B站先為國創(chuàng)專區(qū)名稱吵了一架去年，在B站發(fā)起的“bilibili Moe2016 人氣大賞”國產(chǎn)動畫人氣角色投票活動中，《狐妖小紅娘》的角色“東方月初”和“涂山紅紅”分別獲得了男女賽組的冠軍。該活動有 37 萬人參與，教育局黨風廉政建設和監(jiān)察工作要點，馮小剛二連冠獲中國影視臟煙灰缸獎！總有效投票數(shù)超過 470 萬張。可見國產(chǎn)二次元作品受眾在b站社群中已然為數(shù)不少今年開播的作品更是表現(xiàn)不俗。在目前B站“國創(chuàng)“頁中，每一幀都能當桌面，人氣作品《斗破蒼穹》第一季 12 集總播放量近 2000 萬;口碑持續(xù)走高的《少年錦衣衛(wèi)》剛更新到第八集，已獲 464 萬播放量，44. 3 萬B站用戶同步追劇B站內(nèi)關于《斗破蒼穹》的信息頁在 2016 年CJ行業(yè)大會上，上海幻電副總裁張峰首次公開了B站二次元游戲用戶的數(shù)據(jù)， 2200 萬日活躍數(shù)、 14 億彈幕總數(shù)、企業(yè)宣傳片制作視頻日播放量超過 1 億、UGC視頻超過 800 萬。不難看出，B站的用戶有多活躍但缺乏有效的盈利模式一直是B站無法回避的問題。眾所周知，B站有別于傳統(tǒng)商業(yè)視頻網(wǎng)站的一大賣點，就是視頻無貼片廣告，可直接觀看，更是曾經(jīng)立下過“承諾永遠不加貼片廣告”的Flag。因此其廣告售賣的局限較多、瓶頸明顯，為游戲做代理運營成了B站的主要商業(yè)變現(xiàn)模式去年 5 月，B站曾嘗試利用廣告進行規(guī)模化盈利探索，給 5 部新番做了貼片廣告試探用戶反應，結果引起了用戶的強烈反彈。最后，B站不得不將散落于全站的廣告內(nèi)容全部收納到“廣告專區(qū)”，變成了“內(nèi)容”而非主要變現(xiàn)渠道從這個維度上看，當下沒有動畫自制業(yè)務的B站，即使把游戲營銷代理做得再好，充其量也是用流量換流水的服務生意，未來的想象空間并不大且缺乏核心競爭力再不搭上開發(fā)國產(chǎn)原創(chuàng)動漫作品的順風車，想守好“二次元”這片自留地，B站的處境也很艱難未來——打造國產(chǎn)泛娛樂IP 可能是B站的頭等大事近些年，各大視頻網(wǎng)站紛紛介入上游內(nèi)容生產(chǎn)領域，推出自制動畫、自制網(wǎng)劇，希望借此打造屬于自己的IP內(nèi)容。如騰訊動漫打造的《雛蜂》、《從前有座靈劍山》，優(yōu)酷聯(lián)手日本知名動漫制作公司小丑社推出的《侍靈演武.將星亂》等等近期，優(yōu)酷還準備推出《侍靈演武.將星亂》的同名手游，其實這才是二次元經(jīng)濟的真正具有想象空間的玩法，打造泛娛樂IP內(nèi)容為何暴雪、拳頭、任天堂這些知名游戲公司會為一部游戲撰寫具有龐大世界觀的小說?《火影忍者》推出究極風暴系列、舞臺劇也會大受歡迎?日本古董級國民動漫《口袋妖怪》(大陸譯名《寵物小精靈》)的游戲和動畫一直長盛不衰? 上述知名IP，影視視頻制作實際上是通過不同的端口吸附新粉絲、維護老粉絲忠誠度、并且互相倒流、在一定程度上也產(chǎn)生了提升IP溢價的作用，最終完成一套IP的數(shù)次售賣動畫、漫畫的商業(yè)價值核心在于內(nèi)容，而圍繞IP裂變出影視、游戲、文學、周邊等衍生品，緊扣粉絲經(jīng)濟完成變現(xiàn)才能最大化釋放出IP的商業(yè)價值，這也是二次元行業(yè)的核心競爭所在。有望開墾的賽道，也就是B站憑借自身在二次元界中的影響力，向上游國產(chǎn)二次元內(nèi)容生產(chǎn)領域滲透退一萬步，僅從內(nèi)容上考慮，國產(chǎn)漫畫近年來勢能巨大的IP頻頻誕生，B站作為頭部二次元社區(qū)，當然也不能落于人后開設“國創(chuàng)專區(qū)”，或許只是B站角逐二次元下半場競賽的開端，作為一家從社區(qū)運營角度切入二次元產(chǎn)業(yè)的公司，未來服務上游內(nèi)容生產(chǎn)、甚至自己孵化原創(chuàng)IP也并非沒有可能。畢竟，在商業(yè)世界中，“研產(chǎn)銷+供應鏈”的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)是目前最高級的壁壘，尋夢環(huán)游記奇門遁甲登陸PP視頻！二次元行業(yè)也不例外只不過，今年“國漫崛起”的呼聲甚高，到底是不是又一次叫座不叫好的“偽高潮”，還有待市場的進一步考驗我們應該相信，在二次元界，一切皆有可能，照目前的發(fā)展勢頭來看，“國漫崛起”大概能比“國足出線”更早實現(xiàn)。企業(yè)宣傳片制作