廣告企業形象片進行制作的表現及創意的誤區

為了吸引更多的觀眾，廣告的制作需要有創意，這樣觀眾才能在最短的時間內記住企業或產品。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。但是許多影視廣告創意并沒有取得應有的成功，那么影視廣告創意的誤區和表現又是什么呢？

在孩子學會走路之前，不要想著跑，我們很多廣告宣傳活動都容易犯這樣的錯誤，盲目模仿其他產品，不知道他們處于營銷的哪個階段。去年，我遇到了一個做飲料的朋友。他在創作的時候，一直認為飲料的廣告要像可口可樂一樣充滿陽光和活力，我告訴他你是新產品，最重要的是強調品牌名，讓人們先記住品牌。所以，在你30秒的廣告宣傳中，品牌名稱至少要出現10次才有意思，這樣消費者才能記住品牌名稱，然后把其他因素賦予產品，但他堅持要看到，并做出了飛躍。

廣告創意的第二個主要部分是廣告的表現力。所謂廣告的表現，就是通過各種表現手法，將廣告的主張有效地表達出來。

廣告表演的首要任務是吸引注意力。一個廣告創意不能吸引消費者的注意力，一定是失敗的廣告創意。

廣告形象片制作的目的無非就是兩點，一是公司銷售服務產品、二是可以提升自己品牌文化形象。不能不問產品質量特性一概而論，什么影響產品設計廣告活動宣傳都需要學生過度的吸引注意，如房地產市場這種A度理性的商品，很多中國房地產廣告營銷宣傳在吸引更多消費者更加注意安全方面大做文章，其實是白白浪費感情，要買房的消費者會睜大眼睛滿報紙主動去找房地產廣告媒體宣傳，而不想買房的消費者注意了看一萬遍也沒有用。

在短短30秒內，閻帝在一則感冒藥的電視廣告中出現了12次。大腦白金也一直在說”大腦白金，大腦白金，大腦白金，黃金”。表面上看，似乎消費者會很不安，其實并非如此，只有“革命真理”每天，每月，反復灌輸，以讓消費者牢牢記住。

廣告表演不是目的，而是手段。廣告表現的最終功能是以最生動、最難忘的方式向目標消費者傳達廣告訴求。雖然很多廣告活動給消費者的感覺是“啊，創意很好”，但不賣產品的根本原因之一是廣告表現與應有的廣告訴求脫節，導致無法向消費者傳達廣告訴求。

廣告創意專家說這很復雜，但實際上非常簡單，只要他們抓住三個關鍵點: 第一，明確廣告的目標; 第二，找到正確的吸引點來實現目標; 第三，圍繞廣告的吸引力展示他們想要的東西。