高概念電影high concept 高概念電影(high concept)指具有視覺形象的吸引力、充分的市場商機(jī)、簡單扼要的情節(jié)主軸與劇情鋪陳以求大多數(shù)觀眾的理解與接受的電影。我們所說的“高概念”是指以美國好萊塢為典型代表的程式化的電影制作模式，本質(zhì)上是一種營銷指導(dǎo)創(chuàng)意的電影生產(chǎn)方式及后續(xù)的市場運(yùn)作。它是電影行業(yè)的特定概念。 高概念電影必須由著名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)或明星主演，甚至兩者兼?zhèn)?；其次，高概念電影的故事情?jié)相對簡單，可以用一句話簡明概括；第三，高概念電影應(yīng)該可以跟先前流行的文藝作品形成一種“互文”的關(guān)系，即在原先的某種知名載體的基礎(chǔ)上衍生出來的新的電影作品，如常見的小說改編電影、漫畫改編電影、續(xù)集電影等方式高概念影片還包括了一些相關(guān)因素，如營銷主題的單一性、相關(guān)文化產(chǎn)品開發(fā)的可能性——如《加勒比海盜》系列，公司宣傳片拍攝本來只是迪士尼公司為了宣傳新產(chǎn)品的宣傳片，著名攝影師趙小丁又如《星球大戰(zhàn)》系列、《蜘蛛俠》系列等，相關(guān)的玩具等也被不斷地開發(fā)。影視視頻制作 這些“高概念電影”的元素，常常都被商業(yè)電影或多或少地使用。但我們能夠從其中發(fā)現(xiàn)一個很明顯的特征，那就是原創(chuàng)性和系統(tǒng)性，二者缺一不可。著名導(dǎo)演或明星，是一個成熟的影視市場才會出現(xiàn)的，以目前國內(nèi)影視市場電影演員和電視劇演員不分家的現(xiàn)狀來說，我們甚至都找不出幾個真正具有市場號召力的演員來。而情節(jié)相對簡單并不是說對故事性的要求降低，情節(jié)相對簡單只是為了獲得更多的受眾基礎(chǔ)，但并不代表故事簡單，相反是要在一個相對簡單的概念下發(fā)展出足夠復(fù)雜的人物和故事，才能讓為數(shù)眾多的觀眾維持觀看興趣，這就需要在技法上足夠成熟，能夠在敘事、視覺、音樂、剪輯、美術(shù)等等各個環(huán)節(jié)都不掉鏈子。 在中國電影日益市場化的今天，如何壯大電影市場，實(shí)現(xiàn)票房輝煌，保證投資項(xiàng)目的利潤，成為中國電影人最為關(guān)心的話題。研究中國電影市場化道路，就不可避免地需要研究作為當(dāng)前好萊塢市場策略的“高概念”（high concept）。這一從20世紀(jì)70年代發(fā)展起來的好萊塢的市場策略，很值得中國電影借鑒什么是“高概念”策略？根據(jù)美國娛樂業(yè)的說法，“高概念”作為術(shù)語最早出自好萊塢影視巨子巴里 Diller）。在20世紀(jì)70年代早期，由于缺少資金向電影公司購買電影作為電視節(jié)目播出，美國廣播公司電視節(jié)目主管巴里 Song）和《那個夏日》（That Certain Summer），題材和吸引力都立刻顯現(xiàn)出來。于是，對一種有銷路的題材或劇情的需求開始與“高概念”術(shù)語結(jié)合在一起目前電影制片研究領(lǐng)域認(rèn)為最科學(xué)系統(tǒng)的表述源自美國學(xué)者賈斯汀 賈斯汀 look, the hook, and the book” 來具體定義“高概念”。根據(jù)懷亞特的闡述，所謂 “look”便是一部影片的賣相，其中包括了視覺形象的吸引力（如故事、明星或與流行的契合）；而“hook”則是講求有充分的市場商機(jī)，具有暢銷前例（pre sold）可循的制作題材自然具有一定的商機(jī)；“book”指的則是電影文本簡單扼要的情節(jié)主軸與劇情鋪陳，以求大多數(shù)觀眾的理解與接受以這些“高概念”的標(biāo)準(zhǔn)來看，許多具有高度藝術(shù)價值、但可能曲高和寡的藝術(shù)或?qū)嶒?yàn)影片，自然是制作公司眼中不易賺錢的低概念（low concept）影片了。 根據(jù)“高概念”的定義，賈斯汀 “高概念”的幾個具體要素：（1）必須由著名的導(dǎo)演或影星領(lǐng)銜，或兩者同時具備。（2）故事的情節(jié)簡明清晰，一句話就可以概括。（3）營銷主題必須單一、重復(fù)出現(xiàn)。（4）該影片應(yīng)該能夠與先前流行的暢銷前例緊密掛鉤。（5）該影片應(yīng)具備商品授權(quán)的前景“高概念”逐漸對中國電影產(chǎn)生深刻影響隨著中國電影的產(chǎn)業(yè)化、國際化，好萊塢電影的“高概念”策略也正在對中國電影產(chǎn)生深刻的影響。雖然，中國電影界還普遍對“高概念”這個詞匯比較陌生，但是中國電影人已經(jīng)開始關(guān)注好萊塢電影的市場運(yùn)作方法，甚至少數(shù)中國電影人已經(jīng)開始感性地、模糊地、或者自覺地開始應(yīng)用 “高概念”策略了。影視視頻制作 這些感性的、模糊的或自覺的應(yīng)用，主要體現(xiàn)在處于中國電影市場金字塔尖的那么三五部所謂的“國產(chǎn)大片”。這些影片在特征上與賈斯汀 “國產(chǎn)大片”與“高概念”的這種自覺結(jié)合的確有著不錯的效果與發(fā)展?jié)摿?。它們在國產(chǎn)片的票房中可以占據(jù)接近一半的份額，與進(jìn)口的好萊塢“高概念電影”一起，幾乎占有中國電影影院市場份額的70%以上。但是這些電影的數(shù)量太少，“高概念”策略與它們的結(jié)合在中國電影市場只占據(jù)了巨大冰山的一角。 那些大投資的電影在制片策略上不同于一般的中小成本電影這些不同表現(xiàn)在：第一，由于這些電影成本高，投資商、制片商在電影立項(xiàng)階段就要預(yù)測電影的營銷結(jié)果，并且商討電影可營銷的各個元素，以保證回本以及盈利；第二，一般這些電影需要借助海外投資以及海外市場，這種借力的過程恰恰使海外的先進(jìn)理念，比如“高概念”策略被引入項(xiàng)目中；第三，中國雖然人口基數(shù)大，但中國觀眾普遍并沒有經(jīng)常性的觀影習(xí)慣，因而大投入的電影并不可能只依靠國內(nèi)票房收回成本，必須依靠海外市場，這些電影從立項(xiàng)階段就已經(jīng)考慮到市場延伸的問題中小成本電影也理應(yīng)運(yùn)用“高概念” 但并不是說“高概念”策略就與中小成本電影無緣了。以小成本電影《瘋狂的石頭》為例，7個酒吧歌手還原隱秘夜場生活！表面上看與“高概念”沾不上邊，但是這部300萬成本的電影能夠擁有2000多萬的票房，它最根本的原因卻是不自覺運(yùn)用了“高概念”策略。首先，《瘋狂的石頭》雖然沒有著名演員或者導(dǎo)演，但它的投資人是著名香港演員劉德華。依靠劉德華的號召力，感悟人生系列談78，達(dá)到了宣傳的效果與目的。其次，《瘋狂的石頭》雖然敘事手法上不同常規(guī)，但在故事情節(jié)上卻簡潔清晰，整個電影講述了兩撥賊和保衛(wèi)科長圍繞一塊價值連城的石頭，斗智斗勇各出奇招，最后卻被一連串的意外給“忽悠”了的故事。電影敘事的核心就是笨賊的故事，這與“高概念”一句話概括故事的內(nèi)涵是相符合的。第三，《瘋狂的石頭》雖然是去年中國電影的一匹黑馬，但它有很明確的暢銷前例：它是一部喜劇電影；對于熟悉西方電影的青年觀眾而言，它就是中國版的《兩桿老煙槍》；對于更廣大的中國普通觀眾而言，它就是另一部風(fēng)格不同的《天下無賊》。第四，《瘋狂的石頭》迎合了當(dāng)下的社會潮流與觀眾口味，原始照片的后期再創(chuàng)造！讓人們有了一個對抗大導(dǎo)演大明星和大制作的利器。另一方面，“草根文化”正在興起，《瘋狂的石頭》不但在演員角色、電影場景上讓觀眾感覺到草根氣息，更重要的是它的內(nèi)容就是草根文化的展現(xiàn)。從《嘻唰唰》的手機(jī)鈴聲到冒牌的“千手觀音”的歌舞表演，從對《2002年的第一場雪》的惡搞到月薪只要800元卻沒工開的工人，從不起眼的羅漢寺到賣苦力的“棒棒”，這些都是最真實(shí)的中國底色的元素。