球員總數(shù)16億人，球迷462周，平均單次點(diǎn)擊500000次，第一次商業(yè)廣告超過4500萬次。

這是一部名為遇見她的短片，是在第一集上映后的兩個(gè)月里完成的。

在斗陰、快首等短視頻平臺(tái)上，這個(gè)垂直屏幕的短視頻節(jié)目內(nèi)容已經(jīng)被吹了一年，培養(yǎng)了很多粉絲來追求這個(gè)節(jié)目。因此，在這個(gè)交通便利的時(shí)代，許多內(nèi)容創(chuàng)作者開始尋找短片來創(chuàng)造流行的風(fēng)格邏輯。

李牛牛采訪了馮光明，朱火科技的創(chuàng)始人，遇見她，他要求他談?wù)劧唐绷鞅澈蟮耐ㄋ走壿嫼蛢?nèi)容創(chuàng)作方法。

從0開始

-牛鞭--

去年10月，馮光明和馮光文化的聯(lián)合創(chuàng)始人馮峰看到了這條賽道的機(jī)會(huì)。

圖為馮光明(右)和馮光文化聯(lián)合創(chuàng)始人馮峰(左)。

當(dāng)時(shí)，他們了解到，視頻平臺(tái)的三大巨頭愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷在紀(jì)錄片領(lǐng)域投入了更多的資金?；叵脒^去兩年視頻領(lǐng)域vlog的興起，自拍熱潮的誕生實(shí)際上也是一種紀(jì)錄片內(nèi)容和形式。所有這些都證明，用戶對(duì)紀(jì)錄片和后續(xù)內(nèi)容的接受和喜愛越來越高，市場(chǎng)潛力也很大。

另一方面，隨著各種內(nèi)容長期占據(jù)用戶的碎片化，各種娛樂內(nèi)容和形式不斷加快公眾獲得酷和令人興奮感官體驗(yàn)的節(jié)奏，因此垂直屏幕短劇的形式受到更多用戶和平臺(tái)的青睞。

比如，一段三億多天的視頻，朱曾經(jīng)無聊的生活在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)行，短視頻平臺(tái)快首，豆陰也在這條軌道上推出了支持計(jì)劃。

在長視頻平臺(tái)中，愛奇藝是最活躍的，早在2018年就推出了垂直屏幕短劇生活對(duì)我做了什么，并在2019年下半年推出了風(fēng)帆垂直短片支持計(jì)劃，以培育優(yōu)秀內(nèi)容，促進(jìn)其商業(yè)化。

因此，結(jié)合自拍紀(jì)錄片和垂直屏幕短劇的時(shí)尚和形式，遇見她誕生了。馮光明和云峰稱它為元素+的短片內(nèi)容，也就是不斷地以自拍記錄的形式向內(nèi)容中添加元素，為用戶帶來更多的輸入。

例如，遇見她是從第一個(gè)角度拍攝的，增加的類型元素是情感，它講述了一對(duì)相愛的夫妻的日常故事。

元素實(shí)際上可以理解為故事的核心和框架，元素被添加，然后情節(jié)方向、設(shè)置等將圍繞這個(gè)元素展開。

確定了形式和要素，以及如何選擇頻道？雖然該平臺(tái)也對(duì)此類內(nèi)容開放，但在更嚴(yán)格的規(guī)格和流程下，短視頻行業(yè)從開始到規(guī)劃項(xiàng)目，再到吸引投資，再到宣傳，至少需要一年時(shí)間才能快速迭代。

相比之下，在微博、豆印上，快速手頻道似乎更方便推廣，尤其是豆音，隨著短音軌的普及，豆音幾乎成了軍隊(duì)的必備品。最后，遇見她的主要位置放在了豆印上。

雖然我曾經(jīng)做過微博MCN，拍攝過一集視頻內(nèi)容，但我從未接觸過豆音，元素++紀(jì)錄片短片也是團(tuán)隊(duì)面臨的新挑戰(zhàn)，一切都必須從0開始。

在11月底，公司注冊(cè)了，豐光文化的幾位創(chuàng)始人在房子里停了下來，看了48小時(shí)的豆印視頻，三人打滑，保存了他們認(rèn)為很好的所有內(nèi)容，裝滿了三部512克手機(jī)，有些人滑到了免費(fèi)推薦的位置。

接下來的三個(gè)月，資金甄選小組開始了，到今年一月，當(dāng)準(zhǔn)備開始拍攝時(shí)，沒想到會(huì)遇到疫情，影響到準(zhǔn)備、拍攝計(jì)劃和人員安排，還因?yàn)橐咔榍闆r，因?yàn)橛脩舸粼诩依铮瑸g覽豆印很長一段時(shí)間，頻率更高，出乎意料地帶來了交通流量。直到四月初，遇見她的船員才正式啟動(dòng)。

刻意創(chuàng)造的現(xiàn)實(shí)性

-牛鞭--

這是真的還是假的？這是許多用戶在看遇見她的前幾集時(shí)會(huì)想到的問題。

第一種替代視角的移情和情感元素對(duì)用戶產(chǎn)生了影響。所有年齡段的用戶都有情感記憶。馮光明說，這個(gè)團(tuán)隊(duì)遇見了她，講述了一個(gè)男人和一個(gè)女人相遇后墜入愛河的故事，這樣大多數(shù)人都能記住自己的愛情經(jīng)歷。

很多用戶都真正參與到情節(jié)中，也可以通過評(píng)論或私人郵件反饋或互動(dòng)。讓他們變得越來越深，越來越像，偶爾也能從劇中看到自己或周圍人的影子。

這是因?yàn)橛鲆娝膭”静幌耠娨晞?，網(wǎng)絡(luò)劇是在開拍前確定的，通常在同一天確定劇本將在同一天拍攝，劇本將根據(jù)粉絲和用戶的評(píng)論方向繼續(xù)寫劇本。當(dāng)你問我時(shí)，我們不知道情節(jié)是什么樣子。

真實(shí)的確實(shí)是故意創(chuàng)造的。馮光明說，這是短期電視劇創(chuàng)作的主要內(nèi)容，但這種現(xiàn)實(shí)并不是完美無缺的現(xiàn)實(shí)。讓用戶先看到這是真的，然后反應(yīng)他在演戲，然后再想一想。我還是覺得他是真的。這有點(diǎn)像2。5元話劇。用戶可以在真實(shí)和虛擬之間徘徊，也可以有行為的痕跡。但同時(shí)，在現(xiàn)實(shí)的情況下，也不乏驅(qū)動(dòng)球迷的力量。。

微博上的用戶會(huì)盡快理解你是一出戲。這是不真實(shí)的。是為了演出。微博作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代在社交媒體面前的沖鋒，平臺(tái)用戶早已冷靜下來，無論內(nèi)容是否真實(shí)，都有一定程度的分辨率，所以內(nèi)容門檻更高。

這與其說是一種現(xiàn)實(shí)感，不如說是一種現(xiàn)實(shí)感和親密感。馮光明說，短期電視劇必須做的是貼近用戶。這讓用戶成為電視節(jié)目的粉絲，這使得許多微博用戶看到真相成為電視節(jié)目的粉絲，討論情節(jié)。

因此，雖然我們目前可以在微博、豆印和快首上看到遇見她，但根據(jù)幾個(gè)平臺(tái)在觀眾群體和用戶習(xí)慣上的差異，團(tuán)隊(duì)在不同的平臺(tái)上運(yùn)作，有著不同的優(yōu)先級(jí)。主要是把劇本放在豆印上，后面是演員的照片、文字和心情等，都是放上去的，讓人激動(dòng)。

豆陰的特點(diǎn)是每天活躍的用戶比例很高。上周，在豆印的背景下，粉絲的活躍率為96.8%。就462萬粉絲而言，這意味著每天有超過447萬人來看她。

這可能在通常的消息交互中看不到，但一旦出現(xiàn)拖拽等情況，粉絲的活動(dòng)數(shù)據(jù)就證實(shí)了，某一天我們拖了20多分鐘，約有400多人，一些粉絲說他們?cè)诎胄r(shí)內(nèi)開了40次賬號(hào)，為什么不改變呢？

斗陰大受歡迎后，有人偷了這段視頻，并把它貼在快首平臺(tái)上，每天有近六萬名粉絲，所以馮光明和團(tuán)隊(duì)開始了長時(shí)間的抱怨。最后，雖然被盜內(nèi)容的賬號(hào)被屏蔽了，但由于收集數(shù)量的更新跟不上豆飲的速度，還有一段時(shí)間的滯后性，無法在奎首正常運(yùn)行。

不過，在馮光明看來，廣首的粉絲非常熱情。我們只有一萬多名快速粉絲，但是很多沖動(dòng)的用戶，后臺(tái)的私人信件都很強(qiáng)，更多的互動(dòng)。

用陰謀吸引人，用紅色來留住人。

-牛鞭--

事實(shí)上，制作短片是馮廣和團(tuán)隊(duì)的一項(xiàng)業(yè)務(wù)擴(kuò)張，業(yè)內(nèi)人士通常喜歡把木瓜醬作為行業(yè)1.0時(shí)代的代表，因?yàn)橘N片廣告價(jià)格過高而引起了轟動(dòng)。

1.0短片內(nèi)容，用戶從第三角度看一集獨(dú)立內(nèi)容，馮華晨團(tuán)隊(duì)此前曾做過微博MCN消防技術(shù)拍攝這樣的短片內(nèi)容。

然而，從1.0年代的短視頻內(nèi)容爆發(fā)到現(xiàn)在才4到5年，但短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作有著明顯的反復(fù)，內(nèi)容的形式也得到了豐富和完善。

通過對(duì)短劇的提煉，你可以看到一些劇集也使用了CG特效，在宣化路和一些在線電視劇中沒有什么不同。如果與粗到優(yōu)的網(wǎng)絡(luò)電視劇制作過程相比，短視頻劇的發(fā)展速度似乎更快，而且程序更不規(guī)則。

因此，對(duì)于馮廣和和團(tuán)隊(duì)來說，在豆印平臺(tái)上創(chuàng)建內(nèi)容是一個(gè)新的挑戰(zhàn)，不了解平臺(tái)的規(guī)則，不知道數(shù)據(jù)的傾斜。從去年11月到今年1月，我們幾乎每天都住在豆陰，學(xué)習(xí)0，一點(diǎn)一滴地摸索。包括如何寫文案。遇見她在發(fā)布第一段視頻時(shí)收到了3000多名粉絲，而今天的462萬粉絲從那以后就一直在積累。

小組試圖按照劇本拍攝，根據(jù)用戶反饋不斷調(diào)整情節(jié)的方向，最后選擇后者進(jìn)入上午設(shè)置劇本，下午拍攝，晚上調(diào)整，編輯，第二天發(fā)送的過程。

在探索中，馮光明發(fā)現(xiàn)與以前視頻內(nèi)容最重要的區(qū)別是：在過去，短片是基于博主思考創(chuàng)造力，思考創(chuàng)造力，然后拍攝視頻，但短劇以編輯團(tuán)隊(duì)為中心，圍繞腳本創(chuàng)作，圍繞用戶的創(chuàng)作偏好。

這是否意味著劇本是短片制作中最重要的因素？馮光明解釋說，這段不同于網(wǎng)絡(luò)戲劇和新媒體平臺(tái)的視頻沒有明星門檻。不是演員為劇本服務(wù)，而是為演員服務(wù)。劇本很重要，最終對(duì)名人來說仍然很重要。因?yàn)槟切┓劢z會(huì)從內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人喜好，他喜歡你的人。

總之，它是情節(jié)吸引和紅人保留的。

但這并不意味著內(nèi)容一定與某位名人有關(guān)，更多的權(quán)力仍掌握在團(tuán)隊(duì)手中。我們將把賈樟柯的印象轉(zhuǎn)化為相當(dāng)于公司的形象，在這種形式下，我們必須有權(quán)利，也有可能在其中添加更多的角色和角色。

因此，許多粉絲也注意到，在見她結(jié)束后，賬戶的更新內(nèi)容已被更改為一個(gè)新的主持人、一個(gè)新故事和一個(gè)再見她。這背后的本質(zhì)是拉動(dòng)新的，無論多少億的流量，或不斷吸引新的生存。

紅色男人的重要性也對(duì)演員的選擇提出了很高的要求。見她的過程并不順利。馮光明甚至形容這是非常痛苦。為了找到一個(gè)沒有庸俗、鄰居和更平易近人的，男孩喜歡它，女孩不討厭它，老人覺得可愛，孩子認(rèn)為姐姐很好。團(tuán)隊(duì)花了三個(gè)月的時(shí)間采訪了100多人。

我們沒有說我們真正喜歡什么樣的人。我們怕的是哪種人不喜歡，或者我們想成為一個(gè)更受歡迎的人。由于豆陰平臺(tái)的公共領(lǐng)域交通有孩子、年輕人和老年人，團(tuán)隊(duì)擔(dān)心如果針對(duì)某一群人，就會(huì)浪費(fèi)很大一部分交通，這將縮小未來的現(xiàn)金流量。

然而，在人群偏好和其他因素的影響下，相見系列的用戶肖像仍然主要是年輕人。有趣的是，這可能是由于情感取向的原因。遇見她的大多數(shù)粉絲都是男性，遇見他的粉絲更多是女性。

邏輯是可以遵循的，時(shí)間是不可預(yù)測(cè)的。

-牛鞭--

即使現(xiàn)在，這個(gè)過程已經(jīng)熟悉到了內(nèi)心，見見她的制作團(tuán)隊(duì)仍然需要一分鐘以上的視頻，拍攝40到50次，拍攝10小時(shí)，編輯6小時(shí)。找到30多個(gè)BGM每段視頻來匹配。

內(nèi)容創(chuàng)作的謹(jǐn)慎和嚴(yán)謹(jǐn)是為了重新塑造或繼續(xù)流行，而創(chuàng)造流行風(fēng)格的邏輯和規(guī)律也是如此。

有一個(gè)很難拍攝的場(chǎng)景，所以這位女演員不得不仰視右上角，然后她轉(zhuǎn)過頭，眼淚掉了下來。沒有滴眼液。他拍了拍50多塊，最后她哭了起來。

在早期的劇本創(chuàng)作、內(nèi)容拍攝中，我們要注意故事本身應(yīng)該有一個(gè)沖突點(diǎn)，演員的每一個(gè)小表情，小動(dòng)作都應(yīng)該符合用戶的期望，情感也應(yīng)該到位。為了刻意創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)，這種戲劇往往需要一面鏡子來結(jié)束，相機(jī)也要搖動(dòng)一下，創(chuàng)造出一種手持式的感覺。

后期制作也非常重要。

我們已經(jīng)摸索了很長一段時(shí)間和時(shí)間因素，我們剛剛開始做了三分鐘。我認(rèn)為你的廣播速率(完全廣播率)太低了，所以它不會(huì)被推薦，所以它縮短了時(shí)間，但發(fā)現(xiàn)粉絲的情緒無法向上推，最終決定制作兩種視頻，一種是吸食粉絲的視頻，大約十秒鐘為BGM，20秒，30秒為高曝光視頻，可以快速、簡(jiǎn)單地模仿?；蛘邲]有太多的情節(jié)只是夸大情感。。

編輯是非常重要的，這是一個(gè)非常重要的事情，合作，我們必須知道什么是行動(dòng)時(shí)，音樂響起，哪個(gè)是更好的速度和角度。剪輯必須理解編舞者，并與編舞者很好地合作，而不是充分發(fā)揮他或她的個(gè)人風(fēng)格。

馮光要求團(tuán)隊(duì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的需要進(jìn)行指導(dǎo)和編輯，這是非常抽象的網(wǎng)絡(luò)感的具體含義，馮說他們不知道也許你需要看更多豆印視頻。

看得更多還是要找出短視頻平臺(tái)用戶看短片的習(xí)慣，在電視節(jié)目中這種感性動(dòng)作，找出用戶的習(xí)慣，掌握用戶觀看內(nèi)容的心情。

一條眾所周知的短視頻創(chuàng)作法則叫做三秒定律，這意味著一個(gè)短片系列是一個(gè)系列，但每集都應(yīng)該能夠自己觀看，每集的前三秒應(yīng)該能夠捕捉到人們。也就是說，粉絲滑到你的三秒里，如果他們不能鎖定他，他們就會(huì)溜走。

這是埋葬和設(shè)計(jì)懸念時(shí)必須掌握的金科玉律，編劇和剪輯都必須遵循這一規(guī)則。這也是一個(gè)創(chuàng)造流行風(fēng)格的可復(fù)制過程。在創(chuàng)作了女性版的遇見她(Meet He)之后，男性版的遇見他也迅速推出，20天收獲了500000粉，到目前為止，用戶還不厭倦這一點(diǎn)，在三秒鐘內(nèi)就不會(huì)覺得該去哪里了。

但即使你發(fā)現(xiàn)流行時(shí)尚內(nèi)容的創(chuàng)意法則，500000粉絲的男性版遇見他也被放棄了，馮光明的團(tuán)隊(duì)也有了一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)。如果第一段視頻的曝光量不超過600萬，而火藥只有300000，它就沒有流行風(fēng)格的潛力。而男性版的遇見他則慢慢上升，隨著情節(jié)的推進(jìn)，演員自己的感情和背景不太一致，很容易造成不好的結(jié)果。

內(nèi)容的生產(chǎn)、運(yùn)作和推廣有其邏輯規(guī)律，但流行的時(shí)機(jī)是無法預(yù)測(cè)的。

馮光明總結(jié)說，要想在短視頻中創(chuàng)業(yè)，你可以通過內(nèi)容創(chuàng)造和堅(jiān)持來成長。這種執(zhí)著就像在黑暗中等待光明。因?yàn)槟悴恢朗裁磿r(shí)候會(huì)生氣。

過去，何鴻燊經(jīng)常在微博上發(fā)火，花了8個(gè)月才成功，但在7個(gè)月零29天的時(shí)間里，仍然只有3萬顆火藥，當(dāng)晚飆升了600000，而他制作遇見她的那一段時(shí)間出乎意料。時(shí)間不像你那么好，但你是多么的特別和新穎。現(xiàn)在公司也做了兩年沒有火的紅人，很痛苦，誰先放棄誰會(huì)輸。

不可預(yù)測(cè)的未來

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遇見她這段時(shí)間顯然已經(jīng)過去了。在廣受歡迎之后，他得到了微博CEO、頭條新聞、豆印等平臺(tái)高管的關(guān)注。馮光明看到的賬戶數(shù)據(jù)顯示，他的100多位朋友注意到了見她。在一段視頻中，他展示了自己的臉。朋友們開始問他是不是他。就連那些多年沒有聯(lián)系的小學(xué)生也出現(xiàn)在了幕后的私人信件中。

馮光明有一個(gè)非常真實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)來判斷短片的內(nèi)容是否爆炸。如果你問你朋友的朋友，經(jīng)過兩層以上的朋友之后，如果你還認(rèn)識(shí)你，那就很熱。按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，滿足她就足夠成功了。但他對(duì)遇見她有更高的期望值--數(shù)以千萬計(jì)的粉絲。

然而，即使一千萬粉絲級(jí)擁有巨大的流量支持，它也不是馮光明心目中的行業(yè)基準(zhǔn)。當(dāng)馮光明和球隊(duì)進(jìn)入比賽時(shí)，朱曾經(jīng)擁有大量粉絲，并多次打破短視頻系列制作者在短視頻劇領(lǐng)域的圈子。但馮光明認(rèn)為，短視頻平臺(tái)真的可以被稱為一個(gè)基準(zhǔn)系列，應(yīng)該能夠優(yōu)愛騰集體發(fā)布，業(yè)務(wù)形式更加清晰。

目前，短視頻行業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金的常見方式是廣告植入、直播等。馮光明表示，他們將根據(jù)不同賬戶的內(nèi)容、流量和性格特點(diǎn)選擇。例如，遇見她的主要現(xiàn)金實(shí)現(xiàn)模式是廣告。由此衍生的矩陣賬戶可以是個(gè)人賬戶，個(gè)人賬戶可以直播或現(xiàn)場(chǎng)直播。

到目前為止，Meet her已經(jīng)收到了幾十個(gè)廣告，其中第一個(gè)廣告已經(jīng)嵌入到商業(yè)廣告中。到目前為止，已經(jīng)有超過4500萬的內(nèi)容被播放。

但仍有許多人在受苦的過程中，不僅從等待看不見，還從--不斷涌入的網(wǎng)上名人云集群山，新的網(wǎng)絡(luò)名人很難拿出競(jìng)爭(zhēng)壓力--這種局面帶來了競(jìng)爭(zhēng)壓力，所以短視頻行業(yè)已經(jīng)是紅海，草根很難走出流行的風(fēng)格。

馮光對(duì)此不以為然。這就是不合拍的人會(huì)說的話。每天都有數(shù)億人活躍，你抓不到數(shù)百萬人。為什么你抓不到他們呢？從文字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到視頻網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，歷時(shí)7年、8年，只有幾年的短片？而短視頻形式仍然比外國差得多。

在他看來，真的沒有什么信息可以取代短視頻，而且這個(gè)行業(yè)還遠(yuǎn)沒有達(dá)到極限。我們已經(jīng)拍攝了一個(gè)月，現(xiàn)在我們有12億玩家，但這并不意味著我有12億用戶，如果想要獲得整個(gè)平臺(tái)的人能在幾年內(nèi)獲得它，即使他們得到了，也還有其他平臺(tái)用戶可以得到。他認(rèn)為，市場(chǎng)上還有很多機(jī)會(huì)和空間讓市場(chǎng)擺脫草根。

馮光明也有自己的觀點(diǎn)，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)名人很難再現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)名人的概念在過去和現(xiàn)在是有區(qū)別的。在張大一和木瓜醬的時(shí)代，很多人覺得網(wǎng)上名人市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了紅海。后來，豆印出現(xiàn)了一張黑臉和一個(gè)現(xiàn)代兄弟。

市場(chǎng)總是有新的可能性，網(wǎng)絡(luò)名人正在翻新，內(nèi)容的重復(fù)和豐富也非常迅速，觀眾的口味也是不可預(yù)測(cè)的。早期豆印上最受歡迎的內(nèi)容類型是唱歌，但現(xiàn)在它也被更多樣化的內(nèi)容淹沒或稀釋。

馮光明認(rèn)為，紀(jì)錄片在短片領(lǐng)域還處于快速發(fā)展的早期階段，但他也擔(dān)心豆印在過去的三個(gè)月里做了太多這樣的事情，光是抄襲同一題材就有兩百多人。

有一些馮光明隊(duì)不屑，但也有好復(fù)制，不斷增加粉末，讓他們感到壓力，會(huì)覺得我會(huì)被別人超越。？？

另一方面，這也創(chuàng)造了一個(gè)類似于當(dāng)年歌唱內(nèi)容爆炸的場(chǎng)景。迭代的危機(jī)感也一直是馮光明和團(tuán)隊(duì)的核心。也許沒人會(huì)很快做到這一點(diǎn)。在這個(gè)快速增長的行業(yè)，用戶的品味和興趣點(diǎn)的轉(zhuǎn)變或焦點(diǎn)無法預(yù)測(cè)。公眾的寬容很強(qiáng)，他可以喜歡任何東西，但你需要給他一個(gè)理由，讓他喜歡它。

因此馮光認(rèn)為，現(xiàn)在進(jìn)入情感紀(jì)錄片短期電視節(jié)目領(lǐng)域?yàn)闀r(shí)已晚，已經(jīng)做了什么。如果我們打開一個(gè)新的數(shù)字，我們?nèi)匀粫?huì)使用紀(jì)錄片元素+，但我們不會(huì)做那種偶然的情感內(nèi)容。

現(xiàn)在，馮光明和團(tuán)隊(duì)也在積極鋪設(shè)矩陣，嘗試其他內(nèi)容。都是為了下一步，不斷尋找新鮮。對(duì)于短片創(chuàng)作者來說，似乎沒有安全地帶，總是保持警惕。