公益宣傳廣告片有哪些發展特點？

公益廣告不同于一般的企業形象片，只有我們深入了解公益廣告片的特點，才能創造出好的公益廣告片，那么公益廣告片的特點又有哪些呢？這里是今天節目的一個簡短摘要:

1、公益廣告片的社會性。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。公益活動廣告所關注的不是自己一個人或少部分人的問題，而是需要關注著人們生活普遍關心的社會發展性問題，因而企業具有社會性的特征。這一重要特征主要體現在公益廣告片所宣傳的主題中，比如可以節約資源能源、環保等，這些學生社會性和公益性是分不開的。

圖2。公益廣告最本質的特征是公益性，它不是讓企業獲得經濟利益,

它不是一個為了獲得政治支持的政治團體，而是純粹意義上的為公益廣告服務，不包含A商業利益，唯一的目的是為了公益，為社會的發展做貢獻。

圖3。公益廣告的受歡迎程度。一般的商業廣告片面向一定的目標受眾，因此其廣告的形式和內容必須符合目標受眾的特點，而公益廣告片的受眾一般是廣告大眾，而受眾的文化水平不同，理解能力也不同，因此公益廣告必須易于理解，不僅要求廣告傳播內容具有普遍意義，而且在形式上要大眾化、簡潔化、語言親切化、易于理解。

4、公益廣告片的非營利性，不以任何商業利益為目的，不是為了某個企業或組織而做的企業形象廣告，也不是為宣傳介紹某種商品或服務而做的，因而其目的不是為了賺錢，即非營利性是它的一個重要特點。