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其他企業(yè)品牌廣告片制作一個(gè)主題印象的影響
技術(shù)論壇

其他企業(yè)品牌廣告片制作一個(gè)主題印象的影響

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一個(gè)品牌的廣告片進(jìn)入受眾視野時(shí),競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告片訊息已經(jīng)占據(jù)或者同時(shí)進(jìn)入受眾心中,競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告片的訊息效益,會(huì)影像和制約本品牌的廣告片訊息效益。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù),一則成功的的電視廣告,首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激,才能使觀眾留下深刻的印象,往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官,以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右,比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi),且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法,對(duì)企業(yè)的整體形象,如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面,給予集中而深入的展示。這種影響有可能是正面的,也可能是負(fù)面的。這些具體表現(xiàn)在:

1.促進(jìn)。競(jìng)爭(zhēng)性品牌廣告的信息與品牌廣告的信息之間存在著某些相關(guān)或相關(guān)的因素,可以促進(jìn)和提升品牌廣告信息的心理效果。例如,可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的幾個(gè)廣告活動(dòng)中,許多信息是相互對(duì)立的,在推廣自己的同時(shí)起到了增強(qiáng)彼此信息效果的作用。

2.屏蔽。時(shí)間較早出現(xiàn)、產(chǎn)品A度較高、在傳播中處于強(qiáng)勢(shì)地位的競(jìng)品廣告信息,會(huì)形成心理障礙,使受眾對(duì)弱勢(shì)品牌或有類似信息的新品牌的廣告信息視而不見(jiàn)。如海飛絲、蓬松一體、樂(lè)彩、傲尼皂角洗發(fā)水等廣告。都有去屑的信息,都處于洗發(fā)水廣告的強(qiáng)勢(shì)地位。其他品牌的洗發(fā)水廣告片也注重去屑。結(jié)果往往在觀眾心中沒(méi)有印象。

3.同化。 一個(gè)企業(yè)品牌的廣告片訊息,可能我們會(huì)在不同受眾自己心目中,被強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)品牌廣告片所吸納、同化,成為為其做嫁衣者。

其他企業(yè)品牌廣告片制作一個(gè)主題印象的影響(圖1)

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