1份文案

抄寫不是一個簡單的文本，也不是一篇文章。它是商業廣告中使用的文本。

這一點必須事先明確，并牢記在心。

因為這個決定，文案撰稿人，他的目的是很明確的。他不是寫日記，那是屬于他自己情緒記錄的，也不是寫一篇文章，也就是說，他不是在寫學術論文，這需要嚴格的論證。

文案寫作是一把真正的筆，它的目的是給消費者留下深刻印象，花錢買東西，達到銷售目標。你可能會被一句詩意所打動，但背后卻是冰冷的金錢目標。

啊，多好的理解啊。

事實上，沒有什么，現代商業社會的常態。

如果你不是總統，你就會成為廣告商。廣告商的靈魂是一個文案作者。你問我為什么這不是一種設計？不是一種策略？這有點大。我們下次再談。

智能手機，移動互聯網時代，就像破壞人們的生活方式一樣，也改變了人們的閱讀習慣，也改變了媒體傳播的方式。用戶有了自己的手機，現在他們可以選擇看自己想看的手機了，而不是你可以播放一個簡單的粗電視廣告無數次強奸人們的耳朵和眼睛的時候。

從2014年到2015年，媒體和廣告業發生了顛覆性的變化，令人眼花繚亂。有些人哭著說：大眾傳媒的時代已經結束了！是。但是自我媒體的時代已經到來了，不是嗎？許多資深媒體人士和廣告商過去都會在業余時間寫微信官方賬戶文章，以此來娛樂自己，賺點外快。然而，后來這些外國快遞收入逐漸超過了他們的工作，于是他們成為全職，如劉深雷、米蒙等。他們能夠通過寫作養活自己，過著更快樂、更自由、更黃金的生活。

他們寫的許多文章很快就流行起來了，但人們并沒有像微信商人那樣阻止他們，而是爭相轉發或者剽竊他們。有一天，當你突然從商業廣告地圖上跳出來的時候，你發現他們也寫了商業文案。然而，它并不特別令人反感。相反，它是一點有趣的。想想你是不是同一個人。

這是手機閱讀時代的文案，他們大多是以微信龍圖形文字的形式出現在文章的末尾，這種形式，在過去的電視上，報道時代是不可想象的。一篇文章往往只有幾千字，竟然只有三行文章的結尾？廣報是根據字數來收錢的，啊，千言萬語也不算太多。

但如今，這種做法已成為媒體許多大型長期文案的規范，讀者對此并不反感。這并不是典型的軟文本，典型的軟文本也就是談論產品本身。

它的特別之處在于，很多時候你都會在結尾摘下廣告，這仍然是一篇可讀性很強的文章；一些讀者甚至在廣告結尾打電話彩色雞蛋，一打開它就猜測：今天是什么樣的廣告？知道這則廣告讀起來仍然很有趣，很多粉絲仍然會付錢給它，這真的很令人興奮，不是嗎？

小果是一位房地產策劃人，雖然不是真正的媒體人，廣告商，但與媒體和廣告也很親近，所以也更關注一些媒體大微信。

我讀它的時候，一般有三個角度，一個是看文章本身，另一個是站在作者的角度看這篇文章是怎么寫的，第三種是站在文案工作者的角度，推測如果我收到這樣的廣告需求，我應該怎么寫啊？實際上，我是在向他們學習。

給我舉幾個例子！

微信官方賬戶：大遺忘路。每個到過北京的人都知道，大灣路是北京一個地鐵站的名字，他們的名字大別路(英語健忘)借用了大王路的同名，此時他們從北京的上班族身上吸了很多粉末。

它的文章大多使用流利的家庭語言，夾雜著更受歡迎或流行的笑話或詞語，尤其容易被人喜歡。它流到了什么程度？滿是文字，你可以快速閱讀，基本上不需要思考；過渡也是很自然的，到最后也很順利，比如5月26日，他說：因為夏天的收集一定是涼爽的，家庭的，愛情的，所以夏天的經歷一定不會錯過各種美麗的大冰箱。下一步是：6月8-12日，蘇寧將推出全國嘉年華、熱冰箱活動。智能冰箱是可選的，大冰箱有40%的折扣。你從自然讀到無縫的，對吧？這篇文章也是關于夏天的事情，關于夏天的事情，親情和友誼，童年尷尬的事情，想去的地方，充滿了甜蜜啊。

微信官方記述：劉深蕾讀金庸。六神來來被戲稱為露水同學，花露本身就是金庸寫的武功，常用武術來談論現實。他的微信長篇的特點也很突出：它一般是關于一個人的，在武俠小說中。告訴我這個人怎么樣，他最好的時間或性格是什么，什么樣的xxx(代言產品)，如果這個人有什么突出的缺點，然后說，如果這樣的戰士有xxx，他能做什么？原來你被他帶到了武術世界里漫游，一場瞬間上演到現代社會的商品廣告，一口老掉牙的血噴了出來啊。

微信的廣告已經成為自己的學校，在江湖里無人能替代，也無法匹敵。

3微信官方賬戶：顧頁。顧頁，微信的帳戶里有一朵很棒的花。寫歐洲歷史，世界軼事，使用圖片，黑色笑話，抱怨。官史歪歪扭扭，笑著罵，沒有禁忌，讓你停不下來，最后一刷出來的廣告往往覺得：不忍心直視！例如，他的文章沒有文化的日本人，他說的最后一件事是雪佛蘭Mailubao轎車。雪佛蘭是通用汽車在美國擁有的一個汽車品牌，這個頭銜沒有日本人的文化，啊？！但是你讀了它，發現通過他面前的日本人，他談到了安藤忠雄的越界，張震的越界和突破，然后是向這輛車的過渡。張震對這輛車作了背書，這不是沒有邏輯的！

這就是他令人驚奇的地方。

4微信官方記述：我的皇帝睡覺。這也是一個非常特別的官方記述，他和顧頁用漫畫和文字來表達，漫畫中的人物是他家的貓、狗和少年父親，但內容包羅萬象，熱點頻繁。他一直用這些人的眼睛來反映世界和他的觀點，非常容易辨認，也不太枯燥和單一。

微信官方記述：深夜。基本上都是以徐先生的名義寫的。例如，寫趙煒的文章，從從到下面的廣告是一個過渡性段落，注意她的措辭，以下是節選：

接著來了一段雞湯，總結了升華

然后繼續過渡。

然后，PPTV的標志出現了，既沒有防備，也沒有僵硬。

你看得很糟啊，那么自己要注意一些大V人的官方帳戶，讀夠了！看了一百篇以后，你也可以寫，說真的，那我就去看看。