是他們通過一定時間來構成社會變化和節(jié)奏的。

廣告形象片語言

廣告形象片是以畫面 ( 鏡頭 ) 的形式進行敘述和描寫的，又以聲音 ( 對白、旁白、音響、音樂等 ) 與畫面結(jié)合、鏡頭與鏡頭的組接為基本特 征。廣告形象片語言具有結(jié)構的多層性、畫面形象的確定性、畫面語意的不確定性 ( 觀眾對同一畫面有多種理解 ) 、積A修辭的形象性等多種特征。

廣告形象片歌

“唱 cm”是廣告片中常用的表達方式。它被稱為“唱 cm”或“唱 cm”。它基本上是一種歌謠，不同于電影情節(jié)，不要求多樣化和高超的技巧，只要求朗朗上口，易學易記，旋律活潑，歌詞短小。廣告歌曲創(chuàng)作的目的是加深人們對具有優(yōu)美旋律和獨特聲音的商品特征的認識、記憶和聯(lián)想，從而促進銷售。廣告宣傳歌分為直接式和間接式兩種。直接類型的廣告歌詞包含了企業(yè)名稱或產(chǎn)品的脾等內(nèi)容。間接廣告歌曲，具有與一般歌曲相似的特點，甚至是一首流行歌曲也只是為某一特定的廣告制作而選用。廣告歌的特點是普遍性、傳播性、煽動性、貼近性、聯(lián)想性和再生性(廣告歌引起的記憶再生商品形象)。

廣告形象片畫面

指廣告片中每一部廣告片的攝影構圖。它不僅是單個鏡頭圖像和即時圖像的名稱，也是整個廣告視頻圖像的名稱。廣告形象片的畫面通過反映圖像的電信號發(fā)出，吸引觀眾的視覺。