準(zhǔn)確的企業(yè)品牌定位等于搶占市場(chǎng)

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企業(yè)如何通過(guò)企業(yè)形象片的制作和宣傳在市場(chǎng)上找到自己的位置，企業(yè)必須采取定位戰(zhàn)略。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。就是搶在它前面。定位不是單向的，而是多層次、多角度的定位。分析了企業(yè)生產(chǎn)形象片，如何定位。

一、企業(yè)品牌定位

大多數(shù)企業(yè)都有自己的品牌定位。比如泰倫蘇牛奶的廣告語(yǔ)是:并不是所有的牛奶都叫泰倫蘇，這種廣告語(yǔ)直接把泰倫蘇和同類(lèi)型的品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。還有褪黑素的經(jīng)典口號(hào):今年過(guò)節(jié)不送禮，只有褪黑素。看到這個(gè)口號(hào)，我們自動(dòng)把褪黑素歸類(lèi)為節(jié)日送禮的A禮物。所以企業(yè)首先要對(duì)自己的品牌有一個(gè)定位，讓制作公司按照這個(gè)定位專(zhuān)門(mén)為企業(yè)制作形象片和廣告。

二、功能定位

“怕上火，就喝王老吉”，看到我們這個(gè)品牌廣告語(yǔ)以及是不是就像在現(xiàn)在吃火鍋的時(shí)候來(lái)一罐，清涼又降火?！昂葐⒘?，添動(dòng)力”，消費(fèi)者能夠一聽(tīng)就知道是功能性食品飲料，疲倦的時(shí)候他們可能就買(mǎi)一罐來(lái)喝了。

在制作形象片、影像片、廣告片時(shí)，首先要做好定位，定位越細(xì)分越好，細(xì)分越多，分類(lèi)越多，越容易在市場(chǎng)上拉開(kāi)差距，產(chǎn)品的銷(xiāo)售就越好。