廣告形象片制作標準流程

一、前期準備

　　腳本進行說明：當創(chuàng)意設(shè)計完全可以確認、并獲準進入中國拍攝一個階段時，廣告文化宣傳教育公司企業(yè)會將自己創(chuàng)意的文案、畫面需要說明及提案給客戶的故事板(Storyboard)呈遞給合適的制作技術(shù)公司(可能存在不止一家)，注并就廣告形象片的長度、規(guī)格、交片日期、目的、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明，以幫助我們制作有限公司能夠理解該廣告形象片的創(chuàng)意研究背景、目標管理對象、創(chuàng)意原點及表現(xiàn)主義風格發(fā)展等等。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。注同時工作要求教師制作一些公司在限定的時間里呈遞估價(Quotation)和制作日程表(Schedule)以供他們選擇。

估計: 制作公司收到故事板簡報后，制作公司將根據(jù)其對想法的理解向廣告公司提交適當?shù)闹谱饔媱澓拖鄳?yīng)的價格，并由廣告代理商和廣告客戶確認。一般而言，合理的估算應(yīng)包括拍攝準備、拍攝設(shè)備、拍攝地點、拍攝布景、拍攝道具、拍攝服裝、拍攝團隊(導演、制片人、攝影師、燈光工程師、藝術(shù)、化妝師、化妝師、設(shè)計師、造型師、演員等)、電力、變形、音樂、剪輯、特效、二維和三維制作、配音和合成、制作公司利潤、稅收等，并附有制作時間表。它甚至可以包括特定的選項。

　　客戶進行確認：由廣告文化宣傳教育公司將制作一個公司的估價呈報給客戶，當客戶信息確認后，由客戶、廣告活動宣傳企業(yè)公司、制作技術(shù)公司簽立具體的制作合同。然后，根據(jù)相關(guān)合同和最后通過確認的制作日程表(Schedule)，制作有限公司發(fā)展會在A規(guī)定的時間內(nèi)準備接下來的第一次制作準備會(PPM1)。

拍攝前的準備: 在此期間，制作公司將充分準備好拍攝板、導演演示、燈光、音樂樣品、聲景、布景、演員試鏡、演員造型、道具、服裝等所有細節(jié)，以尋求廣告推廣創(chuàng)意，以最佳方式呈現(xiàn)廣告形象片。

第一次生產(chǎn)會議: ppm 是英文產(chǎn)品前會議的縮寫。在 ppm 中，制作公司將向客戶和廣告公司報告廣告片制作的每一個細節(jié)，并解釋原因。通常制作公司會提交一套以上的拍攝委員會、導演介紹、燈光、音樂樣本、聲景、布景、演員試鏡、演員模特、道具、服裝等制作細節(jié)，供客戶和廣告公司選擇，逐一確認，作為下一部電影的基礎(chǔ)。如果某些部分不能在本次會議上確認，安排另一個生產(chǎn)準備(如果時間允許)直到最后確認。因此，預(yù)備會議的次數(shù)往往是不確定的，如果只舉行一次，則 ppm1和 ppm2與最終 ppm 之間沒有區(qū)別。