中國電影史上10大無腦宣發慘案二次元營銷失敗并非沒有先例，但曾經參與《閃光少女》宣發的米泛娛樂這次的失敗在于態度。如京阿尼粉絲抱怨所說：“原文中提到的出品方京阿尼（京都動畫在粉絲中的愛稱）誤會成一個演員，而后又是莫名出現的古天樂，官方在請水軍方面能不能走點心？” 《聲之形》官方在微博上投放宣傳文案，多得是粗制濫造的復制粘貼模板，讓人啼笑皆非。對此，有網友感慨：“本來打算去看的，聽說大量刪減，官方宣傳還各種京阿尼男神，我就果斷放棄了。” 盡管米泛娛樂吸取了《閃光少女》宣發失敗的教訓，做出了改進，但在《聲之形》時又被指“用力過猛”，公司宣傳片拍攝公司宣傳片拍攝更暴露了蹭二次元熱度的不專業性。相比這部電影所包含的校園欺凌、殘障人士、自殺元素等容易引起爭議的內容，顯得格外避重就輕在日本上映時，宣發選用了“勇敢傳達內心的聲音”的角度，但是到了國內點映宣發時，米泛娛樂只是單純地貼上各種例如“cosplay”、“宅舞”、“彈幕”、“打call”的二次元標簽，最終將一手好牌打得稀爛有這樣一個傳說：2004年，《大魚海棠》的導演梁旋做了一個夢，夢里出現了影片里后來看到的各種元素。關于頂級攝影器材的配置及評價。2013年6月，姐姐好餓透鏡解讀愛奇藝的自制綜藝圣經，梁旋在微博上發起眾籌，并在微博發長文希望投資人、粉絲能填補部分中期資金，其中有這么一句“中國已經近30年沒有好的動畫電影出現了，科技局上半年防震減災工作總結，我希望我們的下一代有好作品可看！我們會做出能給人們帶來信仰的作品！” 2個月后，《大魚海棠》眾籌到了158萬，最高的一筆有50萬，最低的一筆10元，比預計的多出38萬，是史上眾籌數額最大的動畫電影項目。但后來，有網友爆料稱主創團隊一邊拿著眾籌的錢一邊去旅游，消息真假不知。不過，最終支撐團隊做完這部電影的，卻是光線傳媒3000萬的投資對比來看，《大圣歸來》在上映之前幾乎沒有什么大的宣傳，上映幾日后才因口碑好被越來越多的人知曉。反觀《大魚海棠》，宣傳了一年又一年，屢次跳票不算，還自視清高，最終評分6.6。故有人問，一開始宣傳就打出“12年磨一劍”的噱頭，可這“一劍”真的磨了12年嗎？客觀來說，《大魚海棠》是國產動畫里的一股清流，若不是打出過分吹噓的情懷牌來倒胃口，或也不這么槽點滿滿回望2015暑期檔，《楊貴妃》、《謎城》和《太平輪》三片同日上映，其中制作成本最高且是吳宇森執導的《太平輪》，在排片上卻是最低。相比于《楊貴妃》的21%、《謎城》的17%，真正稱得上“大片”的《太平輪》排片僅占12.81%，上映首日票房報收620萬元，最終累計票房止步5000萬博納總裁于冬將票房失利歸咎于發行方怠慢的“放棄式裸發”。影視視頻制作但客觀來說，常規的宣發事務還是有的，自樂視接手影片的發行以來，共有包括樂視、影行天下和龍傳媒三方合力操刀《太平輪》的宣傳雖然有海報、預告、羅大佑演唱主題曲加持，但在同檔期《楊貴妃》“馬震”話題效應轟炸之下，單薄的宣發顯得杯水車薪。究其原因，與明星難有檔期配合宣傳，吳宇森身體抱恙，不無關系吳宇森曾說：“大家都把《太平輪》當成了中國的《泰坦尼克號》，以為整個（故事）都發生在船上。它其實越了好幾個年代，兩者很不一樣，我們沒有提前讓觀眾了解到這一點。”如此看來，未將兩者比較發散話題，又錯失一個潛在宣傳點盡管樂視的工作人員表示發行人員都在積極努力地游走于各院線，爭取更多排片。但由于宣發失誤，《太平輪》不太平，終究未能躲過沉沒的宿命倘若說一開始沒能找到宣傳突破口，那么之后網友們搜索枯腸自發奉上的“打虎記”、“公務員升遷之路”依然沒有融化《繡春刀》的高冷姿態，只能說片方很任性盡管片方對影片“零宣發”的指控予以否認，但《繡春刀》制片人王東輝坦言自己對宣傳階段的部署不太清楚，甚至沒有能夠提前安排演員的宣傳計劃，到了宣傳期大家有心無力“一部業內、影評及觀眾口碑很好的影片，排片不利導致不該有的提早衰竭，這是一個非常典型的發行失誤案例。”武俠電影導演何平直言：“當所有影片創作人完成了創作預期，制片人（或許是投資人）和發行人最重要的工作就是將創作人呈現在銀幕上的分分秒秒推廣給觀眾。沒做好，應有愧于為你付出努力的創作團隊。制片人發行人應該反思。” 《繡春刀》或許不算是一部失敗的電影，但也不得不說是一個典型的宣發悲劇。