在廣告制作中對演員的選擇

新的產(chǎn)品、新的品牌，借名演員之名氣，成就一夜之名的有之；而已有一定知名度的產(chǎn)品就必須慎重考慮是否選用名演員。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個方面，給予集中而深入的展示。根據(jù)現(xiàn)在的消費(fèi)趨勢，消費(fèi)者的能動性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于從前，已不滿足于僅僅做觀眾，更躍躍欲試，希望自己實(shí)際參與。切實(shí)一點(diǎn)，迎合消費(fèi)者的需要才是根本。

今年也是亞太傳統(tǒng)廣告進(jìn)行宣傳節(jié)上有沒有一支網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)形象片，宣傳教育品牌的辣面真正辣得有勁。其表現(xiàn)研究內(nèi)容是一位中年丈夫就是要去親吻自己妻子，妻子警告他不要親，并且通過用手推攔他。A后發(fā)展還是被丈夫強(qiáng)行親吻，結(jié)果吻的時候，丈夫就兩耳冒煙，并且口吐火焰，急忙一頭扎到金魚缸里。這支廣告公司形象片設(shè)計不僅具有創(chuàng)意好，并且學(xué)生表演也到位，更關(guān)鍵的是這兩演員工作不僅不漂亮，而且很丑。這樣的選擇與我們拍廣告文化形象片，客戶動不動就要求俊男靚女來表演活動正好相反。此廣告形象形象片如果用俊男靚女來表演能力的話，可能存在突出的就不是社會產(chǎn)品了。

電視廣告宣傳者是否必須美，一直是廣告界爭論的焦點(diǎn)。大多數(shù)人認(rèn)為“美麗的”女演員會搶走觀眾對產(chǎn)品的注意力。而且，家庭主婦不喜歡年輕漂亮的女演員，所以電視廣告演員還是喜歡簡單的。當(dāng)然，不能一概而論。最好用漂亮的女人來做產(chǎn)品廣告，塑造和展示女人的美麗，因?yàn)橹挥羞@樣，消費(fèi)者才能真正被感動，讓他們相信使用這個產(chǎn)品會讓他們像廣告里的模特一樣美麗。比如香水，化妝品，珠寶等。

廣告形象片中演員的選擇對廣告形象片的成功有很大的影響。廣告形象片在商品營銷中起著重要的作用。一個廣告形象片能否有足夠的分量，除了犀利的創(chuàng)意、逼真的道具、個性化的場景、耳目一新的導(dǎo)演手法、層次分明的燈光、舒適的背景音樂、吸引人的廣告口號，最重要的還是演員的表演不到位。

還有一個演員名氣的影響社會問題。名演員自有其知名度高的好處，但誰也不能為了保證他永遠(yuǎn)受觀眾歡迎。如果該演員在做健身活動器材廣告形象片的同時，又在做藥品網(wǎng)絡(luò)廣告文化宣傳，消費(fèi)者看了會是我們什么學(xué)生感受？英達(dá)和宋丹丹離婚了，綠得八寶粥還在那里寶到福到的，消費(fèi)者行為又會作何感想？對于公司新產(chǎn)品、新品牌，借名演員之名氣，一夜成名的不少；而已有一定提高知名度的產(chǎn)品發(fā)展就必須慎重選擇考慮系統(tǒng)是否合理選用名演員。根據(jù)我國現(xiàn)在的消費(fèi)增長趨勢，消費(fèi)者的能動性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于從前，已不滿足于僅僅做觀眾，更躍躍欲試，希望實(shí)現(xiàn)自己生活實(shí)際工作參與。切實(shí)了解一點(diǎn)，迎合不同消費(fèi)者的需要學(xué)習(xí)才是作為根本。