你永遠(yuǎn)不會(huì)知道，對(duì)于那些似乎根本不符合世界的品牌來說，它有多大。

穿周氏黑鴨口紅，穿老干馬的防護(hù)服，噴瀘州老嬌香水，喝香奶茶指甲油，吃辣粽子，喝六神露珠味的里約……？品牌跨界，給我們帶來一波突如其來的戒備！

并不是所有的跨境團(tuán)體都這么有趣，當(dāng)提到最不尋常的聯(lián)合名稱時(shí)，它應(yīng)該是李寧x紅旗系列的聯(lián)合名稱。

來自//4A廣告文案的圖片

第一次出現(xiàn)在時(shí)裝周上的李寧讓越來越多的年輕人關(guān)注這個(gè)國(guó)家的時(shí)尚品牌。它也是國(guó)內(nèi)品牌的紅旗，也是該領(lǐng)域的領(lǐng)先者。李寧和紅旗的緊密結(jié)合使得中國(guó)制造成為一股存在的浪潮。這種合作，一個(gè)接一個(gè)地讓行業(yè)大人物拍手叫喊。

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放縱跨界IP聯(lián)合品牌，它是真正的香水還是跳入街頭？那么今天我們將談?wù)撈放漂偪褡分鹂缃缏?lián)合品牌。

01

喝酒停業(yè)

在鐘雪高的記憶中，仍然停留在最后的熱門搜索中冰淇淋行業(yè)的愛馬仕，可以說是處于土地?cái)傋拥慕?jīng)濟(jì)時(shí)期，一槍走紅了。更別提價(jià)格了，就因?yàn)檫@個(gè)獨(dú)特的形狀和外觀，拋下了幾個(gè)街區(qū)。除了鐘雪高苛刻而奢華的原材料外，還深深地吸引了消費(fèi)者的心。

//中學(xué)高觀衛(wèi)

足夠數(shù)量的瀘州老角、瀘州，用這場(chǎng)前所未有的刺激火柴，恰如其分地收獲了一波年輕人的挑戰(zhàn)。

//中學(xué)高觀衛(wèi)

足夠數(shù)量的瀘州老角、瀘州，用這場(chǎng)前所未有的刺激火柴，恰如其分地收獲了一波年輕人的挑戰(zhàn)。

//中學(xué)高觀衛(wèi)

如果說中雪高x瀘州老窖的越界對(duì)味蕾是一種挑戰(zhàn)，那么六神露珠的結(jié)合一定會(huì)讓你高高在上。

六神露珠，家喻戶曉；里約雞尾酒，時(shí)尚品牌。這兩個(gè)不相關(guān)的品牌自然牽手，po出版了一張海報(bào)，宣布其正式亮相。

這幅畫來自六神

六神的露水是否可以飲用的問題，從產(chǎn)生之日起就一直存在，也許是為了親自解決這個(gè)問題，于是推出了里約品牌的露水雞尾酒吧，嘗起來就像一瓶露水，入口后有點(diǎn)辛辣，慢慢又變涼了，就像喝了100薄荷醇的酷一樣，從喉嚨一直到最后。

這種混亂的組合，不僅打破了想象，也挑戰(zhàn)了四種不同口味的味道。

這幅畫來自六神

巧合的是，雪碧和萊克斯·利茲也有一個(gè)共同的名字。越界推出了夏季限量Liji碳酸浴摩絲，讓消費(fèi)者充分感受到沐浴液混合雪碧清涼，聲稱自己是歷史上第一個(gè)洗澡的雪碧。

第一個(gè)挑戰(zhàn)是與經(jīng)典飲料混合，不與四個(gè)火花碰撞，而是與清新檸檬味的碳泡泡碰撞。不僅在外包裝中能讓人產(chǎn)生一種涼爽的泡沫涌動(dòng)感，該產(chǎn)品配方還使用了日本工藝的碳酸發(fā)生器和冰泉水，給皮膚帶來了寒冷的體驗(yàn)。

來自//雪碧的圖片

僅憑這個(gè)話題，與雪碧一起洗澡就已經(jīng)引起了足夠的關(guān)注，一旦上架，2000只有限的禮品罐一秒鐘就銷售一空。事實(shí)上，這并不是雪碧第一次越過邊境。它還與單一谷物和黃色廚師合作推出雪碧面條，一旦上架，它就能一秒賣出2萬桶。沒錯(cuò)，雪碧的清涼力量不應(yīng)被低估。

來自//雪碧的圖片

02

萬事皆可成

有個(gè)笑話說，我們之間最大的距離是我說九九九，你說九九九.

出口封面之后，三九制藥業(yè)并沒有停止銷售長(zhǎng)袍，也開始受到美容行業(yè)搶劫案的沖擊。因此，999皮炎扁平品牌口紅誕生了，并取名為999愛癢三人(999 Love And Sitching Triple Group)。

圖片來源于//品牌標(biāo)題

一群圍觀的人是雷的七肉八素，其中一人說，國(guó)家潮流風(fēng)的外包裝真的很好，這個(gè)口紅有三個(gè)顏色號(hào)，每個(gè)顏色聽起來都不容易弄亂：鶴頂紅，日落紅，足夠橙色。

來自//推薦研究所的圖片

一般來說，碧眼平口紅也是充滿誠(chéng)意的。從包裝到顏色編號(hào)，你可以升職為化妝博主。但最不幸的是，這個(gè)三人組口紅不能在網(wǎng)上銷售！999名皮膚艷平官員都改變了發(fā)送方式，是賣不出去的！非常冷漠！

這幅畫來自互聯(lián)網(wǎng)

每當(dāng)我提到周氏的黑鴨時(shí)，我都會(huì)有一種特別的風(fēng)景如畫的感覺。我不禁想起了長(zhǎng)牙齒咬鴨脖子的情景。

愛啃鹵味的小朋友們都知道，一口下來，嘴就停不下來了。鴨頸、鴨翅、鴨舌、明星產(chǎn)品讓周的黑鴨收獲了一群鐵桿粉絲，還開始躁動(dòng)地走在跨境的道路上，直奔彩妝行業(yè)。

絕對(duì)不是愚人節(jié)的笑話，周的黑鴨xYu Nifang共同贊助了限量版口紅的發(fā)行。辛辣并被周小鴨輸出紅色的笑話實(shí)現(xiàn)了。根據(jù)三色數(shù)字引入的辛辣程度，溫柔地啜飲能感受到吃鴨脖子的快樂，這是一種心跳的感覺。

這幅畫來自互聯(lián)網(wǎng)

雖然這是周氏黑鴨xYu Nifang的合稱，但我只看產(chǎn)品，不看宣傳地圖。我真的看不清周氏黑鴨的元素在哪里。下次你不妨試著把口紅做成鴨頸形，想想它的視覺效果，不管近視的眼睛也能被深深吸引。

這幅畫來自互聯(lián)網(wǎng)

周氏的黑鴨并不是唯一一個(gè)垂涎化妝品行業(yè)的人。銷售礦泉水20年的WA不僅擁有王力宏。不想做跨境食品不是好妝，不做好營(yíng)養(yǎng)快車的WA，開始做眼影板，一度也掀起了化妝圈中最精彩的部分。

這幅畫來自互聯(lián)網(wǎng)

你怎么敢？曾經(jīng)致力于西式城市衰落的女孩們，都是在營(yíng)養(yǎng)快車的眼睛上畫的！Bilibili的所有彩色試鏡都可以翻到3頁(yè)。在這種情況下，我以為營(yíng)養(yǎng)快車改變了他的職業(yè)生涯。

這幅畫來自互聯(lián)網(wǎng)

外包裝就像被壓碎的營(yíng)養(yǎng)快車。里面的顏色也很豐富，藍(lán)色是冷酷的，橙色的色調(diào)是令人愉快的，每天都是如此，專業(yè)人士懷疑老板是個(gè)好化妝的人。

這幅畫來自互聯(lián)網(wǎng)

結(jié)論：

在過去的兩年里，越來越多的品牌熱衷于越界游戲，并開始更新和顛覆不同領(lǐng)域消費(fèi)者的感官體驗(yàn)。

但大多數(shù)品牌只是隨心所欲，制作定制產(chǎn)品是最常見的跨境形式。跨境營(yíng)銷(聯(lián)合名稱)成功的關(guān)鍵在于創(chuàng)意。只有通過創(chuàng)意贏得消費(fèi)者的青睞，賦予更多新鮮的品牌屬性，我們才能強(qiáng)化品牌，獲得良好的情感，獲得良好的市場(chǎng)反應(yīng)，并進(jìn)一步提升品牌的地位。

結(jié)束

源利潤(rùn)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)

寫一篇文章，李俊暉。

第八屆西南商業(yè)地產(chǎn)高峰

全球品牌招商與投資博覽會(huì)

時(shí)間：2020年9月

諮詢熱線：023-63709282/63708812

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