在國內(nèi)企業(yè)宣傳片的發(fā)展過程中，與國外宣傳片的競爭與合作給自己的發(fā)展帶來了很大的差異，但也產(chǎn)生了許多困惑。不同的信仰、不同的文化、不同的風(fēng)俗使中西方宣傳片的制作存在著許多差異。

大多數(shù)中國觀眾喜歡看西方的廣告電影等等，因為他們經(jīng)常非常幽默，有趣，容易接受和舒適。相反，國內(nèi)廣告有點正式，不能放手，給人的整體印象太嚴(yán)重了。外國宣傳片都有一個共同的特點，即可以跳出企業(yè)或產(chǎn)品本身，而不局限于企業(yè)本身，但也可以在準(zhǔn)確把握企業(yè)或產(chǎn)品的某種個性特征的基礎(chǔ)上，生動生動地展示企業(yè)的魅力，并在不經(jīng)意間征服了消費者。

我們的創(chuàng)意人盲目追求大場面、大制作，而外國廣告則在日常生活中尋找不同的創(chuàng)意。并非所有的創(chuàng)意故事都是現(xiàn)實生活，但信息背后的細(xì)節(jié)卻真正反映了人性。國內(nèi)宣傳片往往用直截了當(dāng)?shù)男麄鞣绞较蛴^眾講述企業(yè)的各種特點、文化等，強迫灌輸?shù)姆绞酵钣^眾反感。

那么，中國企業(yè)宣傳片應(yīng)該如何改進呢？首先，我們要學(xué)習(xí)西方先進的制作方法和創(chuàng)作元素。畢竟，西方的宣傳電影發(fā)展得比國內(nèi)的要早，許多地方仍然處于領(lǐng)先地位，但并不是簡單地全盤接受，而是有創(chuàng)新的元素加入其中，以提高中國的廣告水平。第二，雖然中國宣傳電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相互交織的，但發(fā)展速度較快，但受眾、媒體、商家和制作公司應(yīng)共同努力，為企業(yè)宣傳電影的發(fā)展?fàn)I造一個平等、互利、互動的環(huán)境。我們的生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該在學(xué)習(xí)國外先進的創(chuàng)意技術(shù)的基礎(chǔ)上，繼承本土傳統(tǒng)文化，樹立時代特色。讓企業(yè)宣傳片逐漸成熟。

在拍攝企業(yè)宣傳片時，影視廠更注重企業(yè)本身的真實展示，如領(lǐng)導(dǎo)人或員工訪談，導(dǎo)演經(jīng)常與面試官聊天，這樣他們就可以輕松地談?wù)撟约旱娜粘９ぷ鲀?nèi)容、帖子的重要性，即使深思熟慮是一種真實的寫照。拍攝企業(yè)辦公環(huán)境時，讓企業(yè)員工根據(jù)其日常工作正常顯示，應(yīng)打電話、溝通，不需要特殊解釋。在拍攝大型會議時，請領(lǐng)隊提前召開本周的總結(jié)會議或本季度的結(jié)束，然后攝影師來回推著相機收集鏡頭。我們發(fā)現(xiàn)，在追求鏡頭的真相時，每一個字、每一個眼神都是如此自然、感人、沒有矯揉造作和不和諧感，最終更好地說服了觀眾。