原名：超級油膩！騰訊把中國工人紅樓放進游戲！

這一問題的作者

一只叫小白的貓

這個問題的關鍵詞

樂高，城市影響，重塑世界

今年夏天，騰訊舉辦了樂高無限青少年創作大賽，為喜愛樂高的年輕人帶來了不同的靈感和創意。這場以轉型中國城市為主題的比賽，在線下和線下進行，為樂高無限制作了桑迪游戲，發揮了品牌和口碑效應。

騰訊樂高無限青少年創作大賽，網上圍繞青少年創作大賽在線，主要在不同城市開展旅游活動或制作紀錄片，目前主要集中在上海、廣州、北京、深圳四個城市。在旅游過程中，參賽者利用樂高對當地著名的自然景觀和具有特色傳統文化的建筑進行了深入的考察，再現了這座城市。

不久前，樂高推出了首個全球品牌項目，打造新世界，以重塑世界為主題，發布主題廣告。騰訊的樂高無限青年創作競賽的目的與樂高科技世界的創意理念不謀而合。其目的是激發參與者在游戲中的想象力和創造力，在游戲中進行城市地圖整理，通過規劃城市布局和城市建筑風格進行創意競賽。

目前，騰訊的樂高無限活動的在線競賽部分已經進入評估階段，四個離線城市的旅游體驗活動也處于火熱狀態。

在上海，騰訊的樂高無限團隊與世界城市日事務協調中心合作，邀請年輕人提出蘇州河的解決方案。

在北京，騰訊的樂高無限團隊帶領青少年了解中國古代建筑，鼓勵他們使用虛擬樂高粒子創造中國建筑。

在深圳，騰訊的樂高無限團隊將推出深圳-香港雙年展，呼吁年輕選手為未來的城市比賽撰寫世界觀，并以一種游戲的方式體驗科學創造力和城市規劃的結合。

在廣州，騰訊與廣州歷史文化城市保護辦公室和廣州迎春花市藝術節組委會合作，以廣州特色的歷史建筑結構為競爭命題，鼓勵參賽者建造自己的騎樓、西關大房子、別墅等，以弘揚光復文化。

值得一提的是，騰訊樂高無限還與華南理工大學已確立的專業建筑合作，借助TCA平臺(騰訊互動娛樂大學聯盟)，以華公宏樓為核心輸出游戲內容，此外，騰訊還開辟了光復建筑特色旅游之路，與樂高積木神合作，開展廣福建筑文化傳播，將游戲與用戶旅游活動聯系起來。

光復之旅得到了當地政府部門的大力支持，吸引了許多年輕人走上街頭，挖掘了住宅建筑中隱藏的歷史文化，成功地滲透到了信息時報、南方都市報、廣州日報、南方衛視等一些自發傳播的關鍵媒體中，形成了廣州主流媒體與政府官方地位之間的溝通矩陣。喚醒了人們保護歷史建筑、創造美好城市生活的意識。那么，為什么城市重建的傳播如此成功呢？

城市重建的魅力是什么？

1.網上娛樂參與的門檻很低，鼓勵青少年創造人才。

這一騰訊樂高無限城市重建活動，實際上是為了提升騰訊樂高無限游戲的文化價值和聲譽。在游戲中，青少年可以充分發揮想象力，建設自己的城市，提交作品參加比賽。手機是一款具有想象力和創造性的應用程序，為了把教學與娛樂結合起來，激發年輕人的創新能力，充分發揮游戲的積極價值，同時動員年輕人關注城市問題，主動參與城市文化的共建與歷史建筑的保護，開放的命題也可以激發年輕人從多個角度重塑城市的美。

騰訊以樂高自己的創意基因為支點，以數字載體和有趣的形式引導青少年成為城市的主人，為城市工作注入創新理念，拉近品牌與年輕人之間的距離。

二、挖掘華南科技大學特色增強活動興趣

在廣州，TCA作為一個重要的大學生展示平臺，與華南理工大學建筑學院進行了深入的合作。雙方充分整合了高質量的資源，以標志性的紅色建筑為經典的創作元素，不僅在游戲中創造性地再現了紅色建筑，還設計了具有建筑系特色的招貼畫。綠色瓷磚紅墻的輸出是校園建筑文化的非常特色；為您建造兩個房間，左心房右心房等創意文案也高度簡潔地輸出了華遠建筑風格，同時也體現了TCA學習生物化學、校園三維的團隊特色，通過創建校園獨家內容，增強了活動的興趣，激起了用戶的共鳴。

>

3.離線重溫歷史古建筑，以增加品牌價值的厚度

廣州式建筑是廣州歷史文化遺留下來的城市印記，如騎樓是廣州商業繁榮和發展的見證，西關大武是具有嶺南特色的廣州民居傳統形式，而東山口匯集了西方風格的民居。騰訊廣州站的城市研究之旅，選擇了李石灣老西關路線上最具代表性的光復綜合體，以攀西餐廳為起點，經過西關大住宅群，騎著建筑和沙灘面對現代建筑，最后在白天鵝飯店的盡頭，讓創作者在游覽活動后恢復了歷史建筑。-

本次活動在游覽+解釋+修復的過程中向年輕參與者傳達光復文化，有效地喚醒了他們保護傳統文化的意識，努力成為城市的主角，增強了騰訊樂高無限品牌的社會責任，也增強了品牌的歷史價值感。

4.文化突破次墻，形成品牌差異化優勢

重新審視古老的城市建筑傳統，僵化而嚴肅，似乎與青少年的游戲世界格格不入。然而，騰訊這項活動的目的是巧妙地將兩者結合起來，在游戲中快速建造一些城市建筑，然后引導創作者在真實場景中找到相應的實體建筑，以便我們能夠主動地、自發地接觸和理解城市建筑文化，體驗游戲的樂趣。

它不僅容易傳播城市文化，而且最大限度地發揮年輕人的創造力，從而培養父母對樂高玩具的正面認知，樹立騰訊獨特的品牌價值樂高無限教授樂趣，激發年輕人的創造力，發揮產品的差異化優勢。

城市的美麗無處不在，品牌利用城市進行營銷的情況更加普遍。在此之前，一些豆印模特帶來了重慶、西安和杭州等受歡迎的城市，成為著名的旅游景點，也為城市提供了旅游營銷平臺，比如日本的九州櫻花季節和新加坡的最佳暑假運營。然而，騰訊樂高無限并沒有把景點作為一篇文章，而是以文化和城市建設為主題來增加品牌價值的厚度。那么騰訊的樂高無限城市營銷能給我們什么啟示呢？

城市營銷的無限可能性

1.熟練運用城市符號準確定位城市形象

符號是意義的外在形式或物化載體，是表達和傳播事物不可缺少的基本要素，獨特獨特的城市符號既能加深受眾的印象，又能避免被同質化的營銷浪潮淹沒，當標志性的城市景觀成為一種符號時，它被升華為一種文化信息，不僅在客觀存在的物質層面上，而且被提升到城市的靈魂核心。

每個城市都有自己的標志性符號景觀，巧妙地運用這些文化符號，可以快速準確地定位城市形象，引起用戶的認同和共鳴。例如，騰訊在上海選擇了自己的母親河--蘇州河進行城市轉型，同時準確定位了城市的形象，可以有效地增強參與的積極性，在建設母親河的過程中完成品牌與參與者之間的交流。

二、深入挖掘歷史文化，創建有城市特色的名片

事實上，城市形象是反映城市文化內涵和形象特征的重要載體，挖掘城市形象背后的傳統文化，不僅是對精神文化的繼承，也是對城市發展史的敬畏和保護。

每個城市在歷史潮流的發展中都積累了厚重的文化遺產，城市營銷不僅要停留在浮華的市中心，而且要從縱向研究的角度挖掘城市背后可以發展的文化價值，創造出一張屬于城市的獨特名片，突出城市的歷史意義，提高城市在人們心中的精神地位。

例如，騰訊帶領與會者重新參觀光復，選擇廣州具有重大特色和傳承意義的古建筑，為年輕人上生動的歷史課，為城市形象傳播創造了一張厚重的文化名片。

以人為本在城市營銷中激發參與者的互動熱情

無論是流行的豆印城市營銷還是樂高的城市改造，其成功的重要原因在于它有效地激發了參與者的互動熱情。根據城市形象研究和短片白皮書(白皮書)，100多個豆印城市形象宣傳視頻中，80%以上是由個人用戶制作的，普通民眾成為豆印平臺上流行城市形象視頻的主要創意力量。

因此不難發現，城市營銷的發起者是城市營銷的定義者、熱點的制造者和推動者，大眾是內容創作的主體和城市形象的具體擴張者，騰訊的城市競爭也得益于完善的互動機制，有效地激勵了年輕人對城市進行創新轉型，發揮自己的創造力，有效地提高了品牌知名度。

城市的主題與我們息息相關。騰訊樂高無限堅持創新與創造的理念，倡導重新發現城市的美，開拓城市營銷的新思路。城市營銷的本質是文化營銷，但如何挖掘城市文化、城市故事和創意加工是品牌所有者應該思考的問題。

溫馨提示：點擊底部閱讀原文，欣賞參賽作品。

史云霞/人物

蔣英，編輯，編輯。

結束

今夜的紅棗，是一場玩每一張臉的游戲，還是換臉軟件回到搜狐看更多情況的夢想機會？

負責任的編輯：