看看我在潮流中的表現(xiàn)，更認(rèn)真地表現(xiàn)出來(lái)，試著跳、搖、搖。主題曲無(wú)價(jià)姐姐被認(rèn)為是利用風(fēng)浪的姐姐的主題曲，被認(rèn)為是2020年的第一首神圣之歌。然而，讓這首歌橫掃各個(gè)主要的社交平臺(tái)，除了奧拉這一現(xiàn)象之外，事實(shí)上，它也離不開(kāi)一群明星在線名人的熱舞BGM(背景音樂(lè))短片來(lái)助燃。

直到今天，人們似乎已經(jīng)習(xí)慣于通過(guò)幾十秒的短片觀看新歌。即使周上個(gè)月發(fā)布的歌曲mojito癱瘓了在線音樂(lè)平臺(tái)，銷量也比一年前減少了近300萬(wàn)冊(cè)。恐怕有一個(gè)原因--與花3元買(mǎi)歌相比，大量網(wǎng)民已經(jīng)通過(guò)主要社交網(wǎng)站上的視頻熟悉了旋律，順便說(shuō)一句，他們也喜歡MV中的古巴風(fēng)格。相比之下，37年前，一首古老的中國(guó)歌曲一割美一路沖上了海外三大音樂(lè)排行榜，因?yàn)橐晃徊┲鞒艘欢味唐?，出人意料地在海外傳播中文歌曲方面取得了最好的效果?/p>

有跡象表明看音樂(lè)的潮流勢(shì)不可擋。主要的視頻平臺(tái)已經(jīng)嗅到了機(jī)會(huì)。就在新歌莫吉托上映的前幾天，周杰倫進(jìn)入了快首，成為他的第一個(gè)中國(guó)社交媒體賬號(hào)周同學(xué)。于是，李克勤、榮祖兒等人也很快露出了臉來(lái)。在斗蔭方面，除了王峰、鄧子琪等歌手早早到來(lái)外，日本著名歌手濱崎最近也開(kāi)設(shè)了一個(gè)賬號(hào)，先后在豆陰市發(fā)布了122首MV歌曲。同時(shí)，各平臺(tái)1億元的激勵(lì)和支持計(jì)劃也將延伸到工業(yè)生產(chǎn)的上游，旨在構(gòu)建一個(gè)完整的音樂(lè)發(fā)展生態(tài)。

當(dāng)年搶人之戰(zhàn)似乎在各大音樂(lè)平臺(tái)上掀起了版權(quán)戰(zhàn)的勢(shì)頭，但這一次，通過(guò)短視頻風(fēng)口，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)能否迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇？

當(dāng)全世界唱起雪花飄舞時(shí)，短片悄然改變了音樂(lè)的傳播方式。

去年正式從舞臺(tái)上退役的費(fèi)玉清，可能沒(méi)想到他的第一部電影會(huì)因?yàn)橐晃惶貏e演員的十秒鐘以上的自拍而再次受歡迎。沒(méi)有酷的剪輯，唱歌甚至有點(diǎn)失聲，但其歌詞和曲調(diào)的意境與畫(huà)面不謀而合，早在年初，在口頭市就獲得了300多萬(wàn)次點(diǎn)擊量。隨后，一些網(wǎng)友將其上傳到海外平臺(tái)上，雖然語(yǔ)言不通，造成了一定的理解偏差，但并沒(méi)有阻礙海外網(wǎng)民對(duì)他們的愛(ài)，爭(zhēng)相模仿和演唱，使得這首中國(guó)老歌一下子沖上了許多國(guó)家的三大流行音樂(lè)排行榜。

經(jīng)過(guò)37年的變紅，一剪梅花已經(jīng)成為一部生動(dòng)的短片崛起的寫(xiě)照，改變了音樂(lè)傳播的方式。在唱片時(shí)代，一張專輯有一位制作人精心挑選的主題曲，它吸引聽(tīng)眾購(gòu)買(mǎi)錄音帶、CD，并通過(guò)電臺(tái)、電視和列表推薦在街頭和派對(duì)上現(xiàn)場(chǎng)演唱。如今，測(cè)試一首歌曲的受歡迎程度不再僅僅取決于列表、銷量和廣播量，還取決于有多少用戶使用它作為視頻材料來(lái)引領(lǐng)拍攝潮流。根據(jù)海外研究，早在2018年，全世界86%的用戶通過(guò)音頻和視頻流媒體收聽(tīng)歌曲，52%的用戶通過(guò)視頻聽(tīng)音樂(lè)?？梢哉f(shuō)，當(dāng)娛樂(lè)消費(fèi)的場(chǎng)景發(fā)生變化時(shí)，看音樂(lè)正在成為市場(chǎng)的主流。

音樂(lè)創(chuàng)作不僅是其他娛樂(lè)產(chǎn)品的附庸，而且應(yīng)該具有獨(dú)立的消費(fèi)價(jià)值。

回到最初的問(wèn)題，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)能否利用短視頻風(fēng)口，取決于用戶在觀看音樂(lè)過(guò)程中所產(chǎn)生的好處，以及他們是否真的能夠反饋到這個(gè)行業(yè)的基石--創(chuàng)作本身。

這張照片來(lái)自微博。

編輯：江芳

負(fù)責(zé)編輯：宣京