如何把握廣告片制作過程中演員的選擇

廣告形象片最終的效果的好壞與演員的匹配程度關(guān)系密切。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。對(duì)于新的產(chǎn)品、新的品牌，借助明星之名氣，一夜成名的不少；而已有一定知名度的產(chǎn)品就必須慎重考慮是否選用名演員。根據(jù)現(xiàn)在的消費(fèi)趨勢，消費(fèi)者的能動(dòng)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于從前，已不滿足于僅僅做觀眾，更躍躍欲試，希望自己實(shí)際參與。切實(shí)一點(diǎn)，迎合消費(fèi)者的需要才是根本。

電視網(wǎng)絡(luò)廣告形象片制作教學(xué)過程中可以挑選的電視媒體廣告文化宣傳演員是否我們必須漂亮，一直是中國廣告活動(dòng)宣傳圈議論的一個(gè)社會(huì)焦點(diǎn)。大多數(shù)人認(rèn)為“美女”演員會(huì)奪走觀眾對(duì)產(chǎn)品的注意，更要命的是，家庭主婦們對(duì)年輕漂亮的女演員沒有產(chǎn)生好感，所以通過電視廣告營銷宣傳演員還是以質(zhì)樸者為最佳。當(dāng)然了，也不能一概而論，在一些學(xué)生塑造、展現(xiàn)出了女性對(duì)于美的公司產(chǎn)品的廣告宣傳中還是用美女較妥，因?yàn)樗麄冎挥袚碛羞@樣的人才能實(shí)現(xiàn)真正地打動(dòng)消費(fèi)者，讓她們認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)使用本產(chǎn)品可以使她們像廣告信息形象片中的模特一樣美麗。例如香水、化妝品、珠寶等等。

一般來說，廣告片的演員選擇對(duì)廣告片的成功有很大的影響。廣告在商品營銷戰(zhàn)中的作用是相當(dāng)重要的。廣告視頻是否夠大，除了銳利的創(chuàng)意、逼真的道具、場景的個(gè)性化表現(xiàn)、提神導(dǎo)演的技巧、分層的燈光、舒適的背景音樂、動(dòng)人的廣告口號(hào)等因素外，還有演員表演不當(dāng)?shù)膯栴}。

至于演員的名氣的影響，A的演員有自己的優(yōu)勢，但沒有人能保證他會(huì)一直受到觀眾的歡迎。如果演員在健身器材廣告視頻的同時(shí)，還在進(jìn)行藥品廣告的宣傳，消費(fèi)者會(huì)有什么感覺？英達(dá)和宋丹丹離婚了，青八寶粥還是寶寶給的祝福，消費(fèi)者會(huì)怎么想？對(duì)于新產(chǎn)品、新品牌，以著名演員的名字命名，一夜成名，并且有一定的知名度的產(chǎn)品一定要慎重考慮是否選擇著名演員。根據(jù)目前的消費(fèi)趨勢，消費(fèi)者的活動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于以前，不再滿足于僅僅是一個(gè)觀眾，更渴望嘗試，希望自己實(shí)際參與。從實(shí)際出發(fā)，滿足消費(fèi)者的需求是最根本的。寶潔公司的許多電視洗衣粉廣告常常以最普通的家庭主婦形象為特色，這些形象真實(shí)可信，立即受到歡迎。

廣告形象片拍攝的演員一般可以分為以下兩種：一種是材料型演員，完全為襯托產(chǎn)品信息服務(wù)，大都個(gè)性不強(qiáng)，但表演專業(yè)素質(zhì)教育一樣要好。一些問題食品廣告文化宣傳里，常有一群中國青年學(xué)生男女圍在一塊兒，歡樂無比的樣子，他們所起的作用研究只是作為一個(gè)社會(huì)背景，沒有得到觀眾會(huì)記住他們的樣子，而只記得他們國家都在開懷地享用某一品牌的食品。