政府形象廣告該怎么做?城市形象如何推廣出去？

這個(gè)問(wèn)題如果用百度回答的話，我相信沒(méi)有多大的價(jià)值，直接給你手打上去，盼加分。

首先城市品牌推廣可以說(shuō)比較新的行業(yè)領(lǐng)域，也是看似簡(jiǎn)單其實(shí)內(nèi)有玄機(jī)的。

首先它不同于任何耐用品，快消品等一切商品，因?yàn)樗闹黧w是城市。一座城市不同于任何一個(gè)商品，他有著歷史的淵源，文化的脈絡(luò)，地域的性格，這些，不是某個(gè)知名廣告公司，某個(gè)知名營(yíng)銷公司，某個(gè)知名規(guī)劃公司所能駕馭的了的，不是設(shè)計(jì)個(gè)LOGO，出一個(gè)宣傳冊(cè)子，拍一個(gè)城市宣傳片，媒體播幾段廣告，就是“城市品牌形象”。真正的城市形象應(yīng)該是挖掘出城市的精神內(nèi)核，提煉出城市的獨(dú)特氣質(zhì)，整合城市的優(yōu)質(zhì)資源，只有站在這樣的高度上進(jìn)行塑造包裝，才能真正的分解出這個(gè)城市的“品牌形象”。

——以上文字部分引用《城市對(duì)話》節(jié)目中的嘉賓“國(guó)家旅游總局”邵局長(zhǎng)，北京領(lǐng)航優(yōu)視任偉明博士。城市形象推廣的具體做法，國(guó)外很多先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，他們當(dāng)中有許多相似之處，也有獨(dú)特的地方，概括起來(lái)，具有以下幾點(diǎn)：

第一，政府重視與市民參與。上述幾個(gè)城市的政府都把打造推廣城市形象發(fā)在十分重要的位置，從戰(zhàn)略制定到活動(dòng)方案實(shí)施都有明確目標(biāo)和周密安排。在此基礎(chǔ)上，他們還利用一切渠道向全體市民廣為宣傳，不僅使他們清楚地了解推廣城市形象的重要性，更重要地使他們從自己做起，人人成為城市形象的創(chuàng)造者和傳播者，把推廣城市形象作為日常工作和生活中的文化自覺(jué)。

第二，利用專業(yè)機(jī)構(gòu)打造城市形象。城市形象設(shè)計(jì)打造是一項(xiàng)專業(yè)性較強(qiáng)的工作，是創(chuàng)意者對(duì)城市認(rèn)知的智慧集成。首先，這些城市在推廣城市形象前一般都要向全球進(jìn)行城市形象設(shè)計(jì)招標(biāo)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)確定專門(mén)設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)對(duì)城市形象理念、行為和視覺(jué)系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)。其次，城市形象CIS定案后，即制定詳細(xì)推廣方案，力求讓社會(huì)在第一時(shí)間對(duì)城市的CIS產(chǎn)生共鳴，以強(qiáng)化市民的榮譽(yù)感和認(rèn)同感。

第三，整合多種方式，提高傳播效果。傳播媒介是提高城市形象的有效途徑。在世界變得越來(lái)越更加扁平的今天，首爾、東京、紐約、巴黎、倫敦等在城市形象推廣中，都十分重視平面和電子媒體的整合，多語(yǔ)種的整合，提升媒體的滲透力和傳播力。同時(shí)它們還高度重視利用旅游這個(gè)“流動(dòng)的文化”來(lái)廣為傳播城市形象，在所有的旅游景區(qū)、飯店、機(jī)場(chǎng)碼頭等涉外窗口，都陳列有宣傳城市形象的圖書(shū)、畫(huà)冊(cè)和畫(huà)頁(yè)，供游客免費(fèi)索取。

第四，舉辦節(jié)慶和節(jié)事活動(dòng)推廣城市形象。大型國(guó)際性和區(qū)域性的節(jié)事活動(dòng)參與面廣、人多、精英人才云集，傳播媒介集中，十分有利于推廣城市形象。以往，無(wú)論是倫敦、首爾還是東京、巴黎市政當(dāng)局，都把爭(zhēng)辦國(guó)際性的賽事活動(dòng)、文化藝術(shù)展覽等作為推廣城市形象的重要手段。在爭(zhēng)辦國(guó)際性賽事活動(dòng)的同時(shí)，還依托城市自身優(yōu)勢(shì)創(chuàng)辦一些有獨(dú)特意義和影響力的活動(dòng)，如日本的動(dòng)漫節(jié)等，使之常規(guī)化。在城市競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，哪個(gè)城市若是能夠率先提高自身的知名度，擴(kuò)大影響力，那么才有可能在激烈的區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的位置，為自身造勢(shì)也就是為對(duì)手分勢(shì)。從這個(gè)角度而言，東陽(yáng)多少有些遮掩在義烏的榮光之下，無(wú)法超越、無(wú)法突破，不論是知名度、美譽(yù)度。外人言及金華、乃至言及浙江，必言義烏。即使是東陽(yáng)人賴以自豪的橫店影視城也經(jīng)常張冠李戴，被外界誤以為是義烏橫店。當(dāng)然，城市營(yíng)銷對(duì)于東陽(yáng)的現(xiàn)實(shí)意義還在于，它將有力的促進(jìn)東陽(yáng)的招商引資工作，從而推動(dòng)“東陽(yáng)人經(jīng)濟(jì)”的本土化，資本（投資）主體的多“源”化。同時(shí)，它對(duì)于東陽(yáng)建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣和目的地旅游城市，也將會(huì)有很大的裨益。

好的宣傳片策劃方案需要哪幾點(diǎn)？

最重要的是明確宣傳片的中心訴求。即：產(chǎn)品或品牌的主要宣傳點(diǎn)。選擇適合又突出產(chǎn)品或品牌特性的表現(xiàn)形式。 針對(duì)目標(biāo)受眾的特性，找到最適合他們接受的方式，再就是創(chuàng)意。 上海頤景這家公司做這個(gè)比較的專業(yè)可以了解下