一些媒體認(rèn)為，游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入了大宣傳的時代。

事實上，從某個時候開始，大多數(shù)游戲制造商都會選擇發(fā)布新產(chǎn)品。

很多人還記得在年初推廣莉莉絲的劍與遠(yuǎn)征，然后是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，雖然規(guī)模不同，但營銷行動基本上是一樣的：明星代言、錨鏈接、科克傳播、短片、平面媒體推廣，甚至比過去大得多。

從某種意義上說，游戲營銷可能已經(jīng)成為影響產(chǎn)品最終高度的核心競爭力。

但在此之前，業(yè)界很少找到一份系統(tǒng)的參考書目，說明游戲營銷做了什么以及如何做。尤其是對0至3歲的營銷專業(yè)學(xué)生來說，如果公司沒有成熟的培訓(xùn)體系，如果你想在移動游戲營銷方面做好工作，可能需要很長時間來探索。

然而，最近，高軍發(fā)現(xiàn)了一本能解釋游戲營銷體系和日常工作的書。作者是黃飛漢，曾任英雄共同娛樂營銷總監(jiān)，現(xiàn)擔(dān)任云昌游戲營銷總監(jiān)，從事游戲營銷已有十年之久。

關(guān)于豆瓣，一些網(wǎng)友說這本書很實用，他用它作為部門商業(yè)培訓(xùn)的教材。

一些網(wǎng)友說這本書很平易近人。乍一看，這本書是由長期在市場營銷線上工作的人寫的，就像營銷人員的工作筆記。

在葡萄王眼里，這本書有三個特點：

首先，對游戲營銷工作進行了系統(tǒng)的梳理，并提出了一些可直接應(yīng)用的建議。

過去，大多數(shù)營銷書籍，如菲利普·科特勒(Philip Kotler)的營銷管理和杰克·特勞特(Jack Trout)的定位，都有非常成熟的方法，但很難應(yīng)用于游戲行業(yè)，這本書可以教你如何做游戲營銷的日常工作，包括營銷研究、游戲定位、制作廣告文案和促銷地圖、內(nèi)容營銷，甚至是公關(guān)危機的營銷。等等，等等。

同時，還詳細(xì)說明了每一部作品的標(biāo)準(zhǔn)和注意事項，例如，作者認(rèn)為有條件的廣告文案必須符合以下三點：

文案撰稿人會說話，這樣目標(biāo)用戶就能理解，比如Onmyoji為幼崽而戰(zhàn)；一個只說一件事的詞，例如轉(zhuǎn)盤吸煙iphonex！轉(zhuǎn)換效果要好于等待你得到它的令人眼花繚亂的酷獎！四倍；例如，對目標(biāo)用戶說，策略玩家必須考慮的三個建議。

第二，它不僅整合了作者實際參與的大量產(chǎn)品案例，還加入了騰訊、網(wǎng)易、莉莉絲等廠商的營銷案例。

例如，在市場調(diào)研部分，作者直接列出了創(chuàng)造與魔術(shù)玩家的電話采訪大綱，這樣讀者就可以更直觀地理解，哦，原來的電話采訪要求可以這樣寫。

同時，你還可以看到王者榮耀海外版、Onmyoji、決戰(zhàn)！作為個案研究，屏安經(jīng)、劍與家等產(chǎn)品分布在各個章節(jié)。

值得一提的是，在分析這些案例時，他基本上與負(fù)責(zé)相應(yīng)產(chǎn)品的營銷人員進行了溝通，包括網(wǎng)易前營銷總監(jiān)、Lilis劍與家官方賬戶負(fù)責(zé)人等，所以觀點和結(jié)論是相對可靠的。

第三，它還分享了一些日常工作流程的建議和經(jīng)驗，例如在制作視頻和圖片材料時如何與供應(yīng)商和藝術(shù)交流，以及如果老板總是改變自己的需求，以及如何更有效地報告自己的工作，他應(yīng)該做些什么。

但必須指出的是，這本書可以使讀者對營銷工作形成整體的認(rèn)識，但內(nèi)容的深度略顯不足，更適合0~3歲的游戲營銷者參考閱讀；而規(guī)劃、藝術(shù)等其他崗位的讀者也可以通過閱讀了解營銷學(xué)生的基本工作內(nèi)容，提高溝通效率。

在我看來，這本書花了不到半天的時間就完成了，有點像下面的場景：一天晚上，一位有十年工作經(jīng)驗的游戲營銷老手和你坐在一間酒吧里，聽音樂和喝酒，聽他談?wù)撍^去的工作經(jīng)歷。

目前，京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電子商務(wù)平臺已經(jīng)推出了絕望之舉。與此同時，7月21日下午6點，我們將從本文的評論中隨機挑選兩位讀者(僅限微信)，每個人都給出了一個訣竅。歡迎大家通過評論分享你對游戲營銷的理解。

向上滑動讀數(shù)

附件：本書目錄

營銷前言，我們可以談?wù)?01

第一章，什么是市場營銷：傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)答案反而會困擾你

一、郵費009帶來的變化

二.用戶渠道變化的影響011

第三，游戲行業(yè)真的不需要市場營銷

第四，手機游戲營銷應(yīng)做些什么？

V.營銷與品牌015之間的關(guān)系是什么？

研究的第二章有一個訣竅：說研究無用是沒有用的，因為你沒有很好地利用它。

1.研究真的有用嗎？

二、實驗方法023

三、訪談方法026

四、問卷法045

五、一些非工具項目057的研究

六.關(guān)于見解062

第三章策略要領(lǐng)：市場其實缺乏意見，你要看人們點菜065

一.關(guān)于核心用戶067

二、說服順序068

第三，隨潮流而動，萬劍歸宗069

四、戰(zhàn)略擬訂.071

第四章定位例程：最終定位值為075嗎？

I.你想定位076號嗎？

第二，世界已經(jīng)變了，對077撒謊是不容易的

三.產(chǎn)品的研究和開發(fā)，天使079的銷售

四、游戲定位六招080

五六贏法087

第五章創(chuàng)造力的門檻：創(chuàng)意從來不是廣告的目的

什么樣的廣告文案才是合格的文案101

什么樣的廣告地圖是合格的？

三.廣告繪圖所需的三種能力114

第四，創(chuàng)造！創(chuàng)新！創(chuàng)新！122！

V.私下談?wù)撌录I銷127

多大的腦力風(fēng)暴132

7.恒星實際上是非常有用的135

八，好玩，快樂138

第六章確定了溝通渠道：分散是一個錯誤命題141

一、媒體上的這些事情.142

II.權(quán)力下放是一個偽命題144

3.從單一媒體獲取用戶的成本過高-145

四、直播的效果如何147

V.談?wù)撈渌l道153

第七章：如何理解內(nèi)容營銷：將簡單的交易關(guān)系轉(zhuǎn)化為情感關(guān)系，然后扼殺成熟度157

一、所謂的內(nèi)容營銷159

二.價值的確定162

三、差動定位165

四.規(guī)劃要素169

V.擴大風(fēng)扇172

六.持續(xù)行動174

七、結(jié)論之前的討論

第八章談到危機公關(guān)：一項痛苦的工作，它不能表現(xiàn)出良好的水平，而且要對做不好的工作負(fù)責(zé)。

一、危機的性質(zhì).185

第二，記得在公共關(guān)系會議上帶上老板

第九章：十年的工作經(jīng)驗：在這個困難的世界里，生存真的很不容易。

一、程序標(biāo)準(zhǔn)化可提高效率194

2.在各種工作場所回答問題200

三、對工作的一些了解.219

決賽！比賽！比賽！225

后記229