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每一部站在祭壇上的廣告電影都有其原因。
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文章/燒腦廣告(Shukewenzhai)

這是一個不進不退的行業,這個行業不允許你吃老書。

盛佳廣告首席創意官馬曉波

不想獲獎的策略不是好的文案。從古至今,廣告商對獎項的追求和抱負始終存在。日復一日,我們日復一日地忙碌著,想要有創造力,不能執行,把計劃放在我們手中,就像對待自己的孩子一樣,把它當作一筆財富。因為這不僅是對客戶負責的父親,也是對自己的激勵,為了有朝一日以實力贏得獎項,收獲業界最高的認可隨時準備去。

事實上,那些獲得優秀作品獎的人,雖然每一部作品都很精彩,但仍有跡象可循。如今,這位燃燒大腦的國王對你的評價是:在過去的一年里,那些經典的廣告已經到達了圣壇。

第一位看了一場春節節目,品嘗了一桌蒸炒除夕晚餐。

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老板電器--岳母岳母年

2019年中國廣告電影金獅獎最佳女主角獎

2019年中國廣告電影金獅獎最佳微型電影銀獎

2019年中國廣告電影金獅獎最佳導演獎

這是張大鵬在什么是頁面之后導演的另一部杰作,也是老板去年的新年微縮膠片。通過比較2018年和2019年的除夕,它圍繞著岳母和岳母之間的權利游戲的廚房版。

對女人來說,廚房是一場沒有火藥的戰爭。尤其是當你的岳母提倡蒸東西,但你的母親堅持油炸的時候,你認為你可以同時品嘗南北美食,但在廚房里,這兩位老人已經從移動嘴上升到做事。

情節中充滿黑色幽默的節奏,再加上京劇的鼓聲,再加上方青卓和其他老戲骨的精彩詮釋,將生動而深刻地展現出戲劇的沖突,甚至讓屏幕前的所有觀眾屏住呼吸。此時,老板電器自然嵌入了油煙機蒸汽箱來解決廚房問題,用智能控制詮釋品牌,定義了中國新廚房的核心理念。

大腦灼傷的評論:

導演和演員們共同努力創造一種介紹感是影片對白觀眾的關鍵,也是它獲得金獅獎的一個重要原因。此外,更值得關注的是,有一個很好的洞察品牌--中國春節團圓,注重和諧與美;但現實是,家庭團圓是不可避免的摩擦。專注于家庭老板家用電器,親人,平易近人.它從權責糾紛入手,以主營產品為解決方案,促進情節的發展,從而實現產品獨特的銷售命題的釋放。

品牌創意,追溯到源頭,期望受眾在接受產品時不會產生排斥心理。如何既獲得廣告創意又產品信息?這一次,老板電器打開了正確的姿態。

第二沙雕文化更快樂,嚴肅而看不見的銷售文案是最有趣的

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京東電器220 V充電新人

2019年中國廣告電影金獅獎最佳拷貝金獎

2019年中國廣告電影金獅獎最佳戰略銀獎

2019年中國廣告電影金獅獎最佳新導演金獅獎

這是一個為京東家電制作的2018年循環互動視頻系列,由30組受其思想啟發的沙雕組成,試圖以輕松取笑的方式描述京東的30件好事。

每部短片10到20秒,內容豐富。起初,它們從一個非常不合理的角度制造懸念,吸引觀眾留下來,然后用流行的網絡干編成一份文件,推出產品賣點,讓處于微笑中心的消費者留下深刻的印象。30部短片聚集在一起,進行循環。京東的目標是輸出高密度信息,讓觀眾在記住產品本身的同時記住產品。

去年618,京東又推出《220v帶電新人類》續集,接連種草20個產品;還是那熟悉的配方、熟悉的味道,異曲同工之妙,待你細品。

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大腦灼傷的評論:

WITHlight ProductsforHeavy Content;低成本來實現更多的工作,例如JD。由于其強大的互聯網意識和深刻的文案寫作技巧,com能夠贏得這個獎項。事實上,我們也可以看到JD。從每一部短片的背后對當今社會現象的思考和洞察。這種洞察力不像老板的電器那么赤裸裸,而是晦澀難懂,但很容易讀懂;當你冷靜下來感受它時,你也能感受到一點溫暖,就像視頻中說的:年輕人是獨立的,從冰箱獨立開始。。

砂雕不重復,因為精辟,所以洗腦,這是這一系列作品的魔力,也是文案系列的魅力。

第三名咖啡是如何被謀殺的,無法辯護的動畫大腦贏得了貓導演獎。

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天貓發現咖啡更新戲劇

2019年中國廣告電影金獅獎最佳手機垂直屏幕廣告金獎

2019年中國廣告電影金獅獎最佳動畫銅獎

2019年中國廣告電影金獅獎最佳藝術銅獎

當你看咖啡時,你不知道咖啡也在看著你。在z時代,越來越多的年輕人習慣于在日常生活中依賴咖啡。敏銳的天貓發現準確地捕捉到了拍攝一部符合移動互聯網瀏覽習慣的垂直屏幕模式的城市咖啡更新劇)的要點。

整部電影模仿了東方快車謀殺案、恐怖童謠和系列懸疑案的情節,把主角咖啡豆王牌偵探Dr.D,穿插著英國復古與嚴謹推理的三種風格,非洲古代的神秘恐怖,日本的中、二次搶奪馬,以固定的動畫為視覺語言,揭示咖啡已成為年輕人從微觀世界的角度工作和斗爭的刻板要求。

大腦灼傷的評論:

這部電影一經上映,其中303000部由騰訊視頻主演,16億部在天貓上映。作為一部獲獎的動畫片,如此受歡迎,必須提到它的創意表現。

咖啡原本是西方文化的產物,于是天貓開始從追隨西方的復古潮流,將咖啡擠成一個小黏土人,然后打破咖啡世界和人類世界的第二堵墻,讓咖啡木偶活,從意想不到的溝通角度重新點燃觀眾的童心,讓觀眾有機會參與與品牌的互動,共同探索案例,共同感受刺激。

用社交游戲來表現孩子們的興趣,直接打擊年輕人在工作場所困倦、生活壓力等痛處,這是天貓的輝煌,也是天貓的可愛之處。

信息技術的變革使我們能夠看到越來越多的不同形式的廣告。視頻廣告正變得越來越多,充滿先進意義的電影和電視,是這個行業的總趨勢。

回顧以上三個獲獎案例金獅國際廣告電影,從創作的角度,我們也可以清楚地感受到親人、沙雕和反轉是2019年短片廣告的主流風格和實施方向。

2020年,這一趨勢將繼續下去。目擊者不僅在市場上擁有數千名觀眾,還獲得了年度金獅獎。與往年相比,今年的金獅獎增加了最佳電視連續劇植入廣告/最佳vlog廣告/最佳VR視頻/最佳互動視頻廣告等獎項。

從產業、影視、商業到新趨勢,獎項種類更全面,評價標準更權威,金獎含量也更高。我相信,在各種獎項的支持下,今年的金獅節將能百花齊放,給我們留下更多精彩和期待。

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